蠢萌吉祥物，品牌真正的殺手锏
作者：小甜甜，首發：廣告線人
還記得去年年初大火的 Poinko 兄弟嗎？明明是兩只鸚鵡，卻一直被誤認為小黃雞。
其實他們是日本通訊商DOCOMO為了推廣公司積點卡推出的卡通形象。這個廣告片里兩手空空只能趴在便利店玻璃窗上的哥倆真是太可憐了！
不過和熊本縣吉祥物熊本熊、Line Friends一樣，鸚鵡兄弟對于我們來說更像是網紅般的存在，因為我們不用DOCOMO，也不會經常去熊本縣，翻墻注冊了個line估計好友不超過五個，所以這些國外的吉祥物對我們來說成為一個與品牌相對獨立的IP，多半是表情包和周邊的天下。
而國內的吉祥物們，往往會跟品牌緊緊地聯結，甚至成為品牌的發言人，并且在形象代言的道路上越走越遠。
比如網易新聞的首席野生內容官王三三。
網易新聞：王三三
王三三是一只野生羊駝，最大的特點是喪、萌、賤。與圈養動物不同的是，野蠻生長的他對廣袤、多元內容更加敏銳與包容，“幽默解構嚴肅，多元消除偏見”是他的箴言。王三三成為網易野生內容官的時候還有一場像模像樣的就職演說，甚至還有一支《圈養不如野生》的MV。
其實王三三的出現也代替網易新聞說出了品牌的態度。
去年4月網易新聞聯手餓了么打造的喪茶快閃店，王三三身為代言人更是功不可沒。
網易王三三還有自己的微博和微信公眾號輸出內容，還有個人表情包，當之無愧的KOL！
王三三從一只野生草泥馬走上人生巔峰，最主要的原因是他不再局限于一個品牌的吉祥物形象，而是建立起自己的IP，并且很懂年輕人，真的是用戶洞察做得好，不怕內容火不了。但作為主編的他不管怎么蹦跶，都代表著網易新聞，因而也使品牌更加深入人心。
知乎：北極狐劉看山
知乎劉看山，不是狗，是只北極狐。劉看山是通過“知乎吉祥物設計大賽”的募集評選出來的。正式成為知乎吉祥物后，劉看山在知乎發布了一篇《你好，我叫劉看山》的專欄文章向大家介紹自己，隨后工作行程不斷，包括但不限于參加世界杯、去南極旅行、參加音樂節、在鹽Club擺攤、搞研究……非常敬業！
劉看山還出版了自己的著作《人類學研究筆記》。
作為吉祥物中的高知，劉看山并不清高，總和其他品牌的伙伴們玩得不亦樂乎。
美圖：比心海豹Pinky
美圖家族MTfamily在今年6月新添一員比心海豹Pinky，長相軟萌，最擅長告白。
出道時為了造勢，還和王三三、劉看山一起拍了海報，在工作面前，大概他們都忘記了自己的動物身份。
京東：Joy
京東吉祥物是一只名叫Joy的金屬狗，秉承著狗的忠誠、正直，也擁有快捷的奔跑速度，寓意是能為大家帶來快樂，給客戶帶來輕松、省心、放心和快樂的購物體驗。不過去年這支金屬狗變成了白色的小狗，今年Joy還拍了狗年賀歲廣告片《JOY與鷺》，感動了不少人。
Bilibili: 2233娘
B站的22娘和33娘是一對姐妹。姐姐22娘活潑但冒失，妹妹33娘沉默冷靜而有些腹黑，兩人和小電視機一起負責網站的運維，這工作量真不是正常人能承受的。到了嗶哩嗶哩拜年祭和B站大型線下活動BW，她倆作為官方Coser更是最閃耀的焦點。
百度：小度熊
百度的槑熊，又叫小度熊Dudu。它的熊掌即百度的logo標識，象征百度像獵人巡跡熊掌一樣分析搜索。其實百度吉祥物算上小度熊總共有五個，組成熊孩子家族。
Dudu基本只負責賣萌，平時的工作就是吃吃玩玩，看看百度熊孩子的微博就知道這只熊平時都在做什么了。
阿里：動物園
淘寶的仔淘公仔來源于09年的淘江湖一次活動設計的淘玩偶，由于年輕、時尚、健康、陽光的形象和淘寶想要傳遞的企業形象不謀而合，品牌方大概半年時間定稿推出了淘公仔形象。
2012年淘寶商城正式變更為“天貓”之后，天貓“眼睛大，頭大，身子小”的黑貓也誕生了，因為長相相似，不少網友認為天貓就是馬云。
阿里首席執行官張勇表示，貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。
阿里旗下的許多產品都以動物為名，難怪說阿里的年會就像動物園開放日。
騰訊：QQ企鵝
騰訊的企鵝就不用說了，從1999年的瘦企鵝經歷多次改版到現在，它幾乎成為中國互聯網的“圖騰”。為什么是企鵝不是其他動物呢？網絡上也是各種傳言，說馬化騰童年第一個玩偶是企鵝的，說看企鵝是他小時候最大的愿望，實際上，當年推出了不同的一些形象提供給用戶選擇，企鵝獲得了壓倒性的勝利，陪伴我們至今。
不過在去年6月，這個經典的企鵝公仔放飛了一把自我，變身成為酷似“煤球”的怪奇鵝，以此凸顯騰訊不斷突破常規、勇于創新的精神。
而企鵝QQ最深入人心的形象還是QQ寵物，所以當今年上半年騰訊宣布停運QQ寵物的時候，大家才發現青春伴隨這只小企鵝早已遠去。
小米：米兔
米兔是一只帶著紅星帽的兔子。據說最初雷軍為了體現價格親民接地氣給品牌起名為“紅星手機”，由此誕生了米兔。后來“小米”的名字確定后米兔的形象卻一直沿用下來。
米兔的確接地氣，為發燒賣貨而生。
蘇寧：小獅子蘇格拉寧
小獅子蘇格拉寧是蘇寧易購的幸福部長。（？？？這是個什么職位？）據設計師透露：”以‘獅子’為設計元素，將兩只方形購物袋錯開交疊成為頭部，與圖形中‘云’的嘴部特征巧妙結合，意在表示蘇寧易購線上線下統一的全新模式。”這個部長平日只管幸福快樂地生活，閑來無事還會客串個自家企業贊助的動漫、電視劇。今年年初它還和《捉妖記》里的胡巴組了對CP。
餓了么：Blueblue
苦于動物們都去了其他品牌，餓了么就以外賣小哥為原型創造了一個沒有臉的吉祥物，名字Blueblue由網友投票產生。作為餓了么的吉祥物，BlueBlue天生有三寶：能吃、能cos、能變表情包！想到最近餓了么勢如破竹的騎士精神，Blueblue頗有一種鋼鐵直男賣萌的感覺。
全家便利店：BiangBiang喵
呃……全家的四只吉祥物，喜歡玩cosplay，帶著豬鼻子的BB老大，裝了鴨嘴的Food小寶，戴著長兔耳的聆妹妹，穿著樹懶裝的IT狂人阿速，它們都是BiangBiang喵！不過它們曾經是被丟棄的四只小貓，后來被貓奴店長收養，成為全家辛勤的員工。它們會不會喊全是第一聲的“歡迎光臨全家”呢？好了別說了，這四只我都要了。
以前吉祥物們大多只是一個logo或者卡通形象，即便被賦予人格也都是很扁平的描述，但這只能停留在光靠顏值的“吉祥物”傳遞品牌理念的階段，但對用戶來說它們只能算是一個單純的品牌符號。
而只有當它們擁有“獨立的人格”，能夠持續產出內容，并且可以跟用戶進行直接的互動，吉祥物才算真正“活”了起來。當明明可以靠臉的它們認真起來，不光勤奮員工將要頒給它們，品牌營銷獎也非它們莫屬。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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