蠢萌吉祥物，品牌真正的殺手锏
作者：小甜甜，首發(fā)：廣告線人
還記得去年年初大火的 Poinko 兄弟嗎？明明是兩只鸚鵡，卻一直被誤認(rèn)為小黃雞。
其實(shí)他們是日本通訊商DOCOMO為了推廣公司積點(diǎn)卡推出的卡通形象。這個(gè)廣告片里兩手空空只能趴在便利店玻璃窗上的哥倆真是太可憐了！
不過和熊本縣吉祥物熊本熊、Line Friends一樣，鸚鵡兄弟對于我們來說更像是網(wǎng)紅般的存在，因?yàn)槲覀儾挥肈OCOMO，也不會經(jīng)常去熊本縣，翻墻注冊了個(gè)line估計(jì)好友不超過五個(gè)，所以這些國外的吉祥物對我們來說成為一個(gè)與品牌相對獨(dú)立的IP，多半是表情包和周邊的天下。
而國內(nèi)的吉祥物們，往往會跟品牌緊緊地聯(lián)結(jié)，甚至成為品牌的發(fā)言人，并且在形象代言的道路上越走越遠(yuǎn)。
比如網(wǎng)易新聞的首席野生內(nèi)容官王三三。
網(wǎng)易新聞：王三三
王三三是一只野生羊駝，最大的特點(diǎn)是喪、萌、賤。與圈養(yǎng)動物不同的是，野蠻生長的他對廣袤、多元內(nèi)容更加敏銳與包容，“幽默解構(gòu)嚴(yán)肅，多元消除偏見”是他的箴言。王三三成為網(wǎng)易野生內(nèi)容官的時(shí)候還有一場像模像樣的就職演說，甚至還有一支《圈養(yǎng)不如野生》的MV。
其實(shí)王三三的出現(xiàn)也代替網(wǎng)易新聞?wù)f出了品牌的態(tài)度。
去年4月網(wǎng)易新聞聯(lián)手餓了么打造的喪茶快閃店，王三三身為代言人更是功不可沒。
網(wǎng)易王三三還有自己的微博和微信公眾號輸出內(nèi)容，還有個(gè)人表情包，當(dāng)之無愧的KOL！
王三三從一只野生草泥馬走上人生巔峰，最主要的原因是他不再局限于一個(gè)品牌的吉祥物形象，而是建立起自己的IP，并且很懂年輕人，真的是用戶洞察做得好，不怕內(nèi)容火不了。但作為主編的他不管怎么蹦跶，都代表著網(wǎng)易新聞，因而也使品牌更加深入人心。
知乎：北極狐劉看山
知乎劉看山，不是狗，是只北極狐。劉看山是通過“知乎吉祥物設(shè)計(jì)大賽”的募集評選出來的。正式成為知乎吉祥物后，劉看山在知乎發(fā)布了一篇《你好，我叫劉看山》的專欄文章向大家介紹自己，隨后工作行程不斷，包括但不限于參加世界杯、去南極旅行、參加音樂節(jié)、在鹽Club擺攤、搞研究……非常敬業(yè)！
劉看山還出版了自己的著作《人類學(xué)研究筆記》。
作為吉祥物中的高知，劉看山并不清高，總和其他品牌的伙伴們玩得不亦樂乎。
美圖：比心海豹Pinky
美圖家族MTfamily在今年6月新添一員比心海豹Pinky，長相軟萌，最擅長告白。
出道時(shí)為了造勢，還和王三三、劉看山一起拍了海報(bào)，在工作面前，大概他們都忘記了自己的動物身份。
京東：Joy
京東吉祥物是一只名叫Joy的金屬狗，秉承著狗的忠誠、正直，也擁有快捷的奔跑速度，寓意是能為大家?guī)砜鞓罚o客戶帶來輕松、省心、放心和快樂的購物體驗(yàn)。不過去年這支金屬狗變成了白色的小狗，今年Joy還拍了狗年賀歲廣告片《JOY與鷺》，感動了不少人。
Bilibili: 2233娘
B站的22娘和33娘是一對姐妹。姐姐22娘活潑但冒失，妹妹33娘沉默冷靜而有些腹黑，兩人和小電視機(jī)一起負(fù)責(zé)網(wǎng)站的運(yùn)維，這工作量真不是正常人能承受的。到了嗶哩嗶哩拜年祭和B站大型線下活動BW，她倆作為官方Coser更是最閃耀的焦點(diǎn)。
百度：小度熊
百度的槑熊，又叫小度熊Dudu。它的熊掌即百度的logo標(biāo)識，象征百度像獵人巡跡熊掌一樣分析搜索。其實(shí)百度吉祥物算上小度熊總共有五個(gè)，組成熊孩子家族。
Dudu基本只負(fù)責(zé)賣萌，平時(shí)的工作就是吃吃玩玩，看看百度熊孩子的微博就知道這只熊平時(shí)都在做什么了。
阿里：動物園
淘寶的仔淘公仔來源于09年的淘江湖一次活動設(shè)計(jì)的淘玩偶，由于年輕、時(shí)尚、健康、陽光的形象和淘寶想要傳遞的企業(yè)形象不謀而合，品牌方大概半年時(shí)間定稿推出了淘公仔形象。
2012年淘寶商城正式變更為“天貓”之后，天貓“眼睛大，頭大，身子小”的黑貓也誕生了，因?yàn)殚L相相似，不少網(wǎng)友認(rèn)為天貓就是馬云。
阿里首席執(zhí)行官張勇表示，貓?zhí)焐籼蓿籼奁焚|(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓商城追求的時(shí)尚、潮流、品質(zhì)和性感的理念。
阿里旗下的許多產(chǎn)品都以動物為名，難怪說阿里的年會就像動物園開放日。
騰訊：QQ企鵝
騰訊的企鵝就不用說了，從1999年的瘦企鵝經(jīng)歷多次改版到現(xiàn)在，它幾乎成為中國互聯(lián)網(wǎng)的“圖騰”。為什么是企鵝不是其他動物呢？網(wǎng)絡(luò)上也是各種傳言，說馬化騰童年第一個(gè)玩偶是企鵝的，說看企鵝是他小時(shí)候最大的愿望，實(shí)際上，當(dāng)年推出了不同的一些形象提供給用戶選擇，企鵝獲得了壓倒性的勝利，陪伴我們至今。
不過在去年6月，這個(gè)經(jīng)典的企鵝公仔放飛了一把自我，變身成為酷似“煤球”的怪奇鵝，以此凸顯騰訊不斷突破常規(guī)、勇于創(chuàng)新的精神。
而企鵝QQ最深入人心的形象還是QQ寵物，所以當(dāng)今年上半年騰訊宣布停運(yùn)QQ寵物的時(shí)候，大家才發(fā)現(xiàn)青春伴隨這只小企鵝早已遠(yuǎn)去。
小米：米兔
米兔是一只帶著紅星帽的兔子。據(jù)說最初雷軍為了體現(xiàn)價(jià)格親民接地氣給品牌起名為“紅星手機(jī)”，由此誕生了米兔。后來“小米”的名字確定后米兔的形象卻一直沿用下來。
米兔的確接地氣，為發(fā)燒賣貨而生。
蘇寧：小獅子蘇格拉寧
小獅子蘇格拉寧是蘇寧易購的幸福部長。（？？？這是個(gè)什么職位？）據(jù)設(shè)計(jì)師透露：”以‘獅子’為設(shè)計(jì)元素，將兩只方形購物袋錯(cuò)開交疊成為頭部，與圖形中‘云’的嘴部特征巧妙結(jié)合，意在表示蘇寧易購線上線下統(tǒng)一的全新模式。”這個(gè)部長平日只管幸福快樂地生活，閑來無事還會客串個(gè)自家企業(yè)贊助的動漫、電視劇。今年年初它還和《捉妖記》里的胡巴組了對CP。
餓了么：Blueblue
苦于動物們都去了其他品牌，餓了么就以外賣小哥為原型創(chuàng)造了一個(gè)沒有臉的吉祥物，名字Blueblue由網(wǎng)友投票產(chǎn)生。作為餓了么的吉祥物，BlueBlue天生有三寶：能吃、能cos、能變表情包！想到最近餓了么勢如破竹的騎士精神，Blueblue頗有一種鋼鐵直男賣萌的感覺。
全家便利店：BiangBiang喵
呃……全家的四只吉祥物，喜歡玩cosplay，帶著豬鼻子的BB老大，裝了鴨嘴的Food小寶，戴著長兔耳的聆妹妹，穿著樹懶裝的IT狂人阿速，它們都是BiangBiang喵！不過它們曾經(jīng)是被丟棄的四只小貓，后來被貓奴店長收養(yǎng)，成為全家辛勤的員工。它們會不會喊全是第一聲的“歡迎光臨全家”呢？好了別說了，這四只我都要了。
以前吉祥物們大多只是一個(gè)logo或者卡通形象，即便被賦予人格也都是很扁平的描述，但這只能停留在光靠顏值的“吉祥物”傳遞品牌理念的階段，但對用戶來說它們只能算是一個(gè)單純的品牌符號。
而只有當(dāng)它們擁有“獨(dú)立的人格”，能夠持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，并且可以跟用戶進(jìn)行直接的互動，吉祥物才算真正“活”了起來。當(dāng)明明可以靠臉的它們認(rèn)真起來，不光勤奮員工將要頒給它們，品牌營銷獎也非它們莫屬。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）