騰訊視頻「追光開學季」，這道光我們已經追三年了
今年開學季，我們又接到了騰訊視頻的brief，這一季騰訊視頻開學季打出了「追光開學季」的主題和「正年輕，去追吧！」的口號。
回想2018年的騰訊視頻開學季，我們配合騰訊視頻一起產出了一句“破圈”的文案：追光的人，自己也會身披萬丈光芒。今年，騰訊視頻從“閃光開學季”，正式變成“追光開學季”。畢竟，除了肯定每一個人的光，更應該去追尋正確的光。
初聽「追光」我們覺得是一個很適合新生的主題，追光是一個動作，給人的感覺朝氣蓬勃，又光芒萬丈，在開學之初提醒了同學們去定位想要追逐的方向。但審視過后發現主題和口號里似乎有些話沒聊開，初入大學的同學們追逐的光芒應該是什么樣的？
我們不確定什么樣的光，是大家想要的光，但總有一種感覺：這種光沒有實體，可能是某個形象，某種品質，或者是某句鼓勵了他們的話。所以我們想用一些講述故事的畫面，一些人的話來描述光，詮釋光。當同學們看到這些畫面，或許能夠發現自己想要成為的樣貌，那就是他們要去追逐的光。
「追光」
每個人都在說追光，可我們到底該追往何方？
“軍閥要我死，我要中國生”——《1921》
去追萬眾一心的決心
“我一直記得你的理想是星辰大海”——《你是我的榮耀》
去追執迷不返的理想
“每個人都可以做5分鐘的脫口秀演員”——《脫口秀大會4》
去追著生活大笑
“只要人能夠安全地就出來，我覺得我們再辛苦再累都是值得的“——《119請回答》
去追逆行的勇者
“走開”——《余生請多指教》
去追愛，去追生的意義
“七怪一體，生死與共”——《斗羅大陸》
去追燃燒的自我
去追光
去追那些使你更璀璨的光
“我們的使命將將開始”
“將將開始”——《1921》
正青春，去追吧！
當解讀了「追光」，我們希望能把「追光開學季」和即將開學的同學們進行一輪深度溝通，恰好騰訊視頻打算送給同學們一份追光開學禮，我們決定把同學們開學收到的第一份禮物作為溝通的橋梁，用送出的物件表達追光。
在定制每所高校的禮物時，我們發現每所大學都有獨特的校園特點，校訓、校園景觀、學校的風格……我們把校園的特點融合到了禮物當中，讓收到禮物的同學既能收獲追光的鼓勵，也能發現學校的人文之光。
（沒想到為每個學校定制單獨的禮物成為了整個執行過程當中難度最大的事情，獨立的包裝，獨立的禮物定制，每一項都需要設計、打樣、制作大貨，從選定到完成竟用了將近一個月的時間）
一塊磚，也有追光的夢想
和《119請回答》一起去追堅守的光吧
——北京工業大學·追光開學禮
想發光，肚子里得有墨水
和《明日創作計劃》一起去追創作的光吧
——北京大學·追光開學禮
想摘的星，要自己親手夠到
和《你是我的榮耀》一起去追探索的光吧
——北京工業大學·追光開學禮
每一個字，都閃著實事求是的光
和《1921》一起去追真理的光吧
——中國人民大學·追光開學禮
“追光的人，自己也會身披萬丈光芒”
這句話在今年也被重啟使用
薪火相傳，做一代代追光的人
和《掃黑風暴》一起去追正義的光吧
——北京師范大學·追光開學禮
北京吃飯大學的學生，當然要好好吃飯啊
和《脫口秀大會》一起去追快樂干飯的光吧
——北京師范大學·追光開學禮
把每個不曾被折疊的夢，收進文件夾
緊握在手心里的，是屬于自己的光
我們把每所高校的追光開學禮打包好，贈送到剛到校的同學們手里，看著禮物一件件出現在校園的各個角落里時，這一個月的付出還是挺值當的。
我們還找到了另一個學生高頻使用的場景做溝通，讓追光變成一個沉浸體驗。
一張兩平米的宿舍床鋪，是高校床鋪的常見尺寸。這幾乎是最小單位的居住面積，卻也是同學們安放興趣、繁衍喜好的角落。我們決定把宿舍床鋪變成同學們的追光角落。
我們聯合2021屆新生，結合他們最喜歡IP，把五張2平米的宿舍鐵床，改裝成了追光的“主題樣板床”。
當床簾拉上，他們在這里入夢，也在這里筑夢。這是追劇的兩平米，更是「追光兩平米」。
01
在兩平米的工作室里
她正剪裁著自己的時裝夢想
北京工業大學 李若曦
因為《天使愛美麗》，想去做時裝設計
02
在兩平米的直播間里
他正把生活的觀點濃縮成笑點
中國人民大學 慕小白
因為《脫口秀大會》，而去線上講脫口秀
03
在兩平米的太空艙里
他正朝著自己的星辰大海進發
北京師范大學 萬佳
因為《流浪地球》開始去寫科幻小說
04
在兩平米的排練室里
他正把青春譜上曲寫成歌
北京工業大學 李燃
因為《明日創作計劃》 堅定了做原創音樂的心
05
在兩平米的電競室里
她正在用游戲給青春加buff
北京師范大學 謝雨昕
因為《你是我的榮耀》想把電競當職業
更多追光兩平米
等你開啟
開學的禮物、兩平米的床，放不下太多，卻能放下萬丈光芒。
有些事情可以做三年，有些光值得一直追下去。
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