B站牽手晉江，耽美是一條好賽道嗎？
作者：都叫獸，來源：動漫經(jīng)濟(jì)學(xué)
“中國最大同性交友社區(qū)上線啦”，曾經(jīng)二次元圈內(nèi)調(diào)侃的語句，如今竟然一語成箴。
7月3日，B站與晉江文學(xué)城共同發(fā)布微博，宣稱雙方達(dá)成動漫、游戲化戰(zhàn)略合作，首批授權(quán)作品為5部，分別是墨香銅臭《天官賜福》、淮上《破云》、priest《殘次品》、語笑闌珊《你在星光深處》和巫哲《解藥》，授權(quán)金達(dá)數(shù)千萬元。
有趣的是，上述IP清一色為耽美題材。
事實上，B站想要”打通動畫與游戲業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系”的想法由來已久。在過去的數(shù)年間，B站通過涉足日本制作委員會、成立日本動畫分公司，與繪夢動畫成立合資動畫公司哆啦嗶夢的形式，不斷加強(qiáng)對動畫產(chǎn)業(yè)鏈條滲透；游戲業(yè)務(wù)方面，B站也在嘗試通過投資手段增加自研比例，截至2017年12月，B站已投資了10家游戲公司，分別為獸耳科技、水幻之音、御宅游戲、萌鯨—零界點、上海灼焰科技、嬉皮士游戲、族星、潛龍心誠、黑細(xì)胞、華仁藝電。上述游戲公司中，已經(jīng)上線的較為知名的手游有《妖精的衣櫥》、《戰(zhàn)舞幻想曲》及《Zion載音》。
動漫經(jīng)濟(jì)學(xué)曾在《B站破發(fā)之后，離小騰訊的故事還有多遠(yuǎn)》一文中提出觀點，B站的商業(yè)模型與騰訊具有高度相似性：一個具有高活躍度的PUGV視頻社區(qū)在一定程度上替代了QQ和微信的流量護(hù)城河作用；而在營收結(jié)構(gòu)上，游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了B站的主要營收。因此，這套玩法的關(guān)鍵在于，持續(xù)虧損的B站能否堅持到其投資的游戲團(tuán)隊成長起來，并成功孵化爆款單品，就像《王者榮耀》之于騰訊。
目前看來，B站管理層似乎對自然生長的速度并不滿意，試圖通過注入IP的形式加速自研爆款的誕生。
那么，耽美題材能夠為B站提供一個彎道超車的機(jī)會嗎？
All in BL，B站的勇氣來自哪里
我們不妨先看看B站買了什么。
據(jù)悉，此次合作首批授權(quán)作品為5部，分別是墨香銅臭《天官賜福》、淮上《破云》、priest《殘次品》、語笑闌珊《你在星光深處》和巫哲《解藥》，題材涵蓋仙俠、刑偵、科幻、都市四個門類。
某版權(quán)行業(yè)資深人士表示，B站選品的眼光還是非常毒的，墨香銅臭、淮上、priest均為晉江一線作者，其中墨香銅臭因《魔道祖師》被大眾熟知，根據(jù)priest同名小說改編的《鎮(zhèn)魂》是當(dāng)季最熱網(wǎng)劇，因此前三部作品的版權(quán)金猜測不低于600萬；語笑闌珊和巫哲則屬于二線作者中作品質(zhì)量和粉絲群體都相對穩(wěn)定的那類，IP改編的性價比很高。
那么，B站為什么會選擇All in BL呢？
耽美內(nèi)容本身的商業(yè)契合度構(gòu)成了第一重邏輯。
根據(jù)現(xiàn)代心理學(xué)研究表明，青春期性別角色認(rèn)同類型在雙性化、單性化以及未分化性別角色認(rèn)同的比例呈現(xiàn)“三足鼎立”的現(xiàn)象,其中雙性化性別角色認(rèn)同所占比例最高；在一線心理咨詢師的工作反饋中，“青春期精神同性戀傾向”在青少年群體中非常普遍，“大約有1/3青少年曾或多或少對同性產(chǎn)生過類似情愫”。這是由于人類的青春期，本就是一個從混亂走向有序，矯正性取向倒錯的過程。“不少在青春期有同性戀傾向的人，經(jīng)過一段時間后，便開始對異性產(chǎn)生興趣。”
在長達(dá)數(shù)年的混沌階段，青少年群體選擇消費(fèi)耽美文化是一種非常自然的選擇；而女性由于天然敏銳的情感表達(dá)，逐漸匯聚成了身份認(rèn)同感極強(qiáng)的腐女群體。
由此構(gòu)成了耽美產(chǎn)業(yè)鏈條的理論基礎(chǔ)。
——摘自《把耽美關(guān)進(jìn)籠子里》
近兩年，耽美產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化進(jìn)程顯著加速：2018年1月，二線耽美網(wǎng)站長佩宣布，已完成由華創(chuàng)資本領(lǐng)投的數(shù)百萬的天使輪融資；2016年網(wǎng)劇《識汝不識丁》在優(yōu)酷播出；在騰訊公布的2018年片單之中，赫然包含四部2018年四部耽美動畫，分別是《魔道祖師》、《人渣反派自救系統(tǒng)》、《帝王攻略》、《2013》。
對于坐擁“中國最大的亞文化社群”稱號的B站，不可能對于這個現(xiàn)象視而不見。
商業(yè)契合度之外，利益驅(qū)動構(gòu)成了B站牽手晉江的第二重邏輯。在上述人士看來，在IP價格水漲船高的今天，B站給出的數(shù)千萬元的價碼并不算多。“B站的選擇并不多，要不通過批量購買的方式占據(jù)一個細(xì)分題材賽道，要不直接購買一部大眾認(rèn)知上的頭部IP。”
從結(jié)果上看，B站選擇了前者。
吃下耽美IP之后，B站該何去何從
本次微博還透露了兩個有效信息：一來，B站拿下的為動畫、漫畫和游戲版權(quán)；二來，此次公布的5部作品僅為首批，“To Be continued→7月10日 ”的標(biāo)識直指第二階段預(yù)期。
因此，在7月10日之后，B站很大概率會取代股東騰訊，成為耽美IP產(chǎn)業(yè)鏈條上投入最大的玩家。
那么，在領(lǐng)跑耽美賽道之后，B站又該如何消化吃下的IP呢？
漫畫和動畫付費(fèi)，是B站有望切入的第一個環(huán)節(jié)，結(jié)合6月底爆出的B站即將上線漫畫業(yè)務(wù)，意味更為深長。
2017年，漫畫付費(fèi)的市場規(guī)模由2016年的2億擴(kuò)展至10億規(guī)模，由此催生更多的作品進(jìn)入付費(fèi)閱讀陣營。而以耽美題材為代表的女性向漫畫，在付費(fèi)轉(zhuǎn)化效率上一直排名前列。
三大漫畫平臺付費(fèi)排行榜一覽，紅色部分女性向漫畫
動畫領(lǐng)域，隨著愛奇藝fun會員的推出、B站大會員的擴(kuò)容，越來越多的動畫被納入會員專享范疇，采用的方式為付費(fèi)搶先看或者VIP專屬的模式。
某動畫公司負(fù)責(zé)人表示，目前國內(nèi)漫畫行業(yè)集中出現(xiàn)付費(fèi)觀看的趨勢，未來國產(chǎn)動畫，尤其是高品質(zhì)動畫大面積的付費(fèi)觀看應(yīng)該也會成為一個主要的收入模式。在動畫播出的同時，就能夠收到一定的回報。而縮短變現(xiàn)周期，對動畫公司以及整個行業(yè)的發(fā)展都是有利的。
漫畫和動畫聚攏流量，下一階段，便是通過游戲進(jìn)行定向收割。值得注意的是，早在一季度財報發(fā)布時，B站便表現(xiàn)出了對女性向手游的資源傾斜：財報顯示，從下半年開始，其中包括一款音樂游戲《BanGDream》，兩款女性向手游《A3!》和《無法觸碰的掌心》；游戲聯(lián)運(yùn)方面，《閃耀暖暖》、《戰(zhàn)刻夜想曲》分別作為中日頭部作品入選。
唯一的缺憾是，上述女性向手游只覆蓋了乙女向單個門類。隨著此次耽美IP的注入，B站女性手游產(chǎn)品線將在很大程度上擴(kuò)充；乙女和腐女人群的高度重合的市場特性，也使得前期流量積累更有效率，有利于協(xié)同效應(yīng)的展開。
對于B站的游戲自研體系而言，與晉江的戰(zhàn)略綁定補(bǔ)足了自身在IP儲備上的短板，也在一定程度上提高了爆款孵化的概率。
這種打法并非完美無缺。耽美內(nèi)容的政治敏感性決定了其運(yùn)作的高風(fēng)險，尤其是在尺度縮緊的當(dāng)下。對此，某版權(quán)業(yè)內(nèi)人士表示，“如果監(jiān)管力度進(jìn)一步縮緊，上游的內(nèi)容生產(chǎn)（包括網(wǎng)文和漫畫）不排除也會照搬無cp的創(chuàng)作模式。”
所謂無cp，指的是官方塑造一堆性格分明的角色群像，卻不公開其中的cp關(guān)系，從而給粉絲留出自我想象的空間。當(dāng)然，多數(shù)時候，官方也會偶爾埋入一些cp暗示。比如漫威圈盾冬、錘基、盾鐵的cp組合，全都源自腐女群體的同人創(chuàng)作。同人圈所生產(chǎn)的內(nèi)容，很好地維系了漫威系列電影間隔期的熱度。
在這種情況下，宏觀政策風(fēng)險由內(nèi)容創(chuàng)作端自然轉(zhuǎn)移到了讀者的腦袋中，而思想是無法被審核和監(jiān)管的。
只是到那時，耽美還算一個好賽道嗎？
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：動漫經(jīng)濟(jì)學(xué)（ID:dmjjx666）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）