創(chuàng)意怎么可能想不出來(lái)？BBDO上海首席創(chuàng)意官馬吐蘭的創(chuàng)意推導(dǎo)法
在如今推崇速度和效率的“速食”時(shí)代，
作為創(chuàng)意行業(yè)的一員，
是否想過(guò)一個(gè)問(wèn)題：
創(chuàng)意，需要有基本功嗎？
喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我們所做的一切，都是為了挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。
對(duì)于創(chuàng)意行業(yè)，需要挑戰(zhàn)的“現(xiàn)狀”可能是服務(wù)客戶時(shí)遇到的問(wèn)題，也可能是目前廣告營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)上出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)，而這一切，都離不開(kāi)我們最熟悉的“創(chuàng)意”。
然而每一位創(chuàng)意人的創(chuàng)意思路都不相同，或許有的人會(huì)認(rèn)為，創(chuàng)意是突發(fā)的靈感帶來(lái)的，為了追求更高的效率，必須擺脫方法論的束縛，從那些突發(fā)的靈感中解決問(wèn)題。但事實(shí)上，突發(fā)事件本身就是小概率發(fā)生的，難道只能一直等待嗎？
而也有人認(rèn)為，創(chuàng)意需要一定的基本功。她會(huì)告訴你：“創(chuàng)意是有跡可循的，怎么可能想不出來(lái)？你可以修煉出自己的方法論，從容應(yīng)對(duì)一切問(wèn)題”，她就是BBDO上海首席創(chuàng)意官——馬吐蘭 （Nicole Ma）。
馬吐蘭Nicole Ma，曾任職于多個(gè)4A公司，從2003年獲得第一個(gè)國(guó)際廣告獎(jiǎng)后，進(jìn)廣告創(chuàng)意圈。15年的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)中，有8年傳統(tǒng)廣告以及7年多的DIGITAL整合廣告經(jīng)驗(yàn)。并獲得戛納，One Show、Caples，AdFest、Ame、Effie艾菲獎(jiǎng) 等上百項(xiàng)創(chuàng)意及實(shí)效獎(jiǎng)。Nicole作為一個(gè)文案出身的創(chuàng)意人，喜歡從消費(fèi)者洞察去想創(chuàng)意。從BIG IDEA如何落地整合，幫助品牌塑造個(gè)性和形象，是她堅(jiān)持在做的。做出更好的作品，是她和團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。
創(chuàng)意，怎么可能想不出來(lái)？
為了挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，我們需要有方法。
但這一次，馬吐蘭希望大家能夠通過(guò)她的分享，讓大家形成自己一套方法論的同時(shí)，再達(dá)到超越方法的狀態(tài)，就像在有武功的情況下，達(dá)到?jīng)]有武功的狀態(tài)。這堂課中她帶來(lái)了包含28種的創(chuàng)意推導(dǎo)法，從多點(diǎn)、多維度讓你距離好創(chuàng)意更近一步。而馬吐蘭也會(huì)圍繞大量案例進(jìn)行解析，便于每一個(gè)人都能掌握不同的推導(dǎo)方法，其中包括曾經(jīng)她作為背后創(chuàng)意負(fù)責(zé)人的阿里巴巴冬奧會(huì)《相信小的偉大》戰(zhàn)役。
阿里冬奧形象片《相信小的偉大》
創(chuàng)意并不是一拍腦袋便能敲定的，憑借十多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，馬吐蘭會(huì)在課堂上為大家提供新的創(chuàng)意視角，便于大家扎實(shí)創(chuàng)意基本功，想出更多的創(chuàng)意：
贊美的功效？
怎樣提起人們的興趣？
如何讓消費(fèi)者改變想法？
怎樣讓消費(fèi)者參與其中？
科技能帶來(lái)的價(jià)值？
如何創(chuàng)造共鳴？
……
或許對(duì)于想出一個(gè)創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，并不一定需要28種方法全部掌握，但在這堂課之后，這28種方法會(huì)讓你擁有新的邏輯理論，同時(shí)在實(shí)際中加以運(yùn)用、熟練、深化，相信會(huì)讓你更加輕松地突破現(xiàn)狀。除此之外，馬吐蘭還會(huì)分享更多從業(yè)以來(lái)關(guān)于創(chuàng)意趨勢(shì)、行業(yè)氛圍的看法，讓你學(xué)完這堂課，擁有更多元化的創(chuàng)意技能！
掃描二維碼，馬上搶座聽(tīng)課！
數(shù)英公開(kāi)課《頂尖廣告人》再次啟航
邀來(lái)自全國(guó)各地的行業(yè)伙伴共同討論，分享經(jīng)驗(yàn)知識(shí)
為每一位從業(yè)者搭建學(xué)習(xí)與探索的橋梁
自2019年線下課堂開(kāi)設(shè)，“數(shù)英公開(kāi)課”一直是一個(gè)開(kāi)放型的知識(shí)共享平臺(tái)，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識(shí)、解鎖新技能。
2020年，數(shù)英公開(kāi)課開(kāi)設(shè)在線課堂，集結(jié)13位頂尖廣告人，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目思考。今年，“數(shù)英公開(kāi)課”再次啟航，邀請(qǐng)10位行業(yè)領(lǐng)跑者共同打造《頂尖廣告人》第2季，將自己的戰(zhàn)果薪火相傳，幫助更多行業(yè)從業(yè)者解鎖新技能，在品牌營(yíng)銷(xiāo)之路上不斷向前。
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