嗨粥啦品牌營銷案例
項目出品：優勢（中國）品牌智業機構
團隊：優勢智業項目組
整體監制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權：重慶華生園
商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優勢君，微信同號）
優勢智業，幫助企業持續增長！
嗨粥啦品牌的前身是重慶華生園老字號品牌，主打烘焙食品和快食粥，經過近30年的品牌積淀，華生園在重慶地區已小有名氣。隨著80、90后年輕群體日漸成為消費市場的主力軍，華生園原有固化保守的品牌形象越來越難以吸引消費者的關注與興趣。
華生園決定聚焦年輕消費群體，尋求品牌升級，創立全新的自主品牌。經多方對比，華生園決定與中國十大營銷策劃機構——優勢智業建立戰略合作關系，攜手打造新品牌。
經過對華生園品牌的深入洞察，我們指出華生園品牌唯有進行年輕化轉型，下沉市場，才能快速贏得年輕消費者的青睞。我們順勢提出了品牌年輕化+大單品策略兩大品牌升級戰略。
為了顛覆原有品牌傳統、陳舊的品牌形象，使新品牌更加契合年輕人的消費喜好與審美偏好，我們將華生園的新品牌命名為“嗨粥啦”，定位于上班族、學生族等年輕受眾，以萌趣、活力、元氣的品牌形象，傳播嗨粥啦品牌正能量的態度，迎合年輕消費群體的心理訴求與審美偏好，火速占據年輕人的心智。
同時聚焦經營主線，打造“快食粥”為明星單品，走大單品策略，以熱銷產品快速擴大品牌的知名度與影響力，助力嗨粥啦迅速成為快食粥品類中的代表性品牌，從而實現品類擊穿。
我們為新品牌嗨粥啦完成了VIS設計，為其構建起全面、系統、完整的品牌文化體系。
我們為嗨粥啦設計了紅逗、黃逗、綠逗、逗逗四個活潑萌趣的卡通IP，活化品牌形象，使嗨粥啦更加生動有趣，得以在受眾群體中快速傳播，取得大眾的好感與喜愛，從而與消費者能建立起有效的溝通。幫助消費者快速建立品牌聯想與品牌識別，也為更多維度的視覺應用奠定了基礎。
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