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2018第二季度，從所收集的廣告來看，可以明顯的看到天貓依然是阿里營銷推廣的重點。這是為什么呢？我個人認為這是阿里站在市場之下的戰略優選。
第一在ToC模式下沒有任何平臺是淘寶的對手，而且經過這么多年的培育，用戶不需要過多的教育就能主動找到淘寶。這幾年下來，可以看到淘寶所做的營銷推廣，幾乎全部圍繞年輕人展開，拓展未來市場，主打萬能多樣有趣。
第二C店無論怎么發展都是小體量的個體，無論是從生意角度還是運營管理角度，都遠不如B店。反觀天貓，雖然有阿里和淘寶的支持，但京東在ToB的模式上一直玩的風生水起，貓狗大戰多年，一方稍不用心和用力，都會被對方切走更大的“蛋糕”。
接下來，我們來看看第二季度天貓淘寶的廣告吧。
一、天貓
1、易烊千璽代言天貓
這算是天貓第二季度的一件頭等大事了。天貓找來了風頭正盛的易烊千璽做天貓理想生活代言人，這一步棋走得相當亮眼，因為并不是簡單的找易烊千璽來當門面，而是為了詮釋天貓的“理想生活”主張，策劃了一個#天貓21天元氣計劃#的真人連續互動。
吸引用戶和粉絲們每天堅持打卡，從而解鎖易烊千璽在這21天當中演繹的理想生活片段，同時給用戶一些具體的獎勵，通過榜樣的力量號召更多的人加入理想生活的行列。
在此之前，我印象中還沒有哪個品牌是這么用代言人的，天貓和易烊千璽一個是商業上的流量王，一個是明星圈的流量王，兩者珠聯璧合，加上創新的玩法產生的效果確實不俗。
2、618趁熱上天貓
天貓第二季度的第二件大事，也是和京東的直接較量。為了打響“天貓理想生活狂歡季”，天貓找了一個和夏天和人群心里高度契合的主題——趁熱。
翻譯過來就是，趁著夏天的熱辣，和自己的那股沖勁，趕緊抓緊時間去做自己想做的事，別等到熱情冷卻，慢慢和自己想要的理想生活漸行漸遠。
在這個主題下，天貓做了一系列的廣告創意組合，在這里就不一一展示了，更詳細深刻的解讀，請戳天貓618最強營銷復盤趁熱看
3、天貓超級品牌日
天貓的固定欄目，To B的必要操作，三方共贏的舉措，提升天貓的品牌力，增加品牌的流量，給消費者更多的優惠。
這里面還有一個小細節，之前一直沒有發現——這一天屬于XXX，意味著每個品牌都有特定的專屬日，這某種程度上提高了品牌的參與度和消費者的關注度。
4、天貓超級品類日
天貓的另外一個固定欄目，同類別的品牌進入，繼續擴大天貓的品牌池。
5、天貓超級國家日
不同于天貓超級品牌日和品類日，天貓超級國家日更多的針對的是海外的品牌，這次天貓帶來了日本站。
6、天貓歡聚日
天貓與聚劃算聯合，打造天貓歡聚日。其實早在去年就已有天貓歡聚日，它的目標就是打造成除618、雙11之外第三個粉絲狂歡節，不同的是，它沒有時間的限制，更自由，完全由品牌方自主控制節奏。
這次的品牌是百雀羚。
7、天貓新先生
天貓Club是天貓基于數據的洞察，聯合品牌，為會員打造在線下理想生活體驗專場。這次天貓通過數據發現男性正在悄悄改變，天貓把這些男性統稱為——新先生。
九個維度，九個品牌，九類新先生。
8、天貓閨蜜節
不可否認，絕大多數女性的消費力高于男性，女性之間的口碑傳播效果也更明顯。以閨蜜之名，打造“天貓閨蜜節”，通過閨蜜節的打造，為了讓更多的品牌聚集在一起，天貓還專門做了一個閨蜜元素周期表。
我認為這波操作很巧妙，不僅把各個品牌呈現，而且通過閨蜜的相互推薦，極大的提高了品牌銷售的可能。
9、天貓國貨
堅持社會主義核心價值觀，引領消費潮流，天貓一直在為國貨發聲。推單品的時候主題是“國貨有好貨”，就像下面的嘉華鮮花餅。
而當很多品牌一起時，主題則是“國潮行動”，就像下面這樣。
10、天貓男人節
不一樣的男人way。
11、天貓小黑盒
為了突出天貓小黑盒的火爆，以“刷新”為主題做了一系列海報。同時這個季度還推出了“星禮卡”。
12、天貓國際
從誕生之初天貓和天貓國際就成互補之勢，天貓主攻國內消費品牌，天貓國際主攻海外原裝進口。
天貓國際在這一季度所推廣告主題有，“洋貨節”、“超級國家日”、“妙物研究院”、“妙趣世界周”、“全球進口日”、“世界級年中獎”、“高端洗護”、“這就是潮”等。
二、淘寶
看完了天貓，下面進入淘寶時間。
1、淘寶15周年
淘寶這一季度最大的一件事便是15周年了。
眨眼間淘寶伴隨著我們成長了15年，而正是這15年，淘寶幾乎已經改變了人類購物的習慣，成為了生活中的一部分。
在15周年之際，眾多品牌紛紛聯合祝淘寶生日快樂。
2、愛你的淘寶
此外，在15周年淘寶還發布了一系列報紙，以真實的人物故事為例子，表達“有趣的你讓淘寶更有趣”的感謝。
3、淘寶世界杯公仔
在世界杯期間，淘寶推出了“世界杯公仔卡”，與用戶進行互動，收集齊卡片之后可以領取現金紅包；并同時推出了世界杯公仔周邊。
4、淘寶所有的好評獻給你
從淘寶店主的角度，去表達他們對于淘寶的感謝。
5、淘寶里的他們
依然是從淘寶店主的視角，不過這個系列不是講的店主自己，而是講他們和用戶之前的故事。真實、細節，散發著淘寶的溫度。
6、淘寶母親節
在母親節，淘寶發了以“教媽媽用淘寶”為主題的幾張海報。文案打破了常規的直線表達，寫的算是可圈可點，讀起來饒有趣味。
7、淘寶全球購年輕活出色
與天貓國際不同，淘寶全球購更多的是和年輕人對話，表達他們的態度和喜好。這次的主題是“年輕活出色”。
8、農村淘寶作物夢
淘寶近年來，除了與年輕人打成一片外，還始終關注著農村，讓更多的人關注農村的特產。
這次沒有就特產而說特產，而是以“作物夢”的主題，將農村的特產和孩子的夢結合起來，既宣傳了農村特產，還隨便體現了淘寶的品牌溫度，高級的做法。
9、淘寶造物神店
可能很多人還不了解“淘寶造物神店”是什么？它是由淘寶發起的特色主題店PK，通過投票PK決出排名，以每周每月的TOP榜單形式，在“造物神店”欄目露出，目的是通過這種激勵，吸引更多的“神店”參與。
下面的貝太廚房便是其中的“神店”之一。
10、淘寶造物節預告海報
距離淘寶最大的線下事件——造物節，還有好幾個月。淘寶早早的出了一張海報，點明了這屆“造物節”的地點和時間。期待。
以上就是2018第②季度天貓淘寶的全部廣告合集。
希望各位好好收藏，成為創意的靈感庫。
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