閱讀量暴跌？起標題有8大雷區不能踩
作者：套路編輯部，來源：運營研究社
原標題：閱讀量暴跌后，我總結出8個起標題雷區
一個爛標題可以毀掉一篇好文章。
我因為起標題這件事，不知道被賢哥罵了多少回。上周三又因為起了個爛標題，差點被扔出運營研究社……
老板為什么說這個標題負分？文末有答案
說實在的，當時我的內心很慌，同時也能感受賢老板哇涼的心。
我也對自己很無語，然后就把《想提升閱讀量，看這一篇就夠了》這篇文章抄了 10 遍（早干啥了），又回顧了我們近幾個月起標題的全過程，
把所有的成功的、失敗的標題從頭到尾擼了一遍，總結出了起標題的 8 大雷區 ，希望小伙伴們在起標題時少走彎路。
1
偏離定位
起標題不能偏離公眾號定位。
我之前寫過一篇文章《把老板氣吐血，我只用了1篇文章》，點贊率還是蠻高的，留言區一片好評，結果閱讀量特別低。
我記得當時一共起了 5 個標題：
后來，我就選了《把老板氣吐血，我只用了1篇文章》這個題目。
當時我是這么想的，這是篇干貨文，如果在標題中突出文案，就把人群限定了，只有文案的人會看。
為了超目標人群，可以把人群擴大到職場，變成“把老板氣吐血”；并且用娛樂化的標題，可以引起讀者興趣。
結果文章發出去后就翻車了。后來我們看見粉絲@張永強 的留言，才發現原來是跑偏了。
我們公眾號以干貨輸出為主，這種娛樂化標題偏離了我們的定位，用多了容易引起用戶的反感。
如果變成《血淚總結，寫作最容易犯的 7 大錯誤》，是不是會更好呢？
再舉個例子，我們前幾天起了個標題《微博百萬紅包來襲，它暗藏了用戶留存策略》，這篇文章打開率創了新低。
因為犯了同樣的錯誤，前半句嚴重跑偏，透露出一股濃濃的廣告味。如果改成《支付寶、微博都在用的用戶留存策略》，會不會好一些？
2
沒有給讀者承諾
如果能在標題中給讀者承諾，告訴讀者，看了你這篇文章，到底能夠收獲什么，那這篇文章的閱讀量肯定不會低。
先來看個例子：
我們曾經發過一篇文章《前小紅書員工爆料：7個讓銷量暴增的文案套路》。這篇文章閱讀量創新高，是平常的近 2 倍，但我們起標題的過程還是滿坎坷的。
一開始的備選標題是下面兩個：
① 《普通的文案和小紅書的文案，差距究竟在哪》
② 《小紅書的 7 個文案套路，讓銷量暴增》
賢哥一看到就發火了：
“第一個標題太差勁，對于干貨文來說，要給到讀者承諾，比如銷量暴增、轉化率暴增等，這樣用戶才會有點擊欲望。”
“第二個標題可以用，但還是不夠好，因為很多人可能不信這個結果。”
后來賢哥指導我們說：
“這篇文章是我和小紅書內部人員的交流心得，可以在前面加上“前小紅書員工爆料”的字眼，這樣一來就讓結果可信了。
另外，「爆料」兩個字很加分，瞬間給讀者一種內部消息的感覺，引發讀者好奇。”
3
用讀者沒有概念的數字
標題中體現數字，可以說是起標題必備技巧。但是用讀者沒有概念的數字，肯定會翻車。
之前我們寫過一篇文章，拆解公眾號「洪胖胖」，我們準備用一些數據體現「洪胖胖」這個號很牛逼。
后來，我們就列了 4 個數據：打開率 40%、篇篇 10W+，2 周漲粉 36W，點贊平均 2W+。
最后我們選擇了“打開率 40%，點贊平均 2W+”。標題為《打開率40%，點贊平均2W+，咪蒙被自己養的小號逆襲了！》，閱讀量是一般文章的 3 倍。
為什么會選擇這 2 個數據呢？
洪胖胖是咪蒙的小號，通過咪蒙導流，篇篇 10W+，其實也沒有那么牛。
再說了，2 周漲粉 36W，讀者沒有這個概念，并不覺得漲粉速度快。打開率 40%，點贊平均 2W+ 才是這個號比咪蒙牛逼的地方。
4
給讀者感覺門檻很高
什么叫做起標題門檻太高呢？就是讀者讀完了有這樣一種感覺，這個標題讀起來很厲害，但是我感覺自己學不到東西。
來看個例子：
《一口氣拿下騰訊、華為 5 個大廠的 offer，她都做了什么？》
這個標題給人的感覺就是，主人公很牛逼，讀者會想她肯定本來就很厲害，這樣的文章看了也學不到什么。
后來經過賢哥的指正，就變成了《拿下騰訊、華為的offer，這個小白靠什么逆襲？》，閱讀量也不錯。
題目中體現出這是個小白逆襲的故事，就不會讓人感覺門檻很高，反而會讓人覺得文章里的方法是可復制的。
那么如何避免高門檻呢？這里有 2 個解決方案：
① 體現出主人公是路人甲、是小白。
② 加上讓人感覺門檻低的字眼，比如簡單易學、容易上手、可復制等。
就像小紅書那篇文章，我們最終的標題是《小紅書爆紅背后，有可復制的內容運營策略》
5
標題與讀者無關
標題要和用戶強關聯，讓讀者覺得和自己有關。
我們之前寫過一篇文章，分析騰訊復活微視，當時想的是這個標題：《騰訊大規模招人，抖音的危機來了？》
賢哥冷下臉來問我：
“抖音的危機來了和我有什么關系？那是抖音應該關心的，我要是讀者我壓根不會點進來。”
后來我們想到，騰訊這次復活微視，開放了大量崗位，然后我們的用戶對“跳槽加薪”也比較敏感，后來我們就把入職大廠作為切入點。
最終改成了《這可能是你近2年入職「騰訊」的最好機會》，這篇閱讀量是平常的 1.5 倍。
6
標題晦澀難懂
標題不要晦澀難懂，要讓讀者一看就明白你在講什么。
我們來看一個例子：
之前我們發過一篇文章，內容是關于趣頭條的。
一開始我在標題中用了 2 個比喻，「資訊界的快手」和「新聞界的抖音」，心想讀者肯定好奇，誰是資訊界的快手，新聞界的抖音？
結果主編一臉懵逼，你這個太繞了，直接給讀者上了 2 道門檻！
后來我就將標題改成：《今日頭條，是否會敗給資訊界的快手？》
但是我又犯了一個錯，和讀者無關。今日頭條和快手之間的你死我活，他們并不 care，所以當日閱讀量只有 4K+。
后來賢哥想了一個標題《騰訊投資 2 億美金的 App，讓大爺大媽患上了網癮》,是不是既容易理解，又充滿好奇呢？
7
標題同質化
追熱點時，一定要把文章的差異化體現出來。
比如上個星期微信訂閱號改版，其他公眾號清一色的在發“微信大改版，有一部分人有人要失業了、上天臺了”。
他們描述的都是這個事件，突出運營人的焦慮。
我們想能不能差異化標題，正好文中第三部分是應對這次改版的方法，所以我們就用了《微信大改版，我們該如何應對？》這個標題。
直接給到解決方案，在千篇一律的熱點文中脫穎而出，這篇文章獲得了平常近 3 倍的閱讀量。
8
沒有關鍵詞，或者關鍵詞靠后
要有吸引眼球的詞，將這些詞前置，快速抓住讀者眼球。
還記得開頭賢哥批評我起的那個標題嗎？這下應該知道是什么原因了吧。
原來是關鍵詞“微信”沒有前置。
所以把標題改成《微信悄悄上線的新功能，背后暗藏用戶增長套路》，閱讀量是平常文章的 1.5 倍。
9
總結
這些都是我用血淚總結出來的起標題的經驗，希望小伙伴們看完后少走彎路。下面總結下起標題不能踩的 8 大坑：
1）偏離公眾號定位
2）沒有給到讀者承諾
3）用讀者沒有概念的數字
4）設置高門檻，讓讀者感覺學不會
5）脫離用戶，沒有體現和用戶的相關性
6）晦澀難懂
7）同質化
8）沒有關鍵詞，或者是關鍵詞沒有前置
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作者公眾號：運營研究社（ID：U_quan）
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