世界杯大戰火熱正酣，誰才會a是今年的“看球零食MVP”？！
這個夏天，最燃的熱點是什么？當然是比賽正打得火熱的世界杯啊！
那世界杯期間最燃的營銷事件是什么？當然是良品鋪子為世界杯助力的嚕辣燃力營銷啊！
世界杯期間良品鋪子全新產品上線，用超級方便隨時可擼的串串嚕辣杯為比賽超燃助力。而良品鋪子策劃的這場史無前例燃爆的現象級營銷事件，一系列線上線下配合無間的營銷操作更是點燃了為世界杯助力的全民參與熱情。
三重燃，燃爆這一夏
第一重口味燃?全新的玩趣產品體驗
嚕辣杯是良品鋪子全新打造的一款冷吃涼拌串串，小巧便攜、材料豐富，有藤椒、湘辣兩個系列四種口味。
它用全新的技術將傳統的冷鍋串串一舉顛覆，杯裝即食裝進口袋想吃就吃，隨時隨地都可以和好友為喜歡的隊伍“擼串打 call ”！
第二重情緒燃?抖音嚕辣舞洗腦中毒
為了更好地推廣新品，良品鋪子在抖音上發起了嚕辣舞挑戰賽。全新自編自創的嚕辣歌既保持抖音一貫的洗腦風格，嚕辣舞又燃力十足，是繼 Cili 舞和嘟啦舞后掀起的又一“洗腦風暴”。
以莉哥為首的10位優質 KOL 發布“嚕辣舞”抖音視頻之后，僅莉哥的視頻點贊量就已破百萬。其中，莉哥的視頻一經發布，僅三分鐘內的點贊量就高達3000+，10分鐘播放量高達10w+，爆炸性的人氣使“嚕辣舞”迅速被廣大抖音用戶所知曉。
第三重驚喜燃?楊紫莉哥共聚上海爆燃地標
在這波 campaign 的最后，良品鋪子用了現象級的線下營銷爆點事件來作收尾。
7月3號晚，良品鋪子邀請楊紫、莉哥和其粉絲們共聚上海環球港雙子塔下。這也是有著性感小煙嗓和標志性笑容的抖音第一網紅莉哥的線下首秀，還現場演唱了成名曲《讓我做你的眼睛》，現場互動圈粉滿滿，成功引爆了現場氣氛。
隨后登場的良品鋪子首席粉絲官楊紫，也不留余力地展現了可愛舞姿，帶領粉絲齊跳全網最火“嚕辣舞”最終引爆大樓的驚喜時刻——360度雙塔巨屏全方位霸氣展示了良品鋪子品牌形象。
前來現場為楊紫和莉哥打 call 的粉絲們所拍攝的路透視頻，上傳抖音后都直接登上了熱門。這兩個“流量導體”，更是讓粉絲們也蹭了一波熱點！
與此同時，良品鋪子還將產品營銷和天貓歡聚日活動強強聯合，線上推出大手筆粉絲福利來拉動消費增長并回饋消費者，真正的實現了品銷共舉！
如何打造一款爆款零食？
產品的全新創意，是爆款營銷的主要燃力
在圍繞產品本身的賣點上，良品鋪子采用了全新創意+新奇玩法的全新打法。
新穎的嚕辣杯，不僅通過全新的創意顛覆了傳統的冷鍋吃法，滿足了消費者對于極致口感及便攜性的需求，還自創了“淋一淋 拌一拌 串一串”的DIY玩趣吃法帶給消費者更新奇的體驗 。
嚕辣杯在更大的層面上，可謂是創造了一個繼方便面，方便火鍋，方便飯后又一方便擼串的時代產物。
在推出新品的時間節點上的選擇，良品鋪子也是非常的準確討巧——這波營銷正值最火爆的世界杯比賽期間。在實用性上，世界杯期間大眾對串串產品的需求大幅增加，同時世界杯一點即燃的熱烈氣氛，也與嚕辣杯所強調帶給人“燃的feel不謀而合。
因此，嚕辣杯的誕生恰逢其時，產品特性＋品牌調性+時間節點氛圍的高度風格統一，這一套完美圍繞燃營銷的教科書級操作，做到了其他品牌風格營銷所不能到達的統一性。
產品具象化營銷的完美運用
讓產品可以有無限的關聯想象
洗腦神曲嚕辣歌與嚕辣舞結合，不僅是利用了傳播風暴類產品口水歌和全民參與舞制造了傳播噱頭,還巧妙的與產品完美無暇的結合在一起。讓大家在唱跳中記住產品，傳播產品，讓產品的特性形象化、具體化，把口味上的“辣”這種體驗具象化成“燃”。
良品鋪子還通過利用線下門店去打造門店的標志性體驗和互動，讓“嚕辣”一詞形成更具象化的記憶。
例如良品鋪子線下所有門店店員在服務時，會通過和消費者進行互動話術：“嚕辣一下，燃爆這一杯”和做對應的嚕辣舞動作，去強化嚕辣舞記憶及與產品的關聯。
以及良品鋪子線下所有門店店員都會響應粉絲的嚕辣舞 battle，粉絲上傳抖音隨即走紅。這種潮流的抖音玩法，讓消費者互動購物買得開心的同時，又可以利用消費者進行多次的自身流量傳播，粘性和傳播的力度呈線性上升。
讓消費者可以通過各種事物無限的關聯想象到嚕辣杯，正是良品鋪子深諳具象化營銷并且會完美的運用。
現象級線下爆點營銷
讓營銷的燃力從線上引爆到線下
“嚕辣舞”在抖音爆燃之后，燃力并沒有止于線上的傳播，而是順借線上聲量的東風，把“燃力”延伸到了線下。
利用楊紫的明星效應和抖音紅人莉哥的自帶流量，良品鋪子借此打造的燃爆雙子塔這種爆點事件，是整波 campaign 的高光時刻。線下事件的營銷力度加之前期已積累起的抖音和微博等線上的傳播聲量，實現了一次全媒體全平臺全矩陣式的傳播與發酵。
從良品鋪子開發全新創意產品嚕辣杯，再到嚕辣杯燃爆線上線下。
整波 campaign 下來，你幾乎沒有看到任何關于嚕辣杯的硬廣告，但事實上它又確確實實的火了一把。關鍵點就在于，這些所有的營銷動作，都能讓人幾乎一秒聯想到良品鋪子的嚕辣杯。
不直接營銷產品，聲東擊西才是營銷爆款產品的神級操作。
正是通過營銷調性的匹配與控制，完美運用產品具象化，還有打造新聞級現象爆點事件這些教科書級的操作，才讓嚕辣杯燃爆成為一個全新的爆款，也讓良品鋪子這個品牌不止于產品，巧妙的留存在了消費者大眾的心中。
這波從產品開始的創意營銷操作，讓良品鋪子成功的燃爆了今年整個夏天！
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