李寧，你變了…從紐約到巴黎，“番茄炒蛋色”怎么潮成這樣了？
北京時(shí)間 6 月 21 日晚 21:00，中國(guó)品牌李寧在浪漫的巴黎塞納河畔，舉行了 2019 春夏系列發(fā)布秀。
來(lái)源：騰訊時(shí)尚
這是繼2月紐約時(shí)裝周首次踏上國(guó)際 T 臺(tái)后的再次亮相，這一次，李寧顯然更加 “胸有成竹”。大秀正式開(kāi)始之前，“中國(guó)李寧” 就已經(jīng)以各種形式刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。
一張 90 年代品牌創(chuàng)始人李寧手持 “大哥大” 的復(fù)古風(fēng)海報(bào)：
幾張?zhí)崆捌毓獾淖咝銌纹穼?shí)物照片：
幾張模特試妝照：
提前曝光的由王子異、董又霖、徐開(kāi)騁、周彥辰 4 位 “超人氣” 選手組成的“觀秀團(tuán)”。
以及一支不到一分鐘的視頻預(yù)告短片。
短片真實(shí)還原 1990 年代巴黎街頭，繁體漢字 “中國(guó)李寧” 的品牌字樣在埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院、盧浮宮等巴黎地標(biāo)建筑的映襯下頻繁出現(xiàn)；街頭的滑板少年，手持彩繪的涂鴉青年，大秀車技的單車少年，以及路邊即興起舞的街舞少年，無(wú)一不在訴說(shuō)著品牌渴望貼近年輕文化，實(shí)現(xiàn)潮流轉(zhuǎn)型的偉大愿景。
幾個(gè)成熟簡(jiǎn)單的動(dòng)作，勾起了全體網(wǎng)友對(duì)大秀的期待。
大秀前一天騰訊時(shí)尚官微發(fā)布的預(yù)告李寧大秀的微博，單條轉(zhuǎn)發(fā)量接近 10 萬(wàn)次，網(wǎng)友紛紛在留言區(qū)表達(dá)了對(duì)本次巴黎大秀的期待。
超人氣觀秀嘉賓
為了本次大秀發(fā)布，李寧另辟蹊徑，邀請(qǐng)了王子異、董又霖、徐開(kāi)騁、周彥辰 4 位 “超人氣” 選手前來(lái)觀秀。
王子異一身李寧黑白運(yùn)動(dòng)套裝現(xiàn)身休行，
徐開(kāi)騁
周彥辰
董又霖李暉
藍(lán)博
秀場(chǎng)直擊
本次大秀現(xiàn)場(chǎng)布置充滿中國(guó)元素，以紅色綠色為主色調(diào)，李寧的品牌 logo，“中國(guó)李寧”，“1990” 這樣的字樣隨處可見(jiàn)。
大秀以創(chuàng)始人“體操王子”李寧先生及其曾在體壇取得的卓越成就為靈感，共發(fā)布了 40 多套全新 look，將 “中國(guó)李寧” 的極致形象通過(guò)時(shí)裝與鞋履的美學(xué)語(yǔ)言完美展現(xiàn)。
“中國(guó)李寧” 隨處可見(jiàn)
本季，品牌依舊強(qiáng)調(diào)中國(guó)設(shè)計(jì)，繁體漢字“中國(guó)李寧”在多處出現(xiàn)，復(fù)古風(fēng)格與前衛(wèi)的撞色相融合，在延續(xù)運(yùn)動(dòng)裝備的基礎(chǔ)上，將服裝的潮流度大幅提升。
兩件源自柏林品牌 Random Identities 的脆白色睡衣式上衣上，被裝飾上中文字樣，一為 “中國(guó)李寧，另一個(gè)則是 “任意身份”，以致敬未來(lái)的無(wú)限可能，
體操元素驚艷秀場(chǎng)
將體操元素搬至秀場(chǎng)是李寧本季大秀中最為驚喜的部分，設(shè)計(jì)師首次嘗試將體操元素運(yùn)用到時(shí)裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，緊身的體操運(yùn)動(dòng)背心，緊腿健身褲夾雜在一系列日常裝扮之中，既充滿復(fù)古情懷，又充滿未來(lái)感。
1990 年代復(fù)古運(yùn)動(dòng)裝
在本季發(fā)布的作品中，90 年代的復(fù)古套裝占據(jù)了重要部分，橄欖綠、淡紫色、檸檬綠和代表中國(guó)特色的紅黃色，構(gòu)成了李寧 2019 春夏系列的獨(dú)一無(wú)二的色彩。
在前衛(wèi)、充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)基調(diào)中，oversize 版型、創(chuàng)新面料、街頭感十足的廓形和極致撞色，展現(xiàn)出品牌自經(jīng)典之中傳承而來(lái)的深厚積淀。
“體操王子” 復(fù)古印花
30 年前，李寧先生曾在中國(guó)體壇的書寫一代傳奇，30 年后，他的熱血精神繼續(xù)在品牌精神中體現(xiàn)。 “Leaning on Li-Ning” 和 “The Legend Begins” 等中英文標(biāo)語(yǔ)被印在本季運(yùn)動(dòng)裝上。
“Prince of Gymnastics” 與各種 “體操王子” 異性文字也作為設(shè)計(jì)元素隨處可見(jiàn)。
作為本次大秀主海報(bào)的照片，也被印在白色圓領(lǐng)衫上。
精彩細(xì)節(jié)
與上季紐約時(shí)裝周相比，本季作品在細(xì)節(jié)處更具創(chuàng)新之處，繁體字版的 “中國(guó)李寧” 被放大印在 T 恤、襯衫、手袋等各種單品上。
繼上季紐約推出無(wú)數(shù)鞋履爆款后，品牌在本季再次為鞋履的造型、配色、比例、面料等，賦予全新的標(biāo)準(zhǔn)。厚重、夸張的邊底承托了鞋面設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)藏的大膽和未來(lái)主義精神。
從“運(yùn)動(dòng)品牌”到“時(shí)尚潮牌”
那個(gè)讓你認(rèn)不出的李寧
今年 2 月，中國(guó)品牌李寧在紐約首次登上國(guó)際 T 臺(tái)，以 “悟道” 為主題，方正的中國(guó)漢字，紅黃的傳統(tǒng)配色，印有李寧年輕時(shí)賽場(chǎng)歷史照片的 T 恤、衛(wèi)衣，驚艷了全世界，也刷爆了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。
致敬 90 年代的主題完美契合了當(dāng)下時(shí)裝界的 “復(fù)古風(fēng)潮” 。
大秀后各家媒體再網(wǎng)絡(luò)上曝光的李寧時(shí)尚街拍大片，也是一流的國(guó)際水準(zhǔn)。
（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
在整個(gè)時(shí)尚圈都在忙著 “年輕化” 的今天，李寧當(dāng)然也不例外，今年 2 月的紐約大秀可以看作是品牌發(fā)展過(guò)程中的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，但轉(zhuǎn)變，卻在大秀之前就已經(jīng)悄然發(fā)生。
突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格
對(duì)如今堅(jiān)信“顏值即正義”的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，前衛(wèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì)感才是決定他們最終會(huì)不會(huì) pick 品牌單品的決定因素。
李寧這兩季的設(shè)計(jì)完全顛覆了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“本土運(yùn)動(dòng)品牌”固有的理解，打破了傳統(tǒng)、乏味的國(guó)內(nèi)服飾品牌印象。通過(guò)更加國(guó)際化的服裝設(shè)計(jì)，將這個(gè)年輕的中國(guó)品牌推向世界。
李寧 2019 春夏巴黎時(shí)裝秀后臺(tái)花絮
李寧 2018 秋冬紐約時(shí)裝秀后臺(tái)花絮
在今年 2 月紐約時(shí)裝周后， “虎鶴雙形” 限量衛(wèi)衣、蝴蝶 2018 NYFW 運(yùn)動(dòng)鞋、悟道 2 ACE NYFW 等時(shí)裝周期間發(fā)售的單品，幾乎全部火爆售罄。
該季單品迅速成為明星達(dá)人的 “街拍利器”，甚至“潮”出國(guó)際，連美國(guó)人氣帶貨超模 Bella Hadid，也忍不住穿著印有李寧比賽照片的 T 恤出街，搭配一支精致的 Prada 包包，時(shí)尚度滿分！
打造爆款單品
吸引千禧一代
2 月的紐約大秀還推出了幾款運(yùn)動(dòng)鞋 “爆款” ：Reburn “重燃” 高幫鞋款，蝴蝶 2018 NYFW 鞋款，及無(wú)數(shù)網(wǎng)友哀嚎“搶不到”的悟道 2 ACE NYFW 系列，幾款鞋子均采用全新設(shè)計(jì)，潮到不想“本土品牌”，完美契合當(dāng)下流行的“老爹鞋”風(fēng)潮。
其中，悟道 2 ACE NYFW 的設(shè)計(jì)堪稱驚艷，撞色的設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的沖擊力，藍(lán)、紅、黃、綠、白、黑，六種色彩同時(shí)呈現(xiàn)在鞋款中，加上地步印有 “悟道” 字樣的印花，增添了幾分中國(guó)特色。
聯(lián)名“網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師”
其實(shí)早在 2 月紐約大秀之前，李寧的變化就已經(jīng)開(kāi)始悄然發(fā)生。2017 年，李寧邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名先鋒設(shè)計(jì)師張弛，推出 “李寧 x CHI ZHANG” 聯(lián)名限量套裝，在張弛 CHI ZHANG 2018 S/S 系列大秀中發(fā)布，吸引了無(wú)數(shù)潮流粉絲。
“李寧 x CHI ZHANG” 聯(lián)名限量款運(yùn)動(dòng)鞋
極擁抱街頭文化
同時(shí)，李寧推出還以街頭文化為主的 “BADFIVE” 產(chǎn)品線，積極擁抱年輕人。從 LV，Dior，Burberry，Valentino 等高奢時(shí)裝，到 Nike，Adidas 等運(yùn)動(dòng)品牌，如今的時(shí)裝界無(wú)一不在積極擁抱街頭文化，從 LV 聘請(qǐng) Virgil Abloah，Dior Homme 請(qǐng)來(lái) Kim Jones 中就可以看出。
李寧也深諳其中深意，提早進(jìn)行了擁抱街頭文化的布局。
6 月 19 日，說(shuō)唱歌手 GAI 發(fā)布《萬(wàn)里長(zhǎng)城》新歌 MV，這首極具中國(guó)風(fēng)說(shuō)唱也是 GAI 與李寧 BADFIVE 合作創(chuàng)作的主題曲。
MV 中， GAI 身穿印有“中國(guó)李寧”字樣服裝，用打破常規(guī)、自由不羈的態(tài)度詮釋了品牌的街頭精神。
流量擔(dān)當(dāng) KOL
與其他品牌邀請(qǐng)一線明星不同，李寧此次巴黎大秀邀請(qǐng)了王子異、董又霖、周彥辰、徐開(kāi)騁等幾位在年輕人中具有超高人氣的新生代選手前來(lái)觀秀。
王子異、董又霖、周彥辰來(lái)自年初熱播的綜藝選秀節(jié)目，徐開(kāi)騁出演的愛(ài)情偶像劇《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》還在熱播榜上，四個(gè)人在 90 后、95 后、甚至 00 后中具有強(qiáng)大的影響力。如果你不認(rèn)識(shí)他們，只能說(shuō)明，你已經(jīng)老去了。
在微博平臺(tái)，四個(gè)人的粉絲數(shù)加起來(lái)達(dá)到 861 萬(wàn)，這樣的粉絲數(shù)量在追逐潮流的年輕人當(dāng)中，已經(jīng)足夠強(qiáng)大。
2019 春夏系列不論對(duì)“中國(guó)李寧”
還是李寧先生本人
都是極其重要的里程碑
“通過(guò)這個(gè)系列，我們重新探知了中國(guó)李寧的核心本源和其出現(xiàn)的 90 年代。我們想致敬中國(guó)李寧誕生的時(shí)代，同時(shí)通過(guò)科技、美學(xué)和創(chuàng)新來(lái)連接當(dāng)下，這也是對(duì)中國(guó)李寧無(wú)限傳奇的全新解讀。” ——李寧
來(lái)源：騰訊時(shí)尚（ID：qqfashioncom）
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