作者：小甜甜，首發(fā)：廣告線人
最近，六神 x RIO推出的「花露水雞尾酒」大熱，一夜間竟到了有錢也搶不到的地步。
6月6日線上預(yù)售階段，5000瓶17秒搶完；
25日第一波正式售賣，5000瓶47秒搶完；
26日第二波正式售賣，17000瓶1分鐘售盤。
成績(jī)斐然。
那么問題來了：這款據(jù)說「一口入魂，二口驅(qū)蚊」的雞尾酒喝起來到底怎么樣呢？
看看喝過的人怎么說：
看來評(píng)價(jià)還不錯(cuò)。
這么叫賣的產(chǎn)品，它到底是怎么成功的呢？在我看來，可能有3個(gè)要素：
1. “沖突感”和“無(wú)法想象”所帶來的好奇心
在大眾認(rèn)知里，花露水和漱口液、牙膏一樣，可以親密接觸，卻絕對(duì)不能吃下去。
所以，當(dāng)它從“不能吃”變成了一種“可以吃的口味”后，從心理層面引發(fā)的沖突感讓人蠢蠢欲動(dòng)，想一試究竟。而且最讓人好奇的部分是，你根本無(wú)法想象出它的口感，因?yàn)槟銖臎]喝過花露水。
看看這些小好奇?zhèn)兪窃趺凑f的：
2. 可以拿來娛樂，可以拿來曬(zhuangbility)
這個(gè)雞尾酒和花露水長(zhǎng)得實(shí)在是太像了！
有網(wǎng)友表示：萬(wàn)一拿錯(cuò)了怎么辦？
想象一下：有一天你手持一瓶六神RIO喝了起來，你同事用余光掃射到你，轉(zhuǎn)而驚慌失措地朝你轉(zhuǎn)頭并大喊起來：“喂喂喂！停一下！你喝錯(cuò)了啦，這是花露水！”
這種“眾人皆醉我獨(dú)醒”的感覺是不是聽上去就很娛樂？所以，這款產(chǎn)品很好地滿足了年輕人喜歡獵奇好玩事物又愛曬的心理。
3. 因?yàn)橄蘖浚哉滟F
其實(shí)這瓶雞尾酒48元的價(jià)格，大部分人都承擔(dān)得起。但如果你發(fā)現(xiàn)你根本買不到它的時(shí)候，你的心理就會(huì)產(chǎn)生變化，占有欲會(huì)慢慢開始作祟。這就是為什么它已經(jīng)在淘寶上漲到300～599元的原因...
當(dāng)下收益率最高的理財(cái)產(chǎn)品——六神雞尾酒，了解一下：
因此我們可以得出一個(gè)結(jié)論：跨界做得好，營(yíng)銷效果是絕對(duì)可以1+1>2的。
還有哪些大腦洞的跨界產(chǎn)品？
這股大腦洞跨界風(fēng)，在時(shí)尚圈吹得非常猛烈。
LV馬桶、Tiffany回形針、Chanel滑板、Gucci手銬，不務(wù)正業(yè)的品牌們讓我意識(shí)到，原來是貧窮限制了我的想象。
Tiffany回形針，售價(jià)1,500美元
喏，用來夾錢的
Gucci手銬，口味很重了
當(dāng)然，除了奢侈品牌，其他品牌也很熱衷于跨界，跨界老司機(jī)肯德基絕對(duì)是圈子里的資深玩家。最近，國(guó)潮跨界也開始流行起來。
今天，讓我們一起來盤點(diǎn)下這些年很紅很爆炸很奇葩的跨界單品們，看看你最中意哪一款？
01 福臨門 x 阿芙精油
萬(wàn)福金油（盈潤(rùn)清透卸妝油）
雖然名字中包含著“盈潤(rùn)清透”，但畢竟是和食用油福臨門的跨界，總不免有一種很油的感覺...
02 瀘州老窖：頑味香水
這款香水是瀘州老窖配合其三生三世“桃花醉”系列酒，推出同系列桃花醉香水。好奇的是，噴完以后開車算酒駕嗎？
03 周黑鴨 x 御泥坊
小辣吻咬唇膏
兩種色號(hào)「暖陽(yáng)紅」和「蜜桃粉」的靈感來源于辣味周黑鴨。扁平的造型也是很獨(dú)特了，據(jù)說這樣涂起來就像在吃辣味周黑鴨。
04 肯德基 x 瑪麗黛佳
遇見“莓”好唇膏禮盒
瑪麗黛佳與骨灰級(jí)跨界玩家肯德基的合作，用了3天時(shí)間售出了49000套限量跨界禮盒！
05 肯德基 x 百雀羚
上校一刻水光面膜
06 肯德基
「可以讓你安心舔」的可食用指甲油
香港肯德基推出的可以吃的指甲油，色號(hào)分別是「原味雞」和「香辣脆雞」，可以說是真正呼應(yīng)了其廣告語(yǔ)：Finger Lickin' Good.
07 肯德基
炸雞味防曬霜
限量版SPF30的防曬霜，真的可以防曬！還能讓你的皮膚散發(fā)出健康的炸雞香味。
08 麥當(dāng)勞 x 夢(mèng)妝
美美三色禮盒
剛剛推出的一款跨界產(chǎn)品，甚至現(xiàn)在都還能買到。
09 菲詩(shī)小鋪 x 可口可樂
6款限量彩妝產(chǎn)品
這套彩妝包含氣墊BB、粉餅、眼影盤，唇膏，以及2款唇彩。
10 彪馬 x M.A.C.
口紅色限量款球鞋
鞋子色號(hào)來自MAC的三支唇膏：Creme d‘Nude、Lady Danger以及Sin。
11 喜茶 x 小奧汀
芒芒色指甲油
12 必勝客 x 氣味圖書館
榴蓮比薩香水
全球限量2000份，前調(diào)：果香、熱帶水果、榴蓮；中調(diào)：甜香、復(fù)合果香；后調(diào)：榴蓮、香草。
13 必勝客 x RE調(diào)香室
“嗨杯夏日香”室內(nèi)香氛
14 漢堡王
皇堡味香水
日本漢堡王推出的這款香水，只在愚人節(jié)這一天限量發(fā)售，買香水還送漢堡一個(gè)，從內(nèi)到外散發(fā)皇堡香氣。正所謂：無(wú)皇堡，不認(rèn)生。
15 肯德基 x 華為
你好1987手機(jī)
這款手機(jī)系統(tǒng)預(yù)裝了肯德基的 app，可以說非常666了。
16 麥當(dāng)勞 x GSHOCK
巨無(wú)霸手表
為了紀(jì)念巨無(wú)霸誕生50周年所推出的限量版手表。
17 衛(wèi)龍：辣條粽子
據(jù)說味道不錯(cuò)，但...怎么沒和五芳齋組個(gè)CP呢？
18 可口可樂 x 匡威 x KITH
三方聯(lián)名款帆布鞋
19 順豐 x NIKE
黑科技制服
這款制服兩肩都配置著反光貼條，保證安全性，同時(shí)，還有防風(fēng)、防潑水、透氣等優(yōu)勢(shì)。
20 餓了么 x HOWL
系列膠囊單品T恤
HOWL是由3位來自TBWA的前廣告人創(chuàng)立的服飾品牌，這三款膠囊T恤圍繞的主題是「EAT ME 食我」。
21 必勝客 x 小豬佩奇
小豬佩奇歡樂聚場(chǎng)
一款高科技的六一禮物，從 DIY 搭建廚房，到光影秀，再到指偶編故事，可以說很想要了。
看了那么多跨界單品，總結(jié)起來其實(shí)就是：成功的跨界產(chǎn)品不僅能推動(dòng)銷量，更能夠?yàn)槠放茙ゾ薮蟮钠毓馀c聲量。
而要成功，不僅要玩出腦洞，還要有真正前所未有的亮點(diǎn)，說到底，現(xiàn)在的消費(fèi)者很難被滿足，他們更容易被沒見過的產(chǎn)品所吸引。
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