一點(diǎn)資訊全景化營銷，跨界、出圈，打了場漂亮的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)
2020東京奧運(yùn)會(huì)（以下簡稱“奧運(yùn)會(huì)”）不僅有“驚喜”、有感動(dòng)，也成就了一場激烈的品牌營銷追逐賽。對(duì)于品牌來說，出奇，才能制勝。
一點(diǎn)資訊作為高品質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)，踐行奧運(yùn)會(huì)更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的精神，打了場漂亮的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)。
“更高”——追求更高的過程也是奧運(yùn)精神的顯現(xiàn)
奧運(yùn)會(huì)期間，一點(diǎn)資訊在公司內(nèi)部打造“奧運(yùn)云梯”，將企業(yè)文化與部分奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目相關(guān)聯(lián)，深度洞察比賽項(xiàng)目特點(diǎn)，輸出奧運(yùn)勵(lì)志文案。如：“找準(zhǔn)節(jié)奏換氣，才能穩(wěn)步前行”“奔跑時(shí)的每一秒都值得紀(jì)念”“一點(diǎn)資訊Hi東京：趣味資訊作槳，劃向快樂海洋”。
從創(chuàng)意切入點(diǎn)來說，一點(diǎn)資訊“奧運(yùn)云梯”卡準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，讓經(jīng)過樓梯的員工了解奧運(yùn)會(huì)的不同項(xiàng)目，并通過樓梯上的勵(lì)志文案讓員工從情感上產(chǎn)生共鳴，一起融入到此次奧運(yùn)會(huì)中。員工走向更高處的過程也是不斷克服困難，與奧運(yùn)精神相伴，執(zhí)著走向終點(diǎn)的過程。
“更快”——奧運(yùn)沒開始前奧運(yùn)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響
“天下武功，唯快不破”，奧運(yùn)營銷“戰(zhàn)役”也是如此。誰能先發(fā)制人，吸引住用戶的目光，誰就能把這波關(guān)注奧運(yùn)的用戶圈住，誰就成功了一半。
一點(diǎn)資訊在奧運(yùn)會(huì)開始前夕，抓住中國奪金熱門項(xiàng)目，進(jìn)行了為期十天的聲勢浩大的倒計(jì)時(shí)預(yù)熱，如射箭、乒乓球，圍繞人們對(duì)奧運(yùn)健兒的期待和鼓勵(lì)，提前為中國奧運(yùn)代表團(tuán)加油打氣，率先把奧運(yùn)氛圍拉滿。
另一手抓住自己的原創(chuàng)自制節(jié)目《Hi 東京》的最大看點(diǎn)，圍繞嘉賓進(jìn)行了一波人物剪影“劇透”，把網(wǎng)民的熱情充分點(diǎn)燃。
剪影海報(bào)圍繞《Hi 東京》節(jié)目嘉賓，人物輪廓+簡單關(guān)鍵詞，如“金腰帶”“人生贏家”、“快”“四金王”，給出核心信息，讓網(wǎng)民參與互動(dòng)猜測，通過神秘感的營造，激發(fā)用戶參與熱情，對(duì)節(jié)目充滿期待。
除了奧運(yùn)前期的先發(fā)制人，一點(diǎn)資訊在奧運(yùn)金牌的及時(shí)播報(bào)上也做到了快速反應(yīng)。緊跟熱點(diǎn)，配合實(shí)時(shí)賽況結(jié)果產(chǎn)出系列熱點(diǎn)海報(bào)，將獲取金牌信息第一時(shí)間傳遞給網(wǎng)民。無論是“奇襲”的小將，還是力轉(zhuǎn)乾坤一舉奪金的諶利軍，簡短的文字既是中國奧運(yùn)軍團(tuán)奪金的捷報(bào)，又突出了核心的令人驕傲的中國健兒高光時(shí)刻。
“更強(qiáng)”——內(nèi)容服務(wù)+自制欄目滿足用戶多樣化需求
1、洞悉用戶需求，碎片時(shí)間輕巧看奧運(yùn)
對(duì)于上班族來說，大部分比賽時(shí)間集中在上班時(shí)，也就意味著很難有大段時(shí)間去看完整的比賽。因而一點(diǎn)資訊深入洞察用戶心理，在奧運(yùn)會(huì)期間上線《東京奧運(yùn)會(huì)》專題，奧運(yùn)賽程表、獎(jiǎng)牌榜、奧運(yùn)頭條等多個(gè)內(nèi)容版塊，隨時(shí)滿足用戶的內(nèi)容需求。
無論是閑散時(shí)間的偶爾翻閱，還是上下班路上流量有限、網(wǎng)速限制，但又想緊跟奧運(yùn)動(dòng)態(tài)，都能在這里滿足自己的需求。從獎(jiǎng)牌榜或者各類資訊里快速、及時(shí)掌握奧運(yùn)進(jìn)程、戰(zhàn)果。
2、跨界觀點(diǎn)碰撞，全網(wǎng)打造熱點(diǎn)話題
奧運(yùn)會(huì)期間，一點(diǎn)資訊圍繞《Hi 東京》節(jié)目累計(jì)在微博打造話題30+，其中節(jié)目主話題#Hi東京#閱讀量破億，圍繞嘉賓金句產(chǎn)出的多個(gè)熱點(diǎn)話題，如#鄧亞萍揭露中國乒乓球隊(duì)強(qiáng)的原因#登上熱搜，#每位運(yùn)動(dòng)員都值得點(diǎn)贊#話題成功登上微博要聞榜。
《Hi 東京》節(jié)目現(xiàn)場，圍繞今年的奧運(yùn)選手表現(xiàn)，以及自己的親身經(jīng)歷，嘉賓們金句頻出。鄧亞萍的幾次發(fā)言讓人印象深刻，“即使（因?yàn)榫o張）手抖，也要把乒乓球抖到臺(tái)子上，這是本事”、“要給別人一條活路”、“其他國家拿銅牌比我們拿金牌還高興，因?yàn)榻鹋沏y牌被我們包攬了”、“乒乓球金牌基本上都是自己人，宿舍里面就搞定了”……網(wǎng)友直呼“一張口就老凡爾賽了”、“初代大魔王的霸氣”。
其中“輸球，是一時(shí)的新聞；你們，是永遠(yuǎn)的昕雯”等創(chuàng)意海報(bào)，引發(fā)網(wǎng)民的共鳴和點(diǎn)贊。
再回到《Hi 東京》節(jié)目主題上，“Hi”原本就是較為口語的表達(dá)方式，這也與節(jié)目不走專業(yè)解讀風(fēng)、不談技術(shù)、專業(yè)術(shù)語，而是更平和、輕松“話家?！薄百┗ㄟ叀钡亩ㄎ灰幻}相承。在此次奧運(yùn)會(huì)期間，一點(diǎn)資訊為它賦予了新的含義，不僅是問候，更是以大眾化的方式走近東京奧運(yùn)會(huì)，成為連接奧運(yùn)內(nèi)容與網(wǎng)友的紐帶。
同時(shí)為迎合不同網(wǎng)友觀看習(xí)慣，《Hi 東京》同步在一點(diǎn)資訊、芒果TV、UC、優(yōu)酷、央視頻、微博、微信、抖音、快手、百度、網(wǎng)易、知乎、B站、愛奇藝等眾多平臺(tái)上線。并在當(dāng)日節(jié)目結(jié)束后及時(shí)更新節(jié)目完整版、重點(diǎn)節(jié)目片段，讓未能及時(shí)觀看直播的網(wǎng)友也能隨時(shí)捕獲節(jié)目內(nèi)容。
“更團(tuán)結(jié)”——團(tuán)結(jié)線上線下營銷資源，全方位出圈
為了給《Hi 東京》節(jié)目宣傳造勢，一點(diǎn)資訊在全國9大城市核心商圈上線戶外大屏廣告，最大限度地觸達(dá)目標(biāo)人群，引導(dǎo)用戶上一點(diǎn)資訊看奧運(yùn)精彩內(nèi)容。
除了多種舉措并進(jìn)，讓全民被奧運(yùn)精神席卷，一點(diǎn)資訊還特別注重公司內(nèi)部的奧運(yùn)氛圍感營造，以奧運(yùn)精神團(tuán)結(jié)員工。除了“奧運(yùn)云梯”，還打造奧運(yùn)氛圍玻璃貼、《Hi東京》logo貼等物料，讓奧運(yùn)精神滲透進(jìn)員工的工作日常。
隨著2020東京奧運(yùn)會(huì)的閉幕，一點(diǎn)資訊2020東京奧運(yùn)會(huì)營銷也正式收官，下一場2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)見！
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