一點資訊全景化營銷，跨界、出圈，打了場漂亮的奧運營銷戰
2020東京奧運會（以下簡稱“奧運會”）不僅有“驚喜”、有感動，也成就了一場激烈的品牌營銷追逐賽。對于品牌來說，出奇，才能制勝。
一點資訊作為高品質內容平臺，踐行奧運會更高、更快、更強、更團結的精神，打了場漂亮的奧運營銷戰。
“更高”——追求更高的過程也是奧運精神的顯現
奧運會期間，一點資訊在公司內部打造“奧運云梯”，將企業文化與部分奧運會比賽項目相關聯，深度洞察比賽項目特點，輸出奧運勵志文案。如：“找準節奏換氣，才能穩步前行”“奔跑時的每一秒都值得紀念”“一點資訊Hi東京：趣味資訊作槳，劃向快樂海洋”。
從創意切入點來說，一點資訊“奧運云梯”卡準節點，讓經過樓梯的員工了解奧運會的不同項目，并通過樓梯上的勵志文案讓員工從情感上產生共鳴，一起融入到此次奧運會中。員工走向更高處的過程也是不斷克服困難，與奧運精神相伴，執著走向終點的過程。
“更快”——奧運沒開始前奧運爭奪戰已經打響
“天下武功，唯快不破”，奧運營銷“戰役”也是如此。誰能先發制人，吸引住用戶的目光，誰就能把這波關注奧運的用戶圈住，誰就成功了一半。
一點資訊在奧運會開始前夕，抓住中國奪金熱門項目，進行了為期十天的聲勢浩大的倒計時預熱，如射箭、乒乓球，圍繞人們對奧運健兒的期待和鼓勵，提前為中國奧運代表團加油打氣，率先把奧運氛圍拉滿。
另一手抓住自己的原創自制節目《Hi 東京》的最大看點，圍繞嘉賓進行了一波人物剪影“劇透”，把網民的熱情充分點燃。
剪影海報圍繞《Hi 東京》節目嘉賓，人物輪廓+簡單關鍵詞，如“金腰帶”“人生贏家”、“快”“四金王”，給出核心信息，讓網民參與互動猜測，通過神秘感的營造，激發用戶參與熱情，對節目充滿期待。
除了奧運前期的先發制人，一點資訊在奧運金牌的及時播報上也做到了快速反應。緊跟熱點，配合實時賽況結果產出系列熱點海報，將獲取金牌信息第一時間傳遞給網民。無論是“奇襲”的小將，還是力轉乾坤一舉奪金的諶利軍，簡短的文字既是中國奧運軍團奪金的捷報，又突出了核心的令人驕傲的中國健兒高光時刻。
“更強”——內容服務+自制欄目滿足用戶多樣化需求
1、洞悉用戶需求，碎片時間輕巧看奧運
對于上班族來說，大部分比賽時間集中在上班時，也就意味著很難有大段時間去看完整的比賽。因而一點資訊深入洞察用戶心理，在奧運會期間上線《東京奧運會》專題，奧運賽程表、獎牌榜、奧運頭條等多個內容版塊，隨時滿足用戶的內容需求。
無論是閑散時間的偶爾翻閱，還是上下班路上流量有限、網速限制，但又想緊跟奧運動態，都能在這里滿足自己的需求。從獎牌榜或者各類資訊里快速、及時掌握奧運進程、戰果。
2、跨界觀點碰撞，全網打造熱點話題
奧運會期間，一點資訊圍繞《Hi 東京》節目累計在微博打造話題30+，其中節目主話題#Hi東京#閱讀量破億，圍繞嘉賓金句產出的多個熱點話題，如#鄧亞萍揭露中國乒乓球隊強的原因#登上熱搜，#每位運動員都值得點贊#話題成功登上微博要聞榜。
《Hi 東京》節目現場，圍繞今年的奧運選手表現，以及自己的親身經歷，嘉賓們金句頻出。鄧亞萍的幾次發言讓人印象深刻，“即使（因為緊張）手抖，也要把乒乓球抖到臺子上，這是本事”、“要給別人一條活路”、“其他國家拿銅牌比我們拿金牌還高興，因為金牌銀牌被我們包攬了”、“乒乓球金牌基本上都是自己人，宿舍里面就搞定了”……網友直呼“一張口就老凡爾賽了”、“初代大魔王的霸氣”。
其中“輸球，是一時的新聞；你們，是永遠的昕雯”等創意海報，引發網民的共鳴和點贊。
再回到《Hi 東京》節目主題上，“Hi”原本就是較為口語的表達方式，這也與節目不走專業解讀風、不談技術、專業術語，而是更平和、輕松“話家常”“侃花邊”的定位一脈相承。在此次奧運會期間，一點資訊為它賦予了新的含義，不僅是問候，更是以大眾化的方式走近東京奧運會，成為連接奧運內容與網友的紐帶。
同時為迎合不同網友觀看習慣，《Hi 東京》同步在一點資訊、芒果TV、UC、優酷、央視頻、微博、微信、抖音、快手、百度、網易、知乎、B站、愛奇藝等眾多平臺上線。并在當日節目結束后及時更新節目完整版、重點節目片段，讓未能及時觀看直播的網友也能隨時捕獲節目內容。
“更團結”——團結線上線下營銷資源，全方位出圈
為了給《Hi 東京》節目宣傳造勢，一點資訊在全國9大城市核心商圈上線戶外大屏廣告，最大限度地觸達目標人群，引導用戶上一點資訊看奧運精彩內容。
除了多種舉措并進，讓全民被奧運精神席卷，一點資訊還特別注重公司內部的奧運氛圍感營造，以奧運精神團結員工。除了“奧運云梯”，還打造奧運氛圍玻璃貼、《Hi東京》logo貼等物料，讓奧運精神滲透進員工的工作日常。
隨著2020東京奧運會的閉幕，一點資訊2020東京奧運會營銷也正式收官，下一場2022北京冬季奧運會見！
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