李寧給美團設計衣服了
作者：二毛，來源：廣告文案
既實用，又好看。
這套騎手裝備，李寧和美團外賣一共嘗試了兩個方案。
第一個方案長下面這樣——
首先有必要強調一點的是：
目前這套騎士裝備還只是概念款，并沒有對外售賣。
從美團外賣和李寧對外釋放的信息來看，這是雙方在 7.17 騎士節期間，所做的一次設計層面的跨界合作。
出發點是圍繞「外賣騎手」這個職業本身，去探索在當下的場景和未來的送餐環境中，什么樣的裝備，更能夠適配這個職業的發展軌跡。
為此，它們把設計的大主題定在了「未來騎士」這 4 個字上面。
然后在具體往下落的時候，做了兩個不同方向的考量。
第一個方案，立足當下：先保證實用，再兼顧好看
這種實用性反饋到服裝上，主要體現在它解決了目前騎手們配送場景當中的兩個痛點。
第一個痛點來自騎手夜間騎行。
你或多或少有過這樣的視覺經驗，當美團騎手穿著他們現有的黃色服裝穿行在人群里送餐時，白天是很醒目的。
而在晚上，就沒有那么地突出。
為此，在李寧給出的第一個方案里，它在上衣背部和胸前的拼接元素上，都采用了在夜間可以反光的 3M 反光面料，來為騎手們的夜間騎行，起到視覺提醒作用。
第二個痛點則是突變天氣下的送餐。
為了應對配送途中的多種天氣情況，李寧在外套面料上，給出的建議是采用防護面料。
下半身的運動褲，則建議采用梭織彈力面料來保證它的厚實和耐磨；立體兜設計，則讓實用度加倍。
同時，為了突出這套服裝的升級和時尚感，李寧在整體上采取了機能裁剪。
這種機能風要追溯起來，其實是一種起源于賽博朋克文化的穿衣潮流，它的配色以暗色系為主，往往通過有膨脹感的外套或者疊穿的方式，來形塑出人體的力量感。
可以看到，李寧在給美團外賣這個方案里，它的上半身是在沿用美團品牌主色基礎上，再把黑色作為輔助色。
下半身的配色則相反。
假如有朝一日，美團外賣真的把李寧的這套設計，在自己的外賣騎手當中推廣開來，也希望雙方能夠把制衣成本控制下來。
畢竟，衣服好看價格美麗，對騎手們來說，才是真正地有用。
第二個方案，面向未來：突出智能感，具有前瞻性
在這個方案里，美團外賣是通過一長一短2支概念視頻，來直接展示它對未來配送方式的構想：
首先是短版本預告篇：
然后是完整版概念篇：
通過這兩支概念視頻可以看到，與第一個方案相比，里面有承接的地方，更多則是進階的地方。
承接的地方體現在外賣騎手身上穿的服裝，是第一個方案里李寧的設計。
進階的地方則是美團外賣站在未來角度，對整個配送系統做了一次升級。
比如里面出現了無人配送車。
它可以在送餐高峰期，作為一種配送方式進行補充。
還有外賣箱的開關，采用了指紋觸控方式。
這樣的設計，一方面是為了減少騎手上鎖和解鎖時間，另一方面是降低餐品丟失率。
因為目前外賣箱更多采用的是拉鏈設計，當騎手遇到一次需要配送好幾單的情況時，也就要時不時把其他訂單，停放在無人看管的地方。
再就是 AR 眼鏡的配置，起到的是線路導航作用。
目前騎手們送餐過程中，遇到線路不熟的情況，往往是通過手機來進行定位導航，而 AR 眼鏡就可以讓騎手在路上更安全方便。
雖然我們都知道美團外賣這些構想，在短時間內肯定還無法轉化成現實。
但透過這些設計，可以感知到美團外賣對配送體驗環節正在做前瞻性的思考。
而透過這些思考，也能看出外賣騎手作為一個職業時，他也可以是有科技感、潮酷感加持的。
以上，從目前網友們對李寧和美團外賣這次跨界合作的反饋來看，基本都持肯定態度。
有說服裝突出了功能又不失時尚感的，有看出了賽博朋克味的，還有說看了后想應聘騎手的……
如果往里再看一步：
這其實是兩個在各自領域，既有專業度、又有大眾知名度品牌之間的一次能力外放。
對李寧來說，借著這次合作所展示出來的服裝風格，它讓外界看到了自己可以用設計語言，去鏈接不同行業的能力。
對美團外賣來說，借著這次合作中落到細處的構想，它讓外界看到了自己對外賣騎手這個職業，已經開始從安全性、智能性等層面展開了深度探索。
如果再結合過往美團外賣的一些動作來看：
這也是美團外賣在品牌形象塑造層面的一次溝通方式延續。
具體點說，美團外賣擅長用一種輕巧的方式，圍繞餐品和騎手這兩個 C 端消費者接觸得最多的溝通觸點，來加強建設專屬于自己的品牌資產。
比如今年年初，美團外賣所策動的「買奶茶送小耳朵杯蓋」，就是在美團外賣袋鼠 IP 這個形象上，衍生出了一場從餐品層面發起的低成本互動營銷。
還有之前美團在騎手頭盔上所配備的火出圈的袋鼠耳朵，它就是美團外賣連接品牌和用戶的一個觸點。
當它出現在人群里時，可以增加品牌識別度。
當它抵達用戶面前時，可以拉近彼此的距離。
有意思的是，在這一次美團外賣推出的概念視頻里，這只袋鼠也從頭到尾都貫穿在了其中。
它的角色，就像是游戲里的一只精靈伴侶，陪在騎手身邊保駕護航——所以不排除未來美團外賣將會賦予其更多性格設定的可能。
同樣，回過頭去看美團外賣這次引入國潮思維所設計出來的騎手服裝，它其實也是品牌和消費者之間的一個觸點。
當騎手穿上它后呈現在消費者面前的第一印象，如果是富有精氣神的，看上去有潮酷感的，那么它也會在無形中，煥新外賣騎手這個職業的外在形象。
而無論是餐品，還是袋鼠耳朵、騎手服裝，從品牌層面看，它們都是美團品牌資產的一部分。
當這些品牌資產變得輕盈、靈動、新潮，自然而然，美團外賣的品牌形象和好感度，也就會在用戶心目中，多留存幾分，多升溫幾格。
作者公眾號：廣告文案（ID：adwriter）
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