美團發(fā)布全新定制字體，以字書寫美好
來源：方正字庫
原標題：既往不戀，縱情向前——美團體
字體，是品牌的可視化呈現(xiàn)。
美團與方正字庫聯(lián)合打造并發(fā)布全新定制字體——美團體，是繼品牌色“美團黃”之后，美團在品牌體驗中融入的重要一環(huán)。
這一次，我們以字，書寫美好。
一、前行的速度，追逐更好的力量
既往不戀，縱情向前。美團體的設計以原有l(wèi)ogo type為創(chuàng)意起點，在融會美團企業(yè)文化和品牌形象的基礎上，通過對筆形筆畫、字體部件、字面空間的再設計，構建出全新的品牌字體規(guī)范。
美團體獨一無二的表達，在于它部分筆畫運用了斜切的手法，50°-70°的斜切角度，適應撇、捺、勾、提、點等不同筆畫的形態(tài)和位置而靈活收筆，賦予字體向前奔跑的姿態(tài)和能量，協(xié)力向前、奔赴美好。
“美”字采用撇捺雙斜切的方式
切角的角度根據(jù)點、折、撇、捺等不同部件的形態(tài)和位置而靈活變化
美團體的設計還吸收了傳統(tǒng)書法的法度和意態(tài)，字體取隸書筆法的波磔之勢，將出鋒提筆的形態(tài)，通過現(xiàn)代設計手法轉化為舒張的撇捺，以書寫的靈動飛逸，來塑造美團奔赴美好的速度感。
取隸書的波磔之勢，增加字體的靈動和速度感
撇捺部件曲線內凹，收筆向外舒張，在動感中兼具對稱美
二、親和的溫度，始于周全的服務
作為人們生活服務的小幫手，美團希望給人們傳遞溫暖、親近的感受，美團體則在設計上還原了這樣一份親和與圓融。美團體采用90:100的字面比率，字形充實飽滿、中宮舒適放松；筆畫遵循橫細豎粗的設計原則，字體方正、穩(wěn)重，給人以信賴感。
在四方筆畫結構中，美團體特別地運用了左下右上對角外倒圓的設計手法，經過反復的設計驗證，采用曲率為53的參數(shù)進行倒圓，過渡流利順暢，字體方圓有致、剛柔并濟。
“團”字折筆采用曲率為53的參數(shù)進行外倒圓，在保留個性的同時實現(xiàn)線條的流暢過渡
四方筆畫結構中，對左下、右上的筆畫進行對角外倒圓
為了保證視覺上的舒適和諧，“豎彎鉤”“豎提”等彎腳筆畫采用內外雙曲率倒圓的方式，以減少字體線條的銳利和僵直感，通過細節(jié)上的不斷打磨，將生活的溫度與美好以具象的視覺設計呈現(xiàn)出來。
“豎彎鉤”處采取內外雙曲率倒圓，保證視覺的舒適度與流暢度
三、年輕的態(tài)度，喚醒青春的朝氣
如同美團黃所呈現(xiàn)出的陽光、活力，美團體也在用自己的方式定義著“年輕”。字體采用高重心線設計，視覺重心上提，字體更顯挺拔、輕盈。
美團體的橫豎筆畫一律采用工整的平切和豎切，簡約的筆形處理方式，讓字體呈現(xiàn)出干凈利落、秩序井然的視覺感受。各種筆畫造型形闊質異、變中有法，用精簡、理性、時尚，書寫出年輕的另一種注腳。
平切和豎切的處理方式，使字體從筆畫部件到單個文字都呈現(xiàn)出井然的秩序感
四、多字重中西文匹配，服務品牌全生態(tài)
在美團體的創(chuàng)作過程中，我們時刻思考著如何通過專業(yè)的設計來保證字體的藝術美感和規(guī)范性，為此，我們對美團體的匹配字符進行了反復的打磨。
美團體的西文字腔內白較大、字懷開闊，較大的x字高使文字看起來充盈飽滿、有張力。西文和數(shù)字字符的造型均由簡單的直線和弧線相接構成，筆形簡潔、線條流暢，幾何感強烈。
內腔開闊，筆畫簡潔
弧線和直線的交叉處做簡化處理
數(shù)字等寬，由直線與弧線相接，強調幾何感
美團體的西文設計沿襲了漢字斜切+圓角的主要筆畫特征，與中文搭配使用時具有一致的視覺識別性。
橫畫尾部斜切與中文撇畫斜切角度一致
西文左右對角筆畫相接部分曲線倒圓，與中文倒角一致
為保證排印灰度統(tǒng)一，將西文大寫字干適當加寬5%
為了達到更理想的適配效果，根據(jù)國際知名字體專家、國際文字設計協(xié)會(ATypI)前主席Jose? Scaglione的建議，我們對西文字符進行了筆畫交叉處減細，優(yōu)化圓角、切角、端點、重心，以及統(tǒng)一字體排印灰度等方面的調整，平衡了美團體的整體視覺風格。
Jose? Scaglione先生提供的西文字符修改意見稿
美團體共包含三個字重，是符合GB2312-80簡體中文編碼字符標準的專屬品牌字體。單個字重包含6763個中文字符，950個西文及數(shù)字符號，三款共計23139字符。伴隨著美團品牌場景的日益豐富，美團體能夠適配并統(tǒng)一線上+線下各類應用場景。
五、賦能業(yè)務，書寫企業(yè)責任
“幫大家吃得更好，生活更好”是美團一直踐行的使命。隨著品牌露出場景的日益豐富，覆蓋從線上到線下的各種應用載體，美團力求在每個接觸點上，都能將字體以最合理、清晰的方式予以呈現(xiàn)，強化用戶對美團品牌的心智感知。
1、商戶幫扶
美團體將授權美團合作商戶免費使用，幫助美團合作商戶自主使用字體，進行線上線下店鋪視覺優(yōu)化。
將來，美團體還將被應用在更多設計當中，繼續(xù)書寫企業(yè)責任，希望在今后的日子里，能夠透過字體為用戶、行業(yè)和社會創(chuàng)造更多價值和美好。
2、鄉(xiāng)村振興
3、公益助學包
六、攜手共創(chuàng)，打造全新的品牌字體
經過方正字庫設計團隊和美團品牌團隊的共同推敲、反復打磨，最終呈現(xiàn)融合了速度、溫度與態(tài)度的美團體，雙方的通力協(xié)作，將美團的品牌文化刻入字體中，一筆一畫，寫下屬于這個時代的表達。
七、主創(chuàng)團隊
1、方正字庫團隊
2、美團品牌團隊
未來，美團體將以字書寫美好，幫大家吃得更好，生活更好。
作者公眾號：方正字庫（ID：foundertype）
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