設(shè)計(jì)干貨：中英文字體選擇與使用指南
首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)
如果你平時(shí)要做PPT、視頻封面圖、海報(bào)……那么一定會(huì)遇到一個(gè)不可避免的問題：如何選擇合適的字體？
每一種字體都擁有獨(dú)特的風(fēng)格，字形的差異會(huì)帶來(lái)不同的心理感受：現(xiàn)代、古典、活潑、莊重……
今天我們就來(lái)聊一聊字體的分類，全文將分為中文字體和英文字體兩部分。
（本文所有圖片、模板、字體樣例均來(lái)自Canva可畫）
一、中文字體
中文字體主要分為基礎(chǔ)字體和設(shè)計(jì)字體。中文基礎(chǔ)字體包括但不限于宋體、黑體、楷體等，而設(shè)計(jì)字體又分為書法字和設(shè)計(jì)體。
英文字體可以按照有襯線和無(wú)襯線進(jìn)行劃分，如果按照這套標(biāo)準(zhǔn)，中文字體中的宋體屬于襯線，黑體則屬于無(wú)襯線。無(wú)襯線體常常給人一種中性和現(xiàn)代的感覺。
1、無(wú)襯線-黑體
黑體是現(xiàn)代的產(chǎn)物。黑體-簡(jiǎn)雖然被歸類為無(wú)襯線體，但如果你放大看，會(huì)發(fā)現(xiàn)其筆畫不是均勻的粗細(xì)，筆畫外端被有意識(shí)地放大了，只不過(guò)不是很明顯。
黑體的字形設(shè)計(jì)增強(qiáng)了它的可閱讀性，因此在各類網(wǎng)頁(yè)上也比較常見。
圖片設(shè)計(jì)上黑體也很容易給人留下深刻印象。
作為基礎(chǔ)字體，由黑體衍生出來(lái)的其他字體類別多樣。如果你想追求科技、力量感，或者是讓文字看上去“更大”，那么黑體無(wú)疑是最好的選擇。
以上字體都可以在canva.cn找到哦
2、宋體
宋體起源于中國(guó)宋代，直到雕版印刷的鼎盛時(shí)期——明朝，才得以成型。
雕版所使用的木頭具有水平紋理，雕刻時(shí)橫筆容易而豎筆更難，因此導(dǎo)致了宋體的橫筆畫細(xì)、豎筆畫粗之特點(diǎn)。
同時(shí)，由于橫筆畫的兩端容易被磨損，所以人們就為其加上了字腳，讓這些區(qū)域變得更粗，也更耐用。
一般來(lái)說(shuō)，宋體及宋體的衍生字體很容易表現(xiàn)出文藝、古典、傳統(tǒng)、優(yōu)雅、高貴的風(fēng)格氣質(zhì)。
3、楷體
楷體和宋體一樣，也是由傳統(tǒng)字體發(fā)展而來(lái)的。通過(guò)觀察就可以發(fā)現(xiàn)，楷體有大量弧線筆劃，因此，由楷體衍生出來(lái)的字體還是主要用于體現(xiàn)傳統(tǒng)、中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)中。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，楷體可能是基礎(chǔ)字體中最不適合在顯示屏上顯示的字體，所以現(xiàn)在在手機(jī)上已經(jīng)很少見到了。
這三種中文基礎(chǔ)字體中，黑體由于其寬度規(guī)范，更適合在電子顯示屏上顯示，閱讀起來(lái)比較醒目。下圖中哪種字體適合手機(jī)屏一目了然。
4、書法體和其他設(shè)計(jì)體
顧名思義，書法體很像手寫出來(lái)的，除了傳統(tǒng)的毛筆書法外還包括一些硬筆書法（如鋼筆字）。
傳統(tǒng)書法非常適用于中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)場(chǎng)景，有時(shí)互聯(lián)網(wǎng)科技風(fēng)格的設(shè)計(jì)為了展現(xiàn)澎湃大氣的一面，還會(huì)使用毛筆書法體。
而硬筆書法字則適用于一些生活化的圖片風(fēng)格。
至于設(shè)計(jì)體，則是每一種字體都有屬于自己的特點(diǎn)，很難簡(jiǎn)單幾句話全部概括。
在Canva可畫里就有大量不同風(fēng)格的字體可供選擇：
5、關(guān)于搭配
本文更多地聚焦于讓初學(xué)者建立字體的概念，這里就簡(jiǎn)單介紹一下字體搭配的原則：一致性和對(duì)比性。
一致性指的是選擇調(diào)性和情緒一致的字體。比如宋體搭配書法字，萬(wàn)能的黑體搭配各種其他字體。字體的情緒表達(dá)需要保持統(tǒng)一，嚴(yán)肅的字體并不適合搭配活潑的字體。
對(duì)比性指的是字體“和而不同”。字體、樣式、字重等屬性要有明顯的差異，但也不能讓人感覺違和。
如果實(shí)在拿不準(zhǔn)字體的搭配或者字體排版，建議大家可以嘗試一下Canva可畫自帶的字體組合：
二、英文字體
1、英文字體的分類
如果將英文字體進(jìn)行分類，大致可以分為：襯線體、無(wú)襯線體、其他字體。
襯線體針對(duì)英文又有兩種分類，一是分為：現(xiàn)代體和舊體；二是分為：支架襯線體、發(fā)絲襯線體、板狀襯線體。
這種被稱為「襯線」的裝飾線的筆畫設(shè)計(jì)，主流認(rèn)為來(lái)源于古羅馬紀(jì)念碑上的拉丁字母。
羅馬字母被雕刻到石碑上之前，要先用方頭筆刷寫好樣子，再照樣雕鑿。直接用方頭筆刷書寫會(huì)導(dǎo)致筆畫的起始和結(jié)尾出現(xiàn)毛糙，所以在筆畫開始、結(jié)束和轉(zhuǎn)角時(shí)增加了收尾的筆畫，也就自然形成了「襯線」。
而「襯線」和「無(wú)襯線」的區(qū)別，大致就是有筆鋒和沒筆鋒的區(qū)別。
大家常用的一些經(jīng)典字體，譬如Baskerville、Times New Roman，還有我個(gè)人比較喜歡用的Trajan，都屬于襯線字體，能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)、典雅、高貴和距離感。
因?yàn)橐r線字體的落筆和結(jié)束都有額外的修飾，而且筆畫的粗細(xì)有所不同，所以襯線字體比較容易識(shí)別，易讀性也比較高。
在報(bào)刊雜志，整文篇幅較長(zhǎng)的情況下，適合使用襯線字體進(jìn)行排版。在進(jìn)行換行閱讀時(shí)識(shí)別度較高，可以有效避免行與行之間的閱讀錯(cuò)誤。
2、襯線字體的細(xì)分
襯線體又可以根據(jù)襯線變化分成三類：
具有特定曲線襯線的「支架襯線體」（bracket serif）
連接處為細(xì)直線的「發(fā)絲襯線體」（hairline serif）
厚粗四角形的「板狀襯線體」（slab serif）
「支架襯線體」適合傳統(tǒng)、復(fù)古、古典、史詩(shī)等圖片風(fēng)格，但也相對(duì)親切。
像Baskerville、Times New Roman、Caslon、Georgia等都是比較常見的「支架襯線體」。
「發(fā)絲襯線體」具有明顯的現(xiàn)代感，風(fēng)格優(yōu)雅，不適合磅值小的字體，適用于一些較為復(fù)古的時(shí)尚圖片。
比較常見的字體有Didot，Bodoni。
「板狀襯線體」常見于19世紀(jì)到20世紀(jì)的廣告牌，多用于標(biāo)題，同時(shí)也適合陽(yáng)光活潑的懷舊圖片風(fēng)格。
除了上面的分法之外，襯線體也可以按照舊體和現(xiàn)代體進(jìn)行分類。
由于電腦發(fā)明之前字體無(wú)法被數(shù)碼化，所以類似手寫的襯線體叫做“舊體”（old style），筆尖會(huì)留下固定傾斜角度的書寫痕跡，其中最為明顯的是：字母O較細(xì)部分的連線是斜線。
舊體并不意味著過(guò)時(shí)，當(dāng)今的電腦已經(jīng)將這種舊體數(shù)碼化，而傳統(tǒng)書籍的正文通常也用舊體排版，適合長(zhǎng)文閱讀。
比例工整，沒有手寫痕跡的襯線體叫“現(xiàn)代體”（modern style），O較細(xì)部分的連線是垂直的。
現(xiàn)代體體現(xiàn)了數(shù)碼的精準(zhǔn)和規(guī)范，給人以冷峻，嚴(yán)格的印象。由于襯線很細(xì)，該襯線體磅值縮小后文字易讀性較差，一般在標(biāo)題上使用。
無(wú)襯線字體則是相反的思路，它沒有筆畫首尾的裝飾，所有筆畫的粗細(xì)也接近相同。
3、無(wú)襯線字體
無(wú)襯線體在 80 年代開始興起，在當(dāng)時(shí)被稱為 Grotesque（荒唐的）或 Gothic（哥特的）。
因?yàn)樘烊坏募夹g(shù)感和理性氣質(zhì)，無(wú)襯線字體多為科技型企業(yè)所青睞，譬如目前蘋果公司的官網(wǎng)采用的就是無(wú)襯線的San Francisco（英文）和蘋方（中文）。
隨著「簡(jiǎn)約美」理念開始風(fēng)行，1957 年上市的 Folio、Helvetica 和 Univers 三個(gè)極具代表性的無(wú)襯線字型開始成為當(dāng)代字型的主流。
無(wú)襯線字體適用的風(fēng)格較多，優(yōu)雅、高貴、極簡(jiǎn)、科技、商業(yè)……都可以使用無(wú)襯線字體，但是不同的字體之間會(huì)有細(xì)微的差別，這個(gè)在選擇的時(shí)候需要注意。
個(gè)人常用的無(wú)襯線體Futura，這款字體在1927年由保羅·倫納(Paul Renner)所設(shè)計(jì)發(fā)表。Futura的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是由完美的圓形、三角形和正方形所組成，與20世紀(jì)30年代現(xiàn)代主義包豪斯運(yùn)動(dòng)相當(dāng)契合。
盡管Futura字體誕生于一個(gè)世紀(jì)之前，但其設(shè)計(jì)看起來(lái)相當(dāng)前衛(wèi)且極具前瞻性，因此在各式設(shè)計(jì)中被廣泛使用。
它甚至出現(xiàn)于廣為流傳的科幻電影海報(bào)上，譬如2013年的電影《地心引力》 以及藝術(shù)畫廊的標(biāo)志上。
4、其它
除了上面提到的這些字體種類，英文手寫體也較為常見，但這種字體由于辨識(shí)度低，通常不作為標(biāo)題使用，可在想要展現(xiàn)藝術(shù)感的場(chǎng)合作為裝飾圖案使用。
由于一組英文字體只需要設(shè)計(jì)26個(gè)字母的大小寫以及一些特殊符號(hào)，工作量相對(duì)中文字體少很多，因此英文字體的總體數(shù)量非常多，同時(shí)免費(fèi)可商用的英文字體數(shù)量也比中文字體多很多。
盡管英文字體免費(fèi)可商用的數(shù)量較多，不過(guò)使用時(shí)還是需要注意是否明確標(biāo)明了免費(fèi)可商用。
三、寫在最后
需要注意的是，有些即便是可用于商業(yè)的免費(fèi)字體，但在使用時(shí)仍需和開發(fā)商聯(lián)系；而一些開源的字體也并非完全等同于免費(fèi)，有時(shí)根據(jù)協(xié)議，使用了某些開源字體的作品，作品本身同時(shí)也需要開源。以上問題經(jīng)常使得商業(yè)字體的使用麻煩重重。
如果你目前還不想專門花錢去買字體來(lái)用，又不確定手中的字體是否可以免費(fèi)使用，那怎么辦呢？
360公司提供了一個(gè)頁(yè)面，可以查詢字體版權(quán)：http://fonts.safe.360.cn
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撰文：縫紉機(jī)動(dòng)隊(duì)
編輯：Elsa
作者公眾號(hào)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）
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