在北京網紅菜市場，得到app搞了件大事
作者：飛機，首發(fā)：廣告線人
北京有個網紅菜市場，
叫三源里。
它緊挨著大酒店和使館區(qū)，
是很多五星級大廚和明星，
常去的菜市場。
前不久，
得到app上的經濟學大師薛兆豐，
在這個菜場狹窄的過道里，
舉行了一場新書發(fā)布藝術展。
刷屏了朋友圈。
先看看菜場變成了什么樣：
亞當·斯密牛肉鋪
弗里德曼早餐店
過道中的金湯寶罐頭
入口處
菜場內
隨機抽取一個問號
你可以帶走答案，并將答案當作紀念書簽
想知道答案？
你可能需要一本《薛兆豐經濟學講義》
論＃如何在菜市場遇見經濟學＃
菜場中的店鋪名和裝置設置，
其實都潛藏著經濟學的道理，
比如：
其背后的經濟學道理是：世界上所有的產品、商品、資源，都可以簡單地分為兩種：易耗品和耐用品。普通的食用罐頭是易耗品，藝術作品金寶湯罐頭是耐用品。
其背后的經濟學道理是：漢堡是一個世界級的分工協(xié)作成果——面粉來自河北、番茄來自山東、生菜來自福建、牛肉來自美國、芝士來自荷蘭。經過種植、飼養(yǎng)、采摘、運輸?shù)缺姸喹h(huán)節(jié)和無數(shù)人的努力，才能匯聚成一個普通漢堡。沒有一個人可以獨立完成整個漢堡的制造。知識永遠是分散的，只有通過市場機制，才能協(xié)調人們分工與合作，生產出這么一個漢堡。
出生于1968年的薛兆豐，曾是北大教授
菜市場是我們日常生活的縮影，更是經濟學的體現(xiàn)場所。任何經濟學理論，只有運用到實際的市場中去，才是實用有幫助的的。
所以本次的傳播海報，通過引用普通人所描述的日常生活，來闡釋經濟學意義。
＃菜市場遇見經濟學＃
01
“常跟老伴兒說，
多吃一頓剩飯，
就少吃一頓好飯，
里外里虧了兩頓。”
——退休教授 呂蘭英
適用：維塞爾的機會成本理論
02
“舊石器時代
出色的獵人一整天也宰不了一頭牛，
現(xiàn)在通過分工合作
我每天都能賣出十多頭牛。”
——亞當·斯密牛肉鋪 鋪主李學增
適用：亞當·斯密的專業(yè)分工理論
03
“我家餡餅不簡單，
面粉來自河北，洋蔥出自山東，
豬肉產于西班牙，胡椒長于越南，
我家餡餅能包進五湖四海。”
——弗里得曼早餐店 店主李宏
適用：弗里德曼的市場協(xié)作機制
04
“世界上那么多城市，
城市里那么多海鮮店，
你卻走進我的，
這不是我的本事，這是運氣。”
——阿爾欽海鮮店 店主李永軍
適用：阿爾欽的適者生存理論
05
“我是種菜能手，
也是賣菜高手，
但38年來我只管賣菜，
因為賣菜的機會成本更低。”
——李嘉圖蔬菜攤 攤主張會珍
適用：李嘉圖的比較優(yōu)勢原理
06
“咖喱炒飯沒有咖喱，
牛排沒有黑胡椒，
刺身沒有芥末，
我是說，如果沒有自由貿易的話。”
——曼昆調料店 店主張小華
適用：曼昆的自由貿易使雙方獲利理論
07
“我不怕賴賬，他們不怕缺斤短兩，
在人來人往的菜市場，
市場是我們之間信任的橋梁。”
——科斯羊肉鋪 鋪主崔穎
適用：科斯的交易費用理論
08
“這澳洲大龍蝦一點也不貴，
買機票飛阿德萊德、
凌晨5點小心翼翼、
布置陷阱捉龍蝦才貴咧。”
——五星級酒店大廚 原小鵬
適用：弗里德曼“貨幣成本有別于全部成本”
09
“帶他來菜場看看，
每天的水果，
不是媽媽變出來的，
是好多叔叔阿姨一起變出來的。”
——全職媽媽 索潔
適用：亞當·斯密的專業(yè)分工理論
10
“一次買好一周的菜，
每天都去同一家店，
時間和決策也是成本。”
——互聯(lián)網公司運營秦瑩
適用：斯蒂格勒的搜索成本理論
11
“真正懂行的人才知道，
想吃到北極最好的鱈魚，
要飛到北京來。“
——互聯(lián)網公司總監(jiān) 肖一龍
適用：阿爾欽需求第三定律
同時，得到app通過另一組海報，來表現(xiàn)出隱藏在我們日常選擇中的經濟學道理。
活動還打造了一個非常有趣的H5，通過回答一些看上去簡單的問題，來告訴你它背后的真正正確的邏輯。
＃菜市場遇見經濟學H5＃
01
紅蘿卜，白蘿卜，你要哪一個？
在經濟學家眼中，凡有選擇必有歧視，歧視沒有褒貶，選擇了紅蘿卜就是對白蘿卜的歧視。
02
劉奶奶產的牛奶，流水線產的牛奶，
你要哪一個？
在經濟學家眼中，產品的質量維持一個穩(wěn)定的水平，讓消費者建立牢固的信任感，就是一種優(yōu)質的表現(xiàn)。
03
要買哪塊牛肉？
隨便切切？
細嫩的牛眼肉？
在經濟學家眼中，社會經濟越發(fā)達，對牛肉細分要求就越高，品味的提高是財富增加的結果。
覺得有意思的話，可以掃描二維碼玩一下
（數(shù)英網 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
經濟學并非高高在上，它就在我們身邊，在我們的生活里。
通過菜市場的場景化打造，得到app將人群代入到對經濟學的需求中去，讓我們產生關注與需求，可以說是相當聰明的一波營銷。
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