在北京網(wǎng)紅菜市場(chǎng)，得到app搞了件大事
作者：飛機(jī)，首發(fā)：廣告線人
北京有個(gè)網(wǎng)紅菜市場(chǎng)，
叫三源里。
它緊挨著大酒店和使館區(qū)，
是很多五星級(jí)大廚和明星，
常去的菜市場(chǎng)。
前不久，
得到app上的經(jīng)濟(jì)學(xué)大師薛兆豐，
在這個(gè)菜場(chǎng)狹窄的過道里，
舉行了一場(chǎng)新書發(fā)布藝術(shù)展。
刷屏了朋友圈。
先看看菜場(chǎng)變成了什么樣：
亞當(dāng)·斯密牛肉鋪
弗里德曼早餐店
過道中的金湯寶罐頭
入口處
菜場(chǎng)內(nèi)
隨機(jī)抽取一個(gè)問號(hào)
你可以帶走答案，并將答案當(dāng)作紀(jì)念書簽
想知道答案？
你可能需要一本《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》
論＃如何在菜市場(chǎng)遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)＃
菜場(chǎng)中的店鋪名和裝置設(shè)置，
其實(shí)都潛藏著經(jīng)濟(jì)學(xué)的道理，
比如：
其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理是：世界上所有的產(chǎn)品、商品、資源，都可以簡(jiǎn)單地分為兩種：易耗品和耐用品。普通的食用罐頭是易耗品，藝術(shù)作品金寶湯罐頭是耐用品。
其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理是：漢堡是一個(gè)世界級(jí)的分工協(xié)作成果——面粉來自河北、番茄來自山東、生菜來自福建、牛肉來自美國(guó)、芝士來自荷蘭。經(jīng)過種植、飼養(yǎng)、采摘、運(yùn)輸?shù)缺姸喹h(huán)節(jié)和無數(shù)人的努力，才能匯聚成一個(gè)普通漢堡。沒有一個(gè)人可以獨(dú)立完成整個(gè)漢堡的制造。知識(shí)永遠(yuǎn)是分散的，只有通過市場(chǎng)機(jī)制，才能協(xié)調(diào)人們分工與合作，生產(chǎn)出這么一個(gè)漢堡。
出生于1968年的薛兆豐，曾是北大教授
菜市場(chǎng)是我們?nèi)粘Ｉ畹目s影，更是經(jīng)濟(jì)學(xué)的體現(xiàn)場(chǎng)所。任何經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只有運(yùn)用到實(shí)際的市場(chǎng)中去，才是實(shí)用有幫助的的。
所以本次的傳播海報(bào)，通過引用普通人所描述的日常生活，來闡釋經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。
＃菜市場(chǎng)遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)＃
01
“常跟老伴兒說，
多吃一頓剩飯，
就少吃一頓好飯，
里外里虧了兩頓?！?br/>——退休教授 呂蘭英
適用：維塞爾的機(jī)會(huì)成本理論
02
“舊石器時(shí)代
出色的獵人一整天也宰不了一頭牛，
現(xiàn)在通過分工合作
我每天都能賣出十多頭牛?！?br/>——亞當(dāng)·斯密牛肉鋪 鋪主李學(xué)增
適用：亞當(dāng)·斯密的專業(yè)分工理論
03
“我家餡餅不簡(jiǎn)單，
面粉來自河北，洋蔥出自山東，
豬肉產(chǎn)于西班牙，胡椒長(zhǎng)于越南，
我家餡餅?zāi)馨M(jìn)五湖四海?！?br/>——弗里得曼早餐店 店主李宏
適用：弗里德曼的市場(chǎng)協(xié)作機(jī)制
04
“世界上那么多城市，
城市里那么多海鮮店，
你卻走進(jìn)我的，
這不是我的本事，這是運(yùn)氣?！?br/>——阿爾欽海鮮店 店主李永軍
適用：阿爾欽的適者生存理論
05
“我是種菜能手，
也是賣菜高手，
但38年來我只管賣菜，
因?yàn)橘u菜的機(jī)會(huì)成本更低?！?br/>——李嘉圖蔬菜攤 攤主張會(huì)珍
適用：李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)原理
06
“咖喱炒飯沒有咖喱，
牛排沒有黑胡椒，
刺身沒有芥末，
我是說，如果沒有自由貿(mào)易的話?！?br/>——曼昆調(diào)料店 店主張小華
適用：曼昆的自由貿(mào)易使雙方獲利理論
07
“我不怕賴賬，他們不怕缺斤短兩，
在人來人往的菜市場(chǎng)，
市場(chǎng)是我們之間信任的橋梁?！?br/>——科斯羊肉鋪 鋪主崔穎
適用：科斯的交易費(fèi)用理論
08
“這澳洲大龍蝦一點(diǎn)也不貴，
買機(jī)票飛阿德萊德、
凌晨5點(diǎn)小心翼翼、
布置陷阱捉龍蝦才貴咧?！?br/>——五星級(jí)酒店大廚 原小鵬
適用：弗里德曼“貨幣成本有別于全部成本”
09
“帶他來菜場(chǎng)看看，
每天的水果，
不是媽媽變出來的，
是好多叔叔阿姨一起變出來的?！?br/>——全職媽媽 索潔
適用：亞當(dāng)·斯密的專業(yè)分工理論
10
“一次買好一周的菜，
每天都去同一家店，
時(shí)間和決策也是成本?！?br/>——互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)秦瑩
適用：斯蒂格勒的搜索成本理論
11
“真正懂行的人才知道，
想吃到北極最好的鱈魚，
要飛到北京來。“
——互聯(lián)網(wǎng)公司總監(jiān) 肖一龍
適用：阿爾欽需求第三定律
同時(shí)，得到app通過另一組海報(bào)，來表現(xiàn)出隱藏在我們?nèi)粘＿x擇中的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理。
活動(dòng)還打造了一個(gè)非常有趣的H5，通過回答一些看上去簡(jiǎn)單的問題，來告訴你它背后的真正正確的邏輯。
＃菜市場(chǎng)遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)H5＃
01
紅蘿卜，白蘿卜，你要哪一個(gè)？
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，凡有選擇必有歧視，歧視沒有褒貶，選擇了紅蘿卜就是對(duì)白蘿卜的歧視。
02
劉奶奶產(chǎn)的牛奶，流水線產(chǎn)的牛奶，
你要哪一個(gè)？
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，產(chǎn)品的質(zhì)量維持一個(gè)穩(wěn)定的水平，讓消費(fèi)者建立牢固的信任感，就是一種優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)。
03
要買哪塊牛肉？
隨便切切？
細(xì)嫩的牛眼肉？
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，對(duì)牛肉細(xì)分要求就越高，品味的提高是財(cái)富增加的結(jié)果。
覺得有意思的話，可以掃描二維碼玩一下
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
經(jīng)濟(jì)學(xué)并非高高在上，它就在我們身邊，在我們的生活里。
通過菜市場(chǎng)的場(chǎng)景化打造，得到app將人群代入到對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求中去，讓我們產(chǎn)生關(guān)注與需求，可以說是相當(dāng)聰明的一波營(yíng)銷。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）