LOVO家紡：“睡不著治愈所”，當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實
“工作的壓力讓我喘不過氣”
“每天都飛在半空從不落地”
“為滿足生活的票”
“吃點失眠的藥”
——《睡不著先生》
不知從什么時候開始，“睡不著”已經(jīng)成為越來越多都市年輕人的標(biāo)配；
又是從什么時候，“睡不著”已經(jīng)從個人遭遇變成了時代通病；
“晚上不睡，白天崩潰”；
今天的你，睡著了么？
“蝴蝶效應(yīng)”視頻 —【假如你昨晚沒睡著...】
01. 睡不著的人生，這個問題艱深
中國電商市場，一直有一種造節(jié)沖動，七天一小節(jié)，一月一大節(jié)，對于創(chuàng)意工作者而言，需要更多新概念新想法去承接，極易陷入“概念同質(zhì)化 的創(chuàng)新窘境”。
“大部分的人不懂得如何去粗取精地打造一個可持續(xù)的廣告主軸，大部分只是盲目追求富有變化的全新廣告... ...大部分的人不相信唯有保持一致的風(fēng)格和語氣才能將產(chǎn)品擬人化成一個有靈魂的品牌”。
——葉明桂《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》
受眾心智有限，品牌廣告費有限，LOVO需要的是一個屬于品牌的，可以持續(xù)延展和創(chuàng)造內(nèi)容的IP。考慮到“人人睡不著，睡不著的人人”當(dāng)代睡眠困境，于是便有了這次充滿人文關(guān)懷的“睡不著治愈所”打造計劃。
【假如你昨晚沒睡著】病毒視頻，作為“睡不著治愈所”重要的開篇之作，拍攝之時，“上山下海”，窘態(tài)百出，而且視頻一經(jīng)傳播，一大波網(wǎng)絡(luò)吐槽席卷而來，猝不及防。
“我睡不著是沒有家紡么？我是沒有房”
“鐵臀山還是鐵臂山？”
“哈哈哈哈哈哈哈神經(jīng)病啊”
“睜眼困成熊貓，閉眼萬馬奔騰，明明困的要死，原來是我的床單的問題，可現(xiàn)實告訴我是我的賬單的問題”
“神特么的竟是兄妹！！！”
還好還好，正面負(fù)面吐槽五五開，【秒拍+騰訊視頻】雙平臺綜合播放量超過200萬。
02. “睡不著治愈所”，當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實
病毒視頻所帶來的關(guān)注初步達(dá)到預(yù)期，下一步便是思考如何將【睡不著治愈所】具象化，實景落地，成為一個充滿驚喜的“夢想鄉(xiāng)”。百度搜索“睡不著”這個關(guān)鍵詞，有23,300,000個相關(guān)結(jié)果...在熟讀了《睡不著，試試這六種方法吧》《睡不著怎么辦，九種方法能讓男性睡的更好》《科學(xué)支招:睡不著覺怎么辦》等經(jīng)典讀物后，我們拋棄了說教型的內(nèi)容規(guī)劃，最終決定以直接的五感體驗作為快閃店的“造夢焦點”，盡可能的克制“打廣告”欲望，打造【ASMR幻想城】【氣味研究院】【魔法游樂園】【孤獨美食家】【自由云世界】五大（其實很小）場館，力求打破“睡不著”和“睡不醒”的次元壁。
【睡不著治愈所】平面階段
【睡不著治愈所】建模階段
【睡不著治愈所】實景階段
嗅覺助眠 —【氣味研究院】
嗅覺是一種遠(yuǎn)感，通過長距離感受化學(xué)刺激的感覺。我們特別搜集了十種特殊的香氣，希望能夠給到游客一場難忘的氣味之旅。
凌晨夜讀的書本味
忙碌工作一整天后的牛奶浴香氣
被單上留有的洗滌劑芳香
屋外雷雨打過后的玻璃味
夏日晚間嗡嗡作響的飛蚊味
夜跑歸來的淋浴味
凌晨下班時空曠的街道味
翻來覆去難以入眠的夜晚氣味
深夜追劇時候手邊的水果罐頭味道
少女軟乎乎香噴噴的被窩香氣
聽覺助眠 —【ASMR幻想城】
ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文譯名“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，其特征是：通過對聽覺等感知上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生令人愉悅的刺激感。10點前的耳語省、10~12點哼唱省、1~2點咀嚼聲、3~4點采耳聲、5點后按摩聲，讓你“頭皮發(fā)麻”是我們這次音頻搜集的目標(biāo)。
視覺助眠 —【魔法游樂園】
人類通過視覺感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，至少有80%以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，我們以VR游戲為切入點，打造一場“遨游宇宙”的視覺盛宴。現(xiàn)場爆滿，只是玩家游戲結(jié)束之后紛紛表示，更睡不著了。
味覺助眠 —【孤獨美食家】
味覺是指食物在人的口腔內(nèi)對味覺器官化學(xué)感受系統(tǒng)的刺激并產(chǎn)生的一種感覺，我們直接引入了一臺棉花糖機，軟軟綿綿的棉花糖堪稱自拍神器，愿我們夜晚不再被“餓夢”驚醒。
觸覺助眠 —【自由云世界】
棉花、抱枕、ins風(fēng)的光影，我們在極為有限的空間內(nèi)制作了一個迷你版本的“云上世界”，畢竟睡LOVO的床品，就“好像睡在云朵里”。
每一個治愈單元的構(gòu)思細(xì)化，最終在有限的18㎡場地內(nèi)建筑落成，最終能夠讓游人駐足參與，獲得一點點驚喜，所有的一切，對于項目成員而言，充滿了夢想照進(jìn)現(xiàn)實的滿足感。
最后感謝微夢上海團隊，“你必須非常努力，才能夠看起來毫不費力”。
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