騰訊視頻“大首發(fā)日”再出擊，明日之子由你代言！
這幾個月來承包無數(shù)熱搜的話題中心非騰訊視頻的《創(chuàng)造101》莫屬，無論是從開播前就激增的關(guān)注度，還是后來伴隨節(jié)目的熱播不斷引發(fā)的熱議，都讓我們切實感受到了中國本土青春偶像市場的巨大潛力。
《創(chuàng)造101》最初的熱度引爆離不開與其同步誕生的騰訊視頻“大首發(fā)日”的功勞。而在大勢節(jié)目《創(chuàng)造101》剛剛落幕不久，上周六騰訊視頻“大首發(fā)日”攜燃爆去年夏天的《明日之子》第二季強勢回歸，使其順利接棒《創(chuàng)造101》成為當(dāng)下“正流行”的存在。
這一次，騰訊視頻“大首發(fā)日”又是如何助力《明日之子》第二季有效引爆關(guān)注的？
理念上高度融合，釋放兩大IP最強勢能
《明日之子》在去年夏天以“三大賽道，九大廠牌”的原創(chuàng)模式，開啟互聯(lián)網(wǎng)選秀的新紀(jì)元，致力于打造音樂偶像最強廠牌，更是捧紅了“平民巨星”毛不易，以近40億的總播放量成為去年現(xiàn)象級的音樂網(wǎng)綜IP。今年第二季的重磅回歸，除了延續(xù)去年賽道及廠牌的原創(chuàng)模式，還帶來了全新的星推官陣容和升級的賽制玩法，致力于發(fā)掘不為人知的音樂天才，展現(xiàn)不同價值觀的積極碰撞和極致才華引領(lǐng)正流行。
而作為騰訊視頻全新打造的品牌重要標(biāo)簽，“大首發(fā)日”將節(jié)目首播日作為品牌IP化，賦予內(nèi)容一種上線時獨有的“儀式感”，聚集平臺資源助推精品頭部內(nèi)容實現(xiàn)“品質(zhì)”與“品牌”的雙向落地，從而增強品牌辨識度。此前已圓滿完成第一次使命為《創(chuàng)造101》有力助攻，這一次再出擊，同樣勢在必得。
明日之子 × 大首發(fā)日，一個是國內(nèi)原創(chuàng)音樂節(jié)目大熱IP，一個是曾為《創(chuàng)造101》開播成功造勢的品牌IP，兩大IP的雙雙回歸與強強聯(lián)合，無疑會產(chǎn)生最令人驚喜的“化學(xué)反應(yīng)”，騰訊視頻又是如何將這兩大IP的勢能釋放到最大的？
將“大首發(fā)日”讓受眾體驗品質(zhì)感受精品的概念和《明日之子》這一季的核心理念“帶領(lǐng) 沖撞 正流行”進(jìn)行高度融合，提煉“首發(fā)”作為此次活動的關(guān)鍵詞，統(tǒng)領(lǐng)線上的“首發(fā)個人同名專輯”H5與線下的“首發(fā)個人廣告牌”活動，讓受眾對“你就是明日之子”有足夠的認(rèn)知與討論，不僅從營銷角度實現(xiàn)“品牌的大首發(fā)日”，也從參與角度變成“用戶的大首發(fā)日”。
官方態(tài)度海報
用創(chuàng)意重新定義與TA的關(guān)系，收割粉絲心
此次“大首發(fā)日”的活動除了將兩大IP在理念上進(jìn)行高度融合之外，更值得一品的是其極富創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，線上線下聯(lián)動，重新定義了廣告與受眾的關(guān)系，讓受眾既成為廣告的一部分，又成為廣告?zhèn)鞑サ慕^佳載體，讓受眾全方位感知與認(rèn)同“你就是明日之子”的節(jié)目主張。
1、登上明日廣告牌，明日之子由你代言
你是追星族嗎？你有明星夢嗎？關(guān)于明天，我們總有說不完道不盡的想象；關(guān)于明星，我們總覺得可望而不可即。
廣告牌在我們的印象中是明星的專屬，而騰訊視頻卻給了平凡大眾一次比肩明星的機會。
雖然《明日之子》第二季是線上網(wǎng)綜，但也絲毫不影響“大首發(fā)日”活動走入線下，走進(jìn)人群中，和TA站在一起。節(jié)目開播前夕，騰訊視頻在北京三里屯樹立了這么一塊特殊的“個人首發(fā)廣告牌”，與節(jié)目的星推官李宇春、吳青峰、華晨宇、楊冪以及總導(dǎo)演何炅等五位明星的廣告牌并列出現(xiàn)。
活動海報
明日廣告牌
這塊價值不菲的廣告牌專門為路人定制，讓路人也能像明星一樣被大眾看到自己閃耀的一面。只要進(jìn)入旁邊的“明日影棚”里拍照，就可以生成自己的 “首發(fā)廣告”，登上明日廣告牌，與五位明星一起為明日之子代言，也為獨特的自己代言。
明日攝影棚
在官方記錄下的現(xiàn)場視頻中，我們會發(fā)現(xiàn)許多人面對這樣的機會一開始是抗拒和逃避的，但接受之后卻仿佛打開了新世界的大門，每個人都驚喜地發(fā)現(xiàn)了自己不一樣的另一面，這也正是騰訊視頻“大首發(fā)日”這次創(chuàng)意線下活動想給大眾帶去的一次有關(guān)“你就是明日之子”的實感體驗——
給你一次成名五分鐘的機會，你敢登上它？
每個光彩照人的明星，都曾是一個普通人
越不一樣的特質(zhì)，才越會被需要
這個世界如此有趣
正是因為有這么多獨特存在
各自散發(fā)著自己的魅力
也許你就是下一個審美的標(biāo)準(zhǔn)
這也讓我們不由自主引發(fā)了對現(xiàn)實的反思，生活中有多少這樣的機會因為不敢而錯過了？這場刺激大眾情感共鳴的特殊場景營銷不僅俘獲了現(xiàn)場萬千路人的心，也迅速反應(yīng)到線上，形成#路人成名并肩李宇春楊冪#的熱門話題登上了微博熱搜，收獲了1930萬的閱讀量和3萬的討論量，為“大首發(fā)日”倍增了更多話題性和關(guān)注度，也讓大眾對節(jié)目的首播期待感爆棚。
2、以你的名字，為你首發(fā)專輯
“大首發(fā)日”不僅是線下活動給力，線上的創(chuàng)意發(fā)力也同樣搶眼。騰訊視頻采用朋友圈最病毒的傳播內(nèi)容形式——與“我”相關(guān)的全民互動——一支名為“我的首發(fā)同名專輯”H5，引發(fā)刷屏狂歡。
這支H5和線下活動有著異曲同工之妙，同樣是鼓勵每個人去表現(xiàn)獨一無二的自己。在這支H5里你可以選擇最符合自己個性的人物角色，輸入自己的姓名，在測試題中做出自己最傾向的選擇一同生成專輯封面和文字描述，最后通過簽名生成一段專屬于自己的音樂，打造一張完完全全屬于自己也同樣展現(xiàn)自己的同名專輯。
掃描二維碼，制作你的首發(fā)同名專輯
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
這支H5除了視覺上給人最大程度的自由選擇權(quán)之外，由簽名軌跡生成的不同風(fēng)格音樂是最大的亮點所在。據(jù)悉一共選取了三種風(fēng)格獨立且明顯的音樂類型：電子、爵士、搖滾。為了保證每個玩家專輯的音樂專屬性，團(tuán)隊前后共做了200+條音樂，最后精選了90條，整體上保證每一類音樂的豐富性，以期滿足更多人的音樂偏好。
從視覺上的多樣圖形到聽覺上的多變音樂再到文案表露不同內(nèi)在，處處與“我”相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計大大激發(fā)了受眾參與創(chuàng)作的熱情和分享自我的欲望，讓每個人能大膽且不落俗套地表現(xiàn)自我，也恰恰彰顯了《明日之子》自帶的高品質(zhì)音樂類原創(chuàng)節(jié)目的屬性。
騰訊視頻“大首發(fā)日”這一次線上線下“雙管齊下”的創(chuàng)意互動，不僅在情感上有效拉近與TA的距離，也讓受眾有意識地主動增強與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性，有心且有趣的玩法更是刷新了受眾對節(jié)目以及騰訊視頻的印象，好感度滿分。
極致化用戶參與感，完成有效營銷閉環(huán)
除了站外一系列精彩紛呈的活動讓我們大呼過癮之外，騰訊視頻還在站內(nèi)定制了《明日之子》的專屬閃屏。“大首發(fā)日”當(dāng)天讓每位用戶化身為“明日經(jīng)紀(jì)人”，不僅能搶先觀看每位選手的30秒創(chuàng)意視頻，為他們點贊送心跳，還能參與選手們的賽道競猜，獲取抽獎機會贏得各種會員福利，讓用戶的參與感在此得到最最大體現(xiàn)，從站外的活動參與到站內(nèi)的滿足感獲取以及最終導(dǎo)流節(jié)目觀看和會員消費，完成有效的營銷閉環(huán)。
站內(nèi)專屬閃屏
此次“大首發(fā)日”一體化的整合營銷活動，緊密結(jié)合《明日之子》第二季節(jié)目特質(zhì)，打造吸睛度和參與度極高的首發(fā)創(chuàng)意事件，從而為節(jié)目賦能、導(dǎo)流，最終助力《明日之子》第二季首播就取得破億次播放量的亮眼成績。無疑讓“大首發(fā)日”作為騰訊視頻推廣精品頭部內(nèi)容的重要品牌IP得以再度深化，也進(jìn)一步加深了用戶的標(biāo)識化認(rèn)知，增強“好內(nèi)容”與騰訊視頻之間的內(nèi)在粘性，為“精品內(nèi)容騰訊視頻首發(fā)”的品牌價值輸出持續(xù)蓄力，進(jìn)而提升騰訊視頻的品牌辨識度。
相信騰訊視頻未來也將繼續(xù)發(fā)揮“大首發(fā)日”的IP勢能，引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，為我們帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品質(zhì)體驗。
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