愛奇藝王湘君獲2021亞太女性領(lǐng)導(dǎo)變革獎“年度變革大獎”
近日，國際知名營銷媒體Campaign主辦的2021第五屆Women Leading Change Awards亞太女性領(lǐng)導(dǎo)變革獎揭曉，愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君榮獲年度變革大獎(Game Changer of the Year)，該獎是2021年新增類別，致力于表彰以創(chuàng)新和變革對行業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)的女性。主辦方表示，王湘君帶領(lǐng)愛奇藝圍繞年輕人消費(fèi)體驗創(chuàng)造的新品牌“FOURTRY”、說唱酒吧WHYFRI等一系列創(chuàng)新嘗試，形成了從內(nèi)容到消費(fèi)新通路，得到了評審們的一致認(rèn)可。
“對新事物有非常強(qiáng)的興趣，以及對于新事物能否流行的準(zhǔn)確預(yù)判”是行業(yè)和公司內(nèi)部對王湘君最深刻的印象。她喜歡研究新事物、喜歡探索跟愛奇藝公司業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性和規(guī)模化收入可能的新領(lǐng)域。近期，王湘君在悅享會上提出，希望“為年輕人構(gòu)建新娛樂王國”，這來自愛奇藝對當(dāng)下年輕人“體驗沉浸式”、“全感官審美”、“社交化”等消費(fèi)習(xí)慣的總結(jié)。
基于此，愛奇藝一方面通過內(nèi)容+技術(shù)優(yōu)勢，推出系列娛樂產(chǎn)品，包括國內(nèi)首個“沉浸式虛擬”線上演出內(nèi)容產(chǎn)品“云演出”、為愛尖叫晚會、線上VR電影等，通過多種互動形式，為用戶帶來身臨其境的體驗。另一方面，王湘君正在帶領(lǐng)愛奇藝嘗試延伸優(yōu)質(zhì)IP的多種體驗場景，進(jìn)一步布局文旅項目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗館等領(lǐng)域，并已經(jīng)取得了新進(jìn)展：《風(fēng)起洛陽》主題劇本殺、VR游戲體驗店和主題酒店未來將落地洛陽的洛邑古城，用戶可以通過VR游戲、劇本殺等方式，沉浸式地感受《風(fēng)起洛陽》風(fēng)情、故事。王湘君希望能結(jié)合用戶消費(fèi)需求，將內(nèi)容+技術(shù)融合到更多場景，讓用戶能夠親身參與到娛樂內(nèi)容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗。
而這樣的體驗，將和愛奇藝在線下娛樂領(lǐng)域的各種努力一起，為消費(fèi)者搭建一個全新的娛樂王國，讓消費(fèi)者通過全方位的娛樂感知愛奇藝。
以下是圍繞本次獲獎，與王湘君Vivian的對話實錄：
Q：作為首個Game Changer類別的獲得者，您有什么感受？
Vivian：首先感謝主辦方對我的認(rèn)可、對我工作的肯定，看到自己的努力能夠被客戶、行業(yè)認(rèn)可，這是讓我非常高興的點。至于獲獎本身，這只能代表過去，我相信更好的一定在未來。
Q：你是一個想不斷打破規(guī)則的人嗎？遇到最難的挑戰(zhàn)是什么？
Vivian：是的。打破規(guī)則也可以說是創(chuàng)新，無論是我本人還是愛奇藝，在發(fā)展和成長的過程中其實一直都在不斷創(chuàng)新。但是我比較反對為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，無論是技術(shù)的創(chuàng)新還是模式的創(chuàng)新，本質(zhì)其實是根據(jù)當(dāng)前的環(huán)境或現(xiàn)狀，對未來發(fā)展預(yù)想的一種嘗試，最終目的還是可持續(xù)的發(fā)展。
Q：下一步想沖擊什么類的獎項？為什么？
Vivian：此前所獲得的獎項更多還是在營銷領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域內(nèi)的工作成果能獲得認(rèn)可也是我持續(xù)努力的動力。在工作之外，我本人也會對很多其他領(lǐng)域感興趣，比如時下年輕人流行的劇本殺等娛樂方式。如果能在這些興趣領(lǐng)域有所成就，我覺得是一件挺令人期待的事。
Q：最近有在研究什么新的領(lǐng)域？
Vivian：最近的一個感受是發(fā)現(xiàn)生活的方方面面都會有新消費(fèi)的機(jī)會，都有不錯的國潮品牌出現(xiàn)。從香薰、收納到家居、照明、音箱等，方方面面都有新消費(fèi)品牌的誕生。在這其中，不僅反映出很多起源于國外的生活方式慢慢被中國年輕人接受，但我更發(fā)現(xiàn)中國年輕人在做品牌、做消費(fèi)品方面的品質(zhì)一流，性價比又高，一點都不比國外差。
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