2021第七屆金梧獎-移動廣告創意節6月24日在滬圓滿落幕
2021第七屆金梧獎-移動廣告創意節6月24日在上海雅居樂萬豪酒店圓滿落幕，本屆創意節以論壇+年度大獎PK+頒獎盛典模式，現場吸引了300位來自品牌營銷及媒體重量級嘉賓參加，論壇呈現宏觀視角，案例提供實操指南，論壇以“長效?增長”為主題，邀請品牌營銷行業話事人共同探討消費品牌在全域及全場景的品牌數字化運營構建長效增長。
早上第七屆金梧獎正式開啟。首先由評審主席郭為文發表致辭，與線上、線下到場的嘉賓和觀眾共同見證經典，發出美好祝愿！他認為移動互聯網背景下的好作品，具有場景化特征，直播帶貨可以很好的印證。其次是價值觀連接，品牌不是一個符號，而是一種內在價值觀和精神，把這種精神持續性傳遞給用戶，才能與用戶發生深度耦合。最后是創意，基于洞察，能讓用戶產生互動意識的創意，才能產生好的作品。
評審主席：郭為文
上午論壇版塊中，迪思傳媒創始人、董事長黃小川認為，從粗狂式獲取流量，到積極布局觸點鏈路，從整合營銷影響心智，到鏈路運營管理行為，全鏈路營銷將成為主流范式，超級競爭環境下，企業必須加強鏈路觸點建設，通過優質內容鏈接用戶，從而可以實現長效增長！
迪思傳媒創始人、董事長：黃小川
在當下超快的消費迭代中，BY年輕化實驗室創辦人、申眾茂林4A升級&賽微利通創始人、BTIC 林眾亦合廣告品牌傳播投資集團董事長郭鵬則表示，傳統企業通過年輕化與主力消費群體建立連接，是完成企業升級的一個極佳通道。
BY年輕化實驗室創辦人、申眾茂林4A升級&賽微利通創始人、BTIC 林眾亦合廣告品牌傳播投資集團董事長：郭鵬
作為傳統紙媒，濟南時報社社長、總編輯，新黃河客戶端總編輯 趙治國深諳新媒體之道：以互動與分享作為出圈密碼，以永無止境的創意，激活紙媒營銷潛質。
他認為，作為傳統媒體，利用強大的專業內容生產能力，用優質內容進行全網營銷，在拓寬品牌邊界的同時，更令新媒體的氣質為之一新。新媒體與傳統媒體的雙向賦能，可以讓紙媒時代的濟南時報持續煥發生命活力，在成為一張網紅報紙的同時，也能在新媒體端攻城略陣。
濟南時報社社長、總編輯，新黃河客戶端總編輯：趙治國
林氏木業副總裁 李承澤則從品牌策略、渠道端、零售端，以及數字化等維度，分享了林氏木業在娛樂營銷和年輕化領域的創意經驗。
林氏木業副總裁：李承澤
花生動畫CEO，知名文娛產業投資人 金城，從IP的角度，分享了花生動畫在如何通過IP和內容激活商業市場，重塑新消費。
花生動畫CEO，知名文娛產業投資人：金城
喜馬拉雅全國項目策劃總監 陳蓉從音頻領域，分享了音頻營銷為品牌帶來的增長新機遇。她認為，當所有的商業戰爭都在爭奪用戶注意力的時候，音頻開辟了全新的平行時空，其獨特的場景和伴隨屬性給用戶創造了獨特價值。喜馬拉雅從場景、內容兩個維度，建立以用戶為中心的全鏈路營銷閉環，幫助企業打通與用戶溝通的壁壘，讓品牌與用戶建立長期信任關系。
喜馬拉雅全國項目策劃總監 ：陳蓉
下午場論壇版塊中，快美BeautyQ銷售中心副總經理 方智分享了在MCN內容領域，R-BES幫助品牌實現品效銷協同的精彩案例。
快美BeautyQ銷售中心副總經理：方智
Meltwater融文中國區總監 張震宇，從實操角度分享了Meltwater如何運用“大數據”與“小數據”幫助品牌賦能市場決策。
Meltwater融文中國區總監：張震宇
扶搖文化聯合創始人 程艷青從善因營銷角度切入，分享了美贊臣國際罕見病日公益營銷，用營銷向善，實現價值賦能。程艷青表示期待大家能夠從營銷的角度看待我們對這個社會發展的意義。
扶搖文化聯合創始人 ：程艷青
新消費者、新平臺、新興品牌的崛起，給營銷帶來了新的要求和挑戰：「效果營銷」的定義，愈發縮窄到「種草」乃至直接的「轉化」效果。
在這個背景下，知乎商業市場總經理 張炎從內容的角度，分享了知乎在幫助品牌實現種草，幫助消費者了解品牌、產品，乃至做出消費決策的觀點。
知乎商業市場總經理：張炎
年度全場大獎PK
第七屆金梧獎經過100多位品牌營銷行業專家線上線下兩輪的評審，獲獎案例全部在金梧獎頒獎盛典隆重揭曉，經過線下終審提名入圍年度全場大獎PK案例在頒獎現場進行激烈的角逐，參賽選手10分鐘的競演、5分鐘的答辯、評委的提問。
網易文創參賽選手
網易文創×美的：《愛的每件小事都是美的》
上海鉑立營銷策劃有限公司參賽選手
美團外賣小耳朵奶茶整合營銷項目
微博參賽選手
安踏國旗服上市效果營銷
眾安保險參賽選手
眾安保險×世界睡眠日：“晚安夜貓人”整合營銷
上海唐璽文化傳播有限公司參賽選手
聯合利華U家職場大作戰，破圈互動新體驗
每一輪競演結束，評委們都對候選作品進行了提問。
全場大獎PK評委提問
最終，經過激烈的角逐與評委評審，<眾安保險×世界睡眠日：“晚安夜貓人”整合營銷>獲得年度全場大獎。
2021第七屆金梧獎-移動創意節在滬圓滿落幕圓滿，讓作品發聲，金梧獎將繼續攜手行業伙伴共贏未來！
在此，金梧獎特別鳴謝各大媒體，微吼直播、百度營銷、即享影像對金梧獎的大力支持！
金梧獎秉持“讓作品發聲”理念，以“論壇呈現宏觀視角，案例提供實操指南”，最新銳的創意公司在這里被發現，最前沿的營銷技術在這里展示，最犀利的案例在這里脫穎。我們邀請過去一年每個領域最優秀的操盤手，以全新視野、實戰案例、一線經驗提供前沿視角和創新思考。
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