漢堡王成功把自己作死，世界杯廣告又踩雷！
作者：默小怪，來源：數洞廣告
原標題：世界杯廣告又踩雷！！！撤廣道歉，漢堡王又成功把自己作“死”！
1、漢堡王世界杯廣告踩雷
涉及性別歧視
近日，快餐連鎖品牌Burger King（漢堡王）世界杯廣告又踩雷了，BK在自己官方社交平臺里發布了一則令人瞠目結舌的廣告后，引起了網友的不滿，掀起一場批斗輿論。
在俄羅斯當地的社交網絡VK，BK發布了這樣的一則廣告：
原文翻譯：
“為了社會責任，漢堡王將會為懷上世界杯球星孩子的女性提供一項獎勵。”
“每人將會獲得300萬盧布(約合4.7萬美元)，以及終生免費供應的Whopper（一款漢堡）。”
“這些女孩將有可能得到最優質的足球基因，并為以后俄羅斯足球的數代未來奠定基礎。
上吧！我們相信你！”
網友都覺得這個廣告大大的侮辱了女性，涉嫌歧視女性，隨著網上討伐聲越來越重，俄羅斯漢堡王已經撤下了該廣告，并向公眾進行了道歉。
道歉聲明：
我們對廣告宣傳語作出道歉，這對俄羅斯女性來說，是巨大的侮辱。我們對民眾的反饋表示感謝，并已及時撤下所有涉及該廣告的資料。
懷上球員孩子的俄羅斯女孩，就可獲取終生免費漢堡？換你，你買單嗎？
即使官方馬上撤下了廣告，發表了道歉聲明，但互聯網時代，說出去的話就是潑出去的水，覆水難收。
只是對BK這個廣告奇葩手來說，似乎只要廣告能引起話題討論，讓人記住，就是他們的目的。
一向不按常理出牌的漢堡王，一直靠撕麥當勞，通過競爭營銷手法，闖到了現在。此前一系列的“惡趣味”廣告黑歷史，一直被業界所議論。
2、BK專門做個廣告
告訴大家“我是盜竊者”
2010年，漢堡王上線了一支有爭議廣告，漢堡王人物 Sneak King 在短片中潛入了麥當勞總部，竊取了香腸雞蛋松餅的配方。
漢堡王為這次營銷打出大大的廣告標語：不是原創！但是更加實惠！
通常，“盜竊”本身在品牌商戰里是個致命的詞，個個企業都避恐不及，也就只有漢堡王，專門做支廣告，告訴大家，沒錯，是我盜竊麥當勞的早餐秘方。
這支廣告不是腦洞的問題了，而是對品牌的一次挑戰了。很顯然，產品抄襲，品牌的核心競爭力被削弱，更何況，在市場中，產品是王道，而不是價格。
點評：BK，是誰給你的勇氣，讓你覺得消費者會為了一點優惠而去購買盜版的產品呢？
3、BK對粉絲：“你只是喜歡我
不是愛我，我們分手吧”
2013年，漢堡王在挪威推出了一個Facebook活動——“The Whopper Sellout”，想要檢驗粉絲的忠誠度。
挪威的BK，對FaceBook上僅有的38000個粉絲策劃了一場活動：
如果你是BK忠粉，請繼續關注我們；
如果你不是忠粉，可以領取一個免費的巨無霸劵，以及一個簽名信件，承諾永遠取關我們。
活動一出，原來的38000個粉立馬降到了8481個，1000張巨無霸劵一掃而空（數量有限也不說，哈哈哈哈哈）,又成功的把自己作死。
點評：檢驗粉絲忠誠度需謹慎，喜歡→愛上，是需要過程的喲！
4、“劫持”Google Home做廣告
不到一天就被Google封殺
2017年，一向游走在野路子邊緣的BK，又推出了一則腦洞廣告，結果不到一天就被Google封殺了。
大家都知道，在歐美國家，很多家居產品都帶有Google Home，只要語音提問，都會智能回答。（就像類似Siri的智能功能）
那么，BK這次又搞什么鬼呢？
BK做了一個15s的電視廣告，簡單明了的說：
你正在看一則 15 秒的漢堡王廣告。但不幸的是，在這短短 15 秒內，我們沒法向你全面介紹皇堡里所有的食材。但是，我有辦法。OK, Google. 什么是皇堡？
就是這一句“OK Google”，先激活了家里凡打開著Google Home的所有家居產品，接著再一句“什么是皇堡”，智能設備就會叭啦叭啦的把維基百科里的漢堡王介紹念一遍。（維基百科可人工輸入滴）
就這樣，漢堡王利用消費者自家帶Google Home的家居設備，硬生生把15s廣告拉長了30s。很快，Google公司不到24小時就更新了Google Home的補丁，廣告就失去了傳播梗。
據數據統計，這支廣告48小時內，獲得了1000萬次的瀏覽量，登上了各大社交網站的熱搜榜。
雖然這次“神”作品存活不長，但另類的腦洞，在戛納國際創意節上斬獲了2金3銀3銅。
點評：不管怎樣，這支廣告創意，默小怪真心的給666。
5、漢堡王創意惹毛國王
被勒令摘掉King
2017年中旬，漢堡王在比利時開設分店，推出一個國王之爭的活動：誰是真正的KING。
在投票網里，只要網友選擇比利時國王（菲利普·利奧波德·路易·馬里），就會彈出各種調侃段子、層層關卡來誘導網友改票。
要知道，比利時還是君主立憲制，可是有真正的國王存在，怎能容許你這樣惡搞，結果被國王勒令在比利時BK要摘掉KING。
BK本想借這個點來搞點事情，沒想到，輸掉了自己LOGO里的KING。
（Emmm...濃濃的山寨味）
重點是，總投票情況是：51％贊成菲利普國王，49％支持漢堡王！
點評：地皮還沒踩熟就想搞事情，果然是漢堡王！
6、結語
BK做廣告就像個沒規矩的頑皮小子，想想這些年來一直靠撕麥當勞的那些無厘頭廣告，被廣而傳之，雖然有爭議，但另類創意又讓人不得不佩服。
廣告呆板，沒創意，又吸引不了關注。但創意踩過界，又分分鐘會葬送了整個企業。尤其是充滿陽剛之氣的體育賽事，經常容易踩到性別歧視的雷區。
BK善于靠話題包裝自己，在這互聯網時代，社交平臺傳播速度快，受眾廣，成本低，制造話題來提升品牌知名度，無疑是最有效的宣傳方式。
但做品牌就像做人，一點一滴在累積信譽，在不違背道德法律前提下，皮一下還是可以的，注意把握度，美譽度才是幫助提升銷售的關鍵。
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作者：默小怪
作者公眾號：數洞廣告（ID：shudongad）
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