它以獨樹一幟的風格、與眾不同的創意屹立于廣告行業中，成為其他國家爭相模仿的對象。相信通過上一次的學（jiē）習（mì），你已經掌握了日本廣告的創意秘法，從此靈感腫脹、創意暴漲，在廣告天王之路上好似脫韁野馬……
如果不巧你還沒感受到“開竅”的感召，幸運如你，今天我們要再助你一臂之力，為你揭開亞洲廣告圈，與日本廣告并蒂的另一朵奇葩——泰國廣告的神秘面紗。（感覺我們亞太地區凈是出一些奇葩創意，難道是一方水土養一方人？）
相信聽完以后，你會是所有，贏得比稿的理由~
正式進入拆解環節之前，先來看一組評價：
臺灣《天下》雜志曾經如此評價：“看過泰國廣告，就像喝了一碗酸辣蝦湯，讓你一邊蹙眉咋舌，一邊大呼過癮?！?/strong>
《大西洋月刊》也對泰國廣告的創意水平贊不絕口：泰國正悄悄成為廣告市場的“全球領袖”，它的秘密武器就是“講述催人淚下的故事”。雖然谷歌、可口可樂等跨國公司都制作了非常出色的廣告，但泰國的廣告產業“正向另一個層次進軍”。
讀到這里我不禁產生了懷疑，各大媒體為何對泰國廣告爭相吹捧？亞洲小國何故趕超歐美？這一切的背后到底是人性的扭曲還是道德的淪喪？讓我們跟隨數據，一起來看一看泰國廣告的獲獎情況：
放眼亞洲……還有哪一個國家取得過如此閃瞎眼的成績？
沒有。
泰國廣告究竟擁有怎樣的魔力，讓西方獎項通通買單，拿獎拿到手軟？
今天，本節目將從3個方向，圍繞6個基本點，全方位、系統地對泰國廣告進行剖析，帶你走進讓你又哭又笑的泰國廣告。
一、泰國廣告是如何崛起的？
想了解泰國廣告，需要從泰國廣告壯大崛起的原因追根溯源。
根據泰國廣告協會2002年提出的分類，泰國廣告經歷了3個階段：平面階段、廣播階段和影視階段。這期節目我們暫時撇開平面和廣播廣告，以平時接觸最多的影視廣告為主，談一談泰國廣告的形成和特點。
01、歷史、文化、經濟背景
眾所周知泰國是一個以旅游為支柱產業的國家。
每年大量的歐美游客涌入泰國，更有甚者干脆定居在了泰國。泰國的外國人多到什么地步呢，公交車一個急轉彎，你可能就踩了一個外國人的jio。旅游業的飛速發展，帶來了文化的交融，對傳統的亞洲文化造成了沖擊的同時，不可避免地碰撞出了全新的火花。
上面說的是外部條件，從內核上說，泰國也是東南亞地區唯一沒有淪為殖民地的國家。在其他國家忙著重建和戰后修復時，泰國已在發展教育、經濟方面取得了長足的發展。
▲ The gunn report 1999年以來廣告獲獎最多國家
值得一提的是，泰國一直實行自由經濟政策，屬外向型經濟。此經濟結構依賴歐美等外部市場，從而造成了大量國際品牌蜂擁而至。
就像Nike進口之前你已經久聞大名，ZARA還沒入駐你已經把官網翻爛。這些成熟的國際大~品牌基本已經完成了與消費者溝通產品的初級階段，進入到提升品牌好感與知名度的時候。此時用天花亂墜的創意閃花觀眾朋友們的眼，把品牌形象深深植入消費者心中才是正經事。如此這般，給了泰國廣告創意人更大的發展空間。
▲ 一首卡農，讓亞洲廣告界為之震驚
而真正推動泰國廣告發展的推手，其實是經濟泡沫。
1997年亞洲金融風暴前，泰國的經濟已經進入到泡沫的階段?？浯蟮慕洕睒s造就了大量土豪公司，他們為提升銷量砸下重金制作廣告，動輒花費3000萬到4000萬泰銖（約合人民幣700萬）打造一支廣告。
泰國廣告業一時間成為年輕人最為追捧的行業。資金、人才的集中投入，催生了大量優質廣告的誕生。
而97年金融風暴的洗禮，也沒有讓泰國廣告一蹶不振，反而大浪淘沙，去偽存精，讓泰國人在成為廣告學霸的路上越走越遠。
02、4A化的廣告生產模式及流程
細數一下歷年的泰國獲獎廣告，不難發現，他們大多數都是在國際4A的帶領下完成的。
隨著國際大牌一起涌入的，還有國際4A廣告公司。奧美、里奧貝納、麥肯光明……在4A的帶領下，泰國廣告去戛納摘星、去ONE SHOW奪獎都不是妄想。
規范的操作流程，系統的知識體系，是泰國廣告發光發亮的基本條件。再加上東西方文化的融合，同時擁有東方文化的深厚內在和西方歡快有效的表達方式，泰國廣告一躍成了各大廣告獎追捧的對象。
還有一點不得不提，那就是包括戛納在內的國際廣告獎項，其實也是更為接受西方套路的。這可能也是泰國廣告容易有所斬獲的原因。
03、佛教影響下包容的態度
神一般創意的產生，離不開客戶對好點子的包容。對于很多泰國廣告的某些創意，夸張到就連我們自己作甲方，都會把影片創意無情槍斃，但愣是讓泰國人給拍出來了。
也離不開消費者對廣告內容的理解程度。由于教育水平較高，消費者對廣告的理解力高，廣告投放產生了效果，才又催生了新一批神創意的產生。形成一個良性循環。
更是缺少不了寬松的政策。放眼泰國廣告，什么死亡、暗黑、妖怪、色情、暴力、貧窮等劇情應有盡有。想象中的佛教國家似乎應該更為謹言慎行，但是泰國很顯然已經處于一種“超然”的狀態，對一些敏感題材反而是看的比較開也比較淡，所以才會生出很多大膽的想象。
▲ 就問你怕不怕
這個劇情實在是太獵奇了，而且你根本猜不到它要走去哪……
二、泰國廣告有什么特點？
上面通過歷史背景，簡單對泰國廣告的崛起做了概述。下面我們回到影片本身，總結一下泰國廣告的創意有哪些可以讓我們學習、借鑒的特點。
01、極端情緒——笑就要笑出眼淚、哭就要痛哭流淚
泰國廣告總是極盡所能調動觀眾的情緒。
不論是幽默還是催淚，泰國廣告都有一個關鍵詞就是“眼淚”。笑就讓你笑出眼淚，哭也讓你哭出眼淚，這就是泰國廣告創意的核心，極端。
他們總喜歡以細小的情緒開始，通過層層遞進不斷放大，把觀眾的情緒推向極限。
以泰國的人壽類廣告為例，非常善于從各種親情的小角度切入，帶你感受生命的無常和寶貴，最后再點明主題，可謂步步為營，精心設計。
02、場景平民——貼近生活的場景、平民的選角
根據調查，泰國廣告使用平民的商業廣告占到85.25%，而使用明星與社會知名人士的僅占3.12%，其余則為動植物或非現實的科幻人物。
加上制作工藝和技術比不上歐美發達國家，所以泰國廣告在制片上只好不走尋常路，力求用最貼近生活的場景和人物，塑造更加貼近觀眾生活的廣告。
比起動輒就打光到閃亮亮的歐美大片式廣告，和創意不行代言人來湊的天朝廣告，泰國廣告另辟蹊徑，用看起來好像挺窮的但看完竟然如此吊炸天的劇情，成功在國際廣告市場殺出一條血路。
03、劇情起伏——全力鋪墊只為最后的高潮
泰國廣告在劇情設計上費勁心機。就算是一支短到只有15秒的廣告，也要在后面設計一個大反轉，讓觀眾贊嘆或是罵人，力求達到出其不意的目的。
回馬槍——一個常見于廣告或短視頻中的手段，用以營造震撼的感覺、猛戳你的笑點或增加你罵臟話的指數。
這支視頻基本代表了泰國廣告“回馬槍”最高段位——霸王回馬槍。看似溫情，熱淚盈眶，你想象了無數種結局，甚至覺得下一秒看到女兒的遺照都不稀奇，結果最后的神轉折出現，我唯一的情緒就是想打人。
泰國廣告對劇情的執著已經到了近乎瘋狂的地步，甚至他們根本不在乎劇情和產品又沒有直接關系。只要前面把觀眾的眼球抓住了，最后一刻點出產品或品牌，目的就達到了。
三、對創意人的啟示
首先，我要說，把泰國廣告片奉為圣經沒有錯，但借此貶低本國廣告，是不公平的。
中國現代廣告自1985年才算是正式萌芽，而此時的泰國廣告已經發展了40多年了。摸爬滾打了10多年后，1995年國際4A們正式登陸，從此開啟了中國廣告欣欣向榮的時代。
同時，泰國廣告的蓬勃發展，少不了客戶、甚至是觀眾的包容。正是由于他們的開放，才得以讓一些天馬行空的創意可以執行落地。
反觀我們，雖不能改變市場環境，至少作為創意人，可以改變自己，將最大的創意力量投入到廣告中，才有可能拍出最好的作品。
可以問問自己：你有多大的決心捍衛自己的Big Idea？如果認為創意是好的、是對的，是策略的最好表現，那么你有沒有勇氣把他堅守到底。
你有像喬治路易斯那樣，威脅客戶如果不買創意，就從樓上跳下去的覺悟嗎？
泰國廣告做到了，我們呢？
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