你知道廣告史上這些“第一”嗎？
首發：文案與美術
廣告創意是廣告的靈魂，貴在創新。正如著名設計師陳幼堅所說：只有開創者，才能被這個時代銘記。
縱觀廣告史上眾多的第一次，有的開創了一個新時代，有的代表了一個時代的縮影，今天就給大家掃盲下廣告史上眾多的「第一」。
1、世界上第一個平面廣告
公元前4000年，古埃及的紙莎草制成的紙上出現了世界上最早的平面廣告，織布匠哈布為了尋找逃走的奴隸謝姆，散發了寫在古老的底比斯草紙上的廣告傳單。傳單約有現代32開紙大小，大致內容是：
奴仆謝姆從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協助按布告所說將其帶回。他身高5尺2寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環一只，將其帶回店者，愿奉送金環一副。
落款：能按照您的愿望織出最好布料的織布師哈布。
這張廣告紙至今仍保存在英國倫敦博物館。
2、世界上第一個印刷廣告
北宋時期的濟南“劉家功夫針鋪”銅板是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告實物，它比1473年英國最早印刷廣告威廉·凱克斯頓銷售祈禱書廣告還早三百年左右。
銅版一掌大小,長13.2厘米,寬12.4厘米。版面以雙線為框，內分三層。第一層欄內,印刻楷書“濟南劉家功夫針鋪”八字；第二層欄內中部是白兔持杵搗藥圖案,兩側分別刻有四個楷書陽文,連起來為“認門前白兔兒為記”；第三欄內則是七列楷書陽文,每行四字,從右往左,全文為：“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用,轉賣興販,別有加饒,請記白”。其上的“白兔兒”是中國最早的商標。
3、世界上第一個報紙廣告
1650年，英國《新聞周報》上刊登了一則尋馬懸賞啟事，它是世界上第一個報紙廣告。
4、世界上第一個廣播廣告
1902年廣播試驗成功，人類的通訊史迎來了廣播時代。1920年,美國匹茲堡西屋公司的工程師弗朗克·康拉德建立KDKA電臺,成為舉世公認的歷史上第一座廣播電臺。同年9月29日,在此電臺播出了第一支廣播廣告，內容是推銷收音機。
5、世界上第一個電視廣告
史上第一支電視廣告是在1941年7月1日晚間2點29分播出的，由寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）以9美元（約紐約市的全國廣播公司（NBC）旗下的「WNBC」電視臺購買棒球賽播出前的10秒鐘時段。
當時的電視廣告內容十分簡單，僅是一支寶路華的手表顯示在一幅美國地圖前面，并搭配了公司的口號旁白：America Runs On Bulova Time（美國以寶路華的時間運行！）。
6、世界上第一個網絡廣告
1994年10月，在AT&T公司的贊助下，喬?馬克坎伯利（Joe McCambley）在HotWired.com上發布了世界上首個網絡廣告——黑色背景上用彩色文字寫著“你用鼠標點過這兒嗎？你會的”。就是這個banner（橫幅），開啟了一個新的互動廣告時代。
7、世界上第一位專業文案
約翰·E·鮑爾斯（John E. Powers 1837-1919) 紐約，第一位獨立廣告文案撰稿員，以“現代創意廣告之父”著稱。他宣稱“出色的作品是具有進攻性的”。
8、世界上第一個廣告公司
世界上出現第一個廣告公司是在1630年。那一年，巴黎一個醫生開設了一家前所未有的商店，任何人只需花3個蘇（法國古銅幣，面值5個生丁），就可在商店門口貼出一張廣告，內容隨便。此后，廣告公司就雨后春筍般地發展起來了。
9、世界上第一個影視植入廣告
世界上第一個影視植入廣告當屬由1929年荷蘭某菠菜罐頭投資拍攝的《大力水手》。
10、世界上第一個精準推送廣告
1996年，DoubleClick公司將Banner廣告與Cookies技術集合，基于用戶行為的低配版“瞄準”廣告誕生。
11、世界上第一個搜索廣告
1996年7月，雅虎發布了搜索引擎廣告，對，不是谷歌，是雅虎！猛虎已去，唯有唏噓。
12、世界上第一個信息流廣告
2006年， Facebook 推出了“信息流”——它能按照時間順序顯示用戶所有好友的活動，是信息流廣告的鼻祖。
13、世界上第一支拍給貓看的廣告
1998年，偉嘉貓糧在1998年播放的世界上第一支給貓看的廣告，由威豪制作和拍攝的，轟動一時，至今仍然被許多愛貓人記憶猶新。
14、世界上第一個靠廣告營銷上位的總統
2008年美國大選，奧巴馬延攬一批互聯網營銷專家，借力Facebook和Twitter的力量，成功入主白宮，成為一代政治領袖。
15、世界上第一個3D機器人廣告牌
2017年，可口可樂在紐約時代廣場投放了一塊特別的廣告牌，成為世界上第一臺3D機器人LED廣告牌。它由1,715個移動的LED和245個靜態LED屏組成，整體占地面積為240平方米。它已經獲得了兩項吉尼斯世界紀錄，分別是：“最大的3D機器人廣告牌”和“第一臺3D機器人廣告牌”。
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16、世界上第一個燈光廣告
世界上第一個燈光廣告是1882年一個叫哈默的英國人在倫敦安裝的。進入20世紀，招牌繼續進化，最負盛名的就是霓虹燈招牌。霓虹的發明本來是用來模擬北極光的幻彩效果的，后來在巴黎首次被用于廣告牌，已經是1910年左右的事。
17、世界上第一部廣告法
1907年，英國頒布了世界上第一個比較完整的《廣告法》。
18、世界上第一個茶葉廣告
從16世紀開始，中國茶開始流傳到西方，于是出現了世界上第一張茶葉廣告，出現在1658年英國倫敦的《政治和商業家》報上。
從這么多的廣告史“第一次”來看，廣告的內容和形式，其實是一直隨著技術革命、科技進步而逐漸變得多樣化。
技術為廣告插上了翅膀，敢于做第一個吃螃蟹的人，也在歷史上創造著榮耀的第一，開啟一個個創意新紀元。
相信隨著人工智能、5G智能交互等技術的不斷發展，未來廣告史上還會有更多的第一。如果你還知道其他關于廣告史上的某個第一，歡迎在評論區補充。
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕東
作者公眾號：文案與美術（ID：copyart）
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