希沃文創：教育科技品牌的破圈之路
近年來，品牌文創遍地開花，各類新奇的文創產品層出不窮，做文創似乎成為了品牌形象賦活、煥新的一大“神器”。然而，品牌究竟有沒有必要做文創，以及品牌文創應該如何定位仍然是每個品牌都需要深思的問題。
近期，教育科技品牌希沃也開始賣起了盆栽，吸引了不少眼球。我采訪了希沃文創團隊，發現這兩個問題在他們心中早已有了答案。
科技與溫度，一個品牌的兩面
提到希沃，熟悉它的人們首先想到的就是希沃白板、希沃大屏等；而不熟悉它的人可能也在熱搜上看過它的身影，只是并不知道它是希沃。
大家對于這個品牌及其產品的印象，大概就是“高科技”、“高級”、“未來感”諸如此類的評價。然而對于這個品牌的溫情一面，人們卻知之甚少。
我通過采訪得知，希沃做公益、做書、做教師成長平臺，如今，在教育美學領域，希沃又開啟了文創之路的探索。在品牌內卷如此激烈的今天，沉默就意味著“查無此人”，當大家僅憑著寥寥數語看待一個品牌時，存在于品牌內核里的溫度卻往往是最容易被忽視的。推出品牌文創意味著這個品牌不再甘于沉默，希沃文創將成為其傳遞品牌溫度的另一面。
品牌文創不能脫離品牌，也不能脫離文化和創意
做品牌文創，品牌是骨血，文化是靈魂，創意是外表，三者缺一不可。
希沃文創團隊為我介紹了很多關于品牌的故事，因此我也了解了更多——希沃文創生長于品牌深耕多年的教育領域，骨血是它的教育初心，靈魂是教育美學，外表則是教育美學的具象化呈現。
傳播教育美學其中蘊含的對于美的追求，則反映了品牌對于教育趨勢敏感度。
美育是審美教育，更是情操教育和心靈教育，對于立德樹人具有不可替代的作用。
而傳播教育美學這一定位，不禁讓人聯想到它美育之中發揮的作用。希沃文創要如何發掘出教育場景中的點滴之美，創造出具有觀賞性、實用性、藝術性的教育場景符號？當這些符號出現在教育場景里，會不會啟發出人們對于美的感知呢？
希沃文創產品給了我們解答。
從一個產品，懂一個品牌
不得不說，希沃文創挺會的。
團隊為我展示了首推產品種子膠囊，它取了一個生長的概念，承載形式選擇了盆栽。區別于一般的盆栽，整個產品外形酷似膠囊，寓意無限可能性，給人們帶來了新奇感。藍白撞色同時也贏得了顏值黨的歡心。而其種植的屬性，更是讓人們直呼：DNA動了。
在種子選取方面，膠囊選取了四類種子：向日葵、驅蚊草、幸運草、薄荷，每類都有不同的意義。向日葵寓意朝陽，充滿著希望；幸運草寓意給人帶來好運；驅蚊草和薄荷都有著獨特的香味記憶點，無論是驅蚊還是提神，實用價值都很高。
在使用場景方面，他們希望種子膠囊更具教育意義。它可以是自然科學課的教具，教會孩子們觀察種子的生長，也能讓孩子們發現自己動手種植的快樂；它可以是精致生活的一絲點綴，為桌面、陽臺帶來勃勃生機；它可以是父母與孩子溝通的橋梁，共同種植的話題之下，陪伴有了更多的意義……
然而，做文創產品最怕的就是與品牌割裂，帶不來品牌聯想的文創產品不是好產品。種子膠囊作為希沃文創的首推產品，憑什么由它去講述品牌故事？
“聽到希沃，你首先想到了什么？”他們問我。
“希望、希望的沃土之類的吧。”我想了一下回答道。
沒錯，希沃，很容易就聯想到希望的沃土，沃土使人想起種子，種子使人想起生長，顏色上也應用了極具辨識度的品牌色“希沃藍”。“一個專注教育領域，使得無數希望盛開在這片沃土之上”的品牌聯想就從產品之上延展開來。
希沃文創推出盆栽產品，受眾已經不再局限于教育相關人群，而有著廣泛的人群基礎。希沃的這次文創嘗試，帶來了品牌形象的賦活。第56屆中國高等教育博覽會上，希沃文創受到了一致好評，人們紛紛與種子膠囊合影留念。期待未來，希沃文創還會推出更多啟發教育美學的創新產品，將教育初心一直踐行到底。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）