《以紅之名》：宋秩銘等人撰寫，記錄奧美中國30年來的發展故事
這是一本從兩年多之前就開始籌備的書。
一本帶有回憶錄性質的書，它的誕生有三個難點：
1、你有多大的動力來開始這件事情？
當身邊不斷有人鼓勵，催促你的時候，也許就是到了你自己不得不打起精神來落下第一個字的時候。
2、你是否認同當下是一個適合回憶的節點？
過去已逝，未來未知，人生有總結精神是可貴的，那不然就把 1991 年到 2005 年作為一個時空，凡事沒有遙遠到忘記，又有眾人見證的定論。
3、回憶的準確性：
當我們回望自己的過去就無法忽視記憶和歷史時分時疊的間隙，那就多借用一些眼睛來，除了一個人當時不能全面的角度，還可以互相監督、印證、修正彼此的記憶。
奧美進入中國大陸市場是在 1991 年，到 2021 年，正好是 30 周年。從滬京穗，從幾個人，從幾個狹小的辦公空間開始，幾代奧美人如何思索，學習，奔走，才讓奧美在中國大陸市場有了今天的樣貌……這本書大概就是講了一個這樣的故事。
《以紅之名》圖書介紹 宋秩銘 T.B. Song
兩年的準備、分題、寫作、集成、編輯，奧美大中華區董事長宋秩銘（T.B. Song），召集一起走過這段創業之路的 25 個奧美人，共同回望 1991—2005 年這一段奧美在中國大陸的草創時期，T.B. 親自撰寫大量篇幅，作為整篇的脈絡和接引，將 25 個不同的記憶片段集結成你眼前這部《以紅之名》。
如同直觀可見的厚度，這部滿載著時間的回憶的書籍，拿在手里有著相當的份量。25 位作者在書中以筆寫下 30 年來奧美的時光故事。在此，我們按照他們文章在書中出現的次序，寫下他們的名字：
夏蘭澤 (Shelly Lazarus)、楊名皓 (Miles Young)?、陳剛、利宜德 (Harry Reid)、董洽、范可欽、郁海敏、楊舸、陳碧富、林桂枝、陶雷、邱欣宇、朱幼光、梁榮志、招嘉寧、陳慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、陳俊良、屠玉華、李嘉欽、范慶南、韋棠夢 (Chris Reitermann)?、柯穎德 (Scott Kronick)、李宏、謝禎忠、汪少杰、莊淑芬。
從草創前基于奧美基因的探索、草創時期的起航，到充滿創新變革的發展階段，以及如今對未來的展望，這本書以時間為軸，精選了 50 多篇奧美中國 30 年來的發展故事。成功源自紀律，源自勤勉的準備，也源自「摸著石頭過河」的探索。如今，奧美中國的崛起離不開前 30 年的風云際會，也離不開一路走來的機緣巧合。
面對具有高度不確定性與充滿想象力的巨大市場，奧美進駐大陸后的每一步都充滿著未知與探索。第一個辦公室的設立、孤注一擲的世紀大比稿、剛柔并濟的本地化摸索……書中記錄了奧美中國許多個值得回味的「草創軼事」，字里行間的回味與感慨，讓人仿佛重回了當年的崢嶸歲月。
1989 年在紐約舉辦的全球奧美創意大會，宋秩銘（右）與大衛· 奧格威（左）
大衛·奧格威對 T.B. 說：「雖然我看不懂你們做的那支廣告，但它幫助客戶提升了 30% 的銷量，所以我給了最高獎。」
作為奧美中國發展的奠基人，宋秩銘于 1991 年任奧美中國區董事長，由上海開始拓展奧美集團在中國大陸的市場領域。站在奧美中國發展歷程的扉頁，他見證了奧美在中國大陸的建立與成長，與客戶和幾代奧美人一同造就了如今的奧美中國。
《以紅之名》推薦言：
「T.B. 是現實版的廣告奇人，經歷視野創意酒量成就他的魅力。他的這本書得以出版，相信會是一個時代的印證。廣告人生互相觀照，可以細味。」——王家衛
「認識 T.B. 四十年。他始終是個工作第一，個人行事極為低調的人。既然他終于難得地出一本書，那應該出來幫他打打廣告了。」——羅大佑
「我曾深受大衛·奧格威的影響，認定廣告業才是最值得一試的職業，奧美則是最富有誘惑的機構。閱讀這本書帶來持續的興奮與遺憾，興奮于廣告業卷入的時代變遷，遺憾于自己錯過了或許更斑斕的人生。」——許知遠 作家 單向空間創始人
「『我們相信寬帶的力量』！懷著對未來的共同憧憬，網通在 20 年前就與奧美展開合作。『由我天地寬』不僅是一個廣告創意，還播下中國電信行業寬帶網絡的種子。難忘激情的創業、創意、創造的日夜，謝謝奧美的團隊。」——田塑寧 中國網通 CEO（2000-2005）
這本書記載了一群來自臺灣、香港和大陸本土的廣告人，在
T.B.
的感召和帶領下，趕上了中國市場的大變動，結合全球奧美的優良體制和傳統，加上了自己對中國的認識與大膽創新，成就了自己的理想，建立了一個備受推崇的標桿企業。這一點和中國百勝的信念高度相同，也因此奧美始終是百勝旗下肯德基的主要廣告代理伙伴。——蘇敬軾
中國百勝餐飲掌門人（1989-2015）
T.B.，我稱之為中國廣告業教父級人物。他的這本書溫文爾雅地將奧美中國草創階段的成長故事娓娓道來，告訴了我們一個道理：奮斗與堅持是走向成功的重要因素，而文化的建設與傳承是企業凝聚力、影響力和永葆青春的秘籍和根本。做一個有文化的企業，奧美堪稱典范。好好研讀這本書，一定受益匪淺?！钗魃? 中國商務廣告協會會長
《以紅之名》一書記錄了奧美人在中國市場一步步烙下的腳印，它不僅是奧美人的歷史書，也是大陸廣告行業的開放過程中不可或缺的記憶寶藏。正如宋秩銘在書中結語中寫到的：「還有許多故事可以繼續寫下去的，但還是要暫時打住。我相信奧美在中國可以繼續書寫下去，不同的人、不同的觀點、不同的故事?！?/p>
該書已于今年 6 月 21 日由中信出版社正式出版，目前在各大渠道均有售。歡迎廣大讀者與業界同仁閱讀并分享心得體會，一起回望我們珍貴的 30 年。
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