騰訊出品：2018世界杯用戶行為洞察報(bào)告
來(lái)源：酷鵝俱樂(lè)部
2018俄羅斯世界杯如期而至！
世界杯作為全球頂級(jí)賽事，對(duì)于任何一個(gè)球迷而言，它都是一場(chǎng)狂歡盛宴。
酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）聯(lián)合騰訊指數(shù)，為您呈現(xiàn)世界杯用戶的構(gòu)成和看球習(xí)慣，世界杯賽前熱議的內(nèi)容，以及對(duì)世界杯的情懷與期待。為您帶來(lái)更有看點(diǎn)、更具價(jià)值的世界杯球迷群體實(shí)錄。
報(bào)告采用用戶深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、輿情大數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法開(kāi)展。
調(diào)研樣本來(lái)源：通過(guò)酷鵝用戶研究院用戶社區(qū)和公眾號(hào)等多渠道投放問(wèn)卷，分別覆蓋PC和移動(dòng)端用戶，并根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分別對(duì)不同性別、年齡、地域的用戶按配比進(jìn)行問(wèn)卷投放，共回收有效樣本14251份，訪談不同類型的球迷用戶20名。
輿情數(shù)據(jù)來(lái)源：由騰訊指數(shù)提供，采用騰訊平臺(tái)公開(kāi)場(chǎng)景數(shù)據(jù)，包括微信公眾平臺(tái)/QQ空間/騰訊新聞/天天快報(bào)，數(shù)據(jù)提取周期6月1日-6月7日。
報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺(tái)的獨(dú)立數(shù)據(jù)和研究分析，不代表任何企業(yè)的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明報(bào)告來(lái)源。
酷鵝核心洞察點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)成為用戶關(guān)注世界杯的主流渠道
互聯(lián)網(wǎng)渠道方便靈活，信息豐富，選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注本屆世界杯的用戶占比超過(guò)90%。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道（QQ、微信等）與他人線上交流世界杯相關(guān)內(nèi)容成為年輕用戶首選。
世界杯周邊和新玩法在年輕用戶中更有市場(chǎng)
年輕用戶除了關(guān)注世界杯賽事外，對(duì)世界杯周邊產(chǎn)品也有較高關(guān)注。除了足球競(jìng)猜、彩票等傳統(tǒng)世界杯玩法外，年輕用戶對(duì)于足球游戲、品牌宣傳、粉絲應(yīng)援活動(dòng)、粉絲球賽等世界杯新玩法更為青睞。
男性更關(guān)注賽事本身，女性更注重情感訴求
男性用戶對(duì)世界杯賽事本身關(guān)注更高，如熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)、分析球隊(duì)技術(shù)戰(zhàn)術(shù)、關(guān)注賽程數(shù)據(jù)、球隊(duì)教練動(dòng)態(tài)等，女性用戶對(duì)與家人一起觀賽、追星、熱點(diǎn)八卦、舉辦國(guó)風(fēng)土人情關(guān)注較高。
以下為報(bào)告全文
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作者公眾號(hào)：酷鵝俱樂(lè)部（ID：kueclub）
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