你看到的案例，99%不是案例
首發：廣告黑榜
最近金瞳獎頒獎，獎歸了誰，其實我不關心因為最終名單基本上都是去年廣告營銷圈中刷了幾次屏的作品，還算是實質名歸。但是，有一個嘉賓的發言，讓我很開心，終于有人說真話了。“98%的刷屏都是廣告圈里的自嗨。”這句話來自有氧的當家的，我鼓掌要把手都鼓紅了。可惜他還是留了些余地，沒有把話說透。
我們來把這話說透吧。今天的廣告業得了刷屏臆想癥，還有KPI癌。
前期的病癥叫作刷屏臆想癥
只要做一個內容傳播，必聲稱刷屏。
所有內容剛剛推出一天，你立即就會看到刷屏軟文出街了。
這一切，都拜一種叫案例營銷的手段所賜。具體操作就是，把執行完的內容，立即包裝成一個前無古人，后無來者的案例。然后誘發一堆垂直行業號們的集體轉發，或者是直接與行業號們共謀，直接購買資源。讓行業里不明所以的吃瓜群眾，認為真的火了。
其實具體火不火，創意好不好，寫文章的估計也沒有仔細看過，總之換著法子表揚就是。明明微博借勢稿互動不過百，一樣上升為案例，總之，金主們想怎么吹就怎么吹。那一次又一次扎心的某小白的文案，我從來沒在朋友圈、微博里見過人轉發，也不知道都扎在了誰的心上。
制造案例是要花錢的，花的是行業垂直號的采購費用。大號四五萬，小號五六千，會做的號會自己把數據弄得漂漂亮亮的。偶爾有一兩個良心號，拒絕刷量，那絕B是奇葩。
KPI癌，更是一種致命的病毒。
你說刷屏了，那數據一定要好看啊！？
仁慈的甲方給出的KPI。
微博千人閱讀成本，40塊；微信單個閱讀成本，0.7到0.9元一個閱讀。
兇殘的甲方，給出的KPI
微博千人閱讀成本，20塊；微信單個閱讀成本，0.35到0.20元一個閱讀。
無論仁慈還是兇殘，這都是不可能達成的數據。真實的情況是，微信公眾號因為近來的打開率的大衰退，閱讀成本已經到了1.2左右。而微博的千人閱讀成本，在150左右。
但是，你會驚喜的發現，基本上乙方公司都順利完成了KPI。
為什么呢？
數據可以刷，只要你可以想到的數據，沒有什么不可以刷的。
微博的轉發、點贊、評論，微信的閱讀、點贊、評論，視頻播放量、H5的PV、UV、百度指數、微信指數、抖音粉絲、點贊、評論等等等等，只有你想不到，沒有你刷不成。
成本呢？
微信一萬個閱讀，花個三四百塊吧，一篇十萬加三四千塊絕對完成任務。微博就更便宜不超過十塊一萬閱讀。刷數據這個行業，最貴的就是微信閱讀。不要在后臺問我去哪找供應商，萬能的淘寶里你自己搜。
先有案例包裝，后有數據護航。一個一個鮮活的案例，就象流水線一般的被生產了出來。于是你每天打開各種行業號的時候，你會看到各種各樣的案例浮現在眼前，然后你會覺得自己是不是被時代拋棄了，而且被時代拋棄的時候，真的不會有人和你打招呼。
很快，你就懂了；
很快，你也開始不斷制造刷屏案例。
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作者公眾號：廣告黑榜（ID：ADBlackList）
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