宜家告訴你：愛了，就要做好受罪的準備？
這次推出的宜家約會二三事，「嫉妒、憤怒、暴食」，聽起來怎么如此熟悉？恰好對應天主教教義七宗罪。難道愛了，就要做好受罪的準備？如果你想和別人制造羈絆，就必須承擔流淚的風險。常規(guī)卻動人的主題，宜家霸占了愛情。
場景一：愛情是，他不好好愛，我就橫刀奪愛！
場景設置為狹小、私密的空間?？梢酝茢喑?，男女主人公友情以上，戀人未滿，是無話不說的知己型朋友。欲說還休，點到為止，可見熟悉和默契程度。緊張、遲疑過后，當那一刻男主抑制不住強烈的保護欲，曖昧終于升級為愛情。拍攝節(jié)奏由慢變快，空氣中小鹿在亂撞！如果點破了這層窗戶紙，當下的“將就”可以扔掉，擁抱全新的愛情。為什么不可以呢？
場景二：愛情是，永遠有和好的捷徑！
值得一提的是廣告采取了一鏡到底的拍攝形式，傲嬌小男主惱怒但又逞強，中途還回頭看對方有沒有追上來?？此剖锹晞莺拼蟮奶与x，實則渴望被挽留。終于在對方寵溺的和解中，忍不住偷笑。還好宜家的通道夠長，不然的話，「戀愛中的矛盾，能夠關起門來當場解決，就別讓對方摔門而出了?！购么跣能浟耍€能追的上…
場景三：愛情是，你吃多少苦，我陪你一起吃！
顏色、節(jié)奏、情緒都很飽滿，沒有一句臺詞，卻流露出可以被感知的悲傷。氣氛中是憤怒、焦灼、自我傷害，木訥的男主仿佛并無解救的良方。心疼得說不出一句安慰的話，那就陪你一起吃下所有的苦。真是一場甜蜜暴擊。
1、再好的創(chuàng)意，敵不過“對了胃口”
宜家的“愛情”系列廣告，說不上多么有創(chuàng)意。卻總能莫名戳中小心心。牛逼但不對胃口的創(chuàng)意，永遠也敵不過正常卻精準的策略，鎖定戀愛中的年輕群體，就像丘比特一鍵射中靶心。宜家的策略是將這里打造成一個有溫度的，適合情侶來逛的約會空間。甚至當“宜家”與“戀愛”建立起某種聯(lián)系后，好想去宜家=好想談戀愛！從營銷目的來說，是則成功的廣告。
2、持久的疊加，讓品牌有了溫度
從16年9月至今，宜家已經(jīng)出了4個系列的《來約會吧！》這次切入的主題有所不同，是戀愛中的3種負面情緒。一直延續(xù)的風格是，把情侶間雞毛蒜皮的小事戲劇化，在結尾來個大反轉。把同一個題材、同一種故事，不斷挖掘新的框架結構，發(fā)展出新的故事。正是這份品牌主和創(chuàng)作者共同的耐心，在時間的積累下，慢慢為品牌疊加出了溫度。
3、場景化體驗式營銷的更好詮釋
宜家自我定位為非服務性商家，在這里80%購買行為都由顧客獨立完成，宜家所有的營銷都圍繞一個點展開，“帶來顧客的心動體驗”，顧客與產品之間仿佛不是購買與被購買的關系，兩者互相放電，空氣中嗶哩嗶哩綻放著「我很喜歡，要帶回家！」的藍色電光小火花?，F(xiàn)在，場景在“家”之外疊加了愛情元素。恨不得曖昧、吵架都要在這里進行！
4、生活的鏡子，引起強烈共鳴
場景反轉，卻很真實，像每天都在上演的小故事。嫉妒讓愛有懷疑，憤怒讓愛失去理智，暴食是愛的苦藥。多多少少，故事都似乎在我們身上發(fā)生過。能引起強烈的情感共鳴。同時，這似乎是一本愛的教科書。教會我們在嫉妒中加一點勇氣，說不定能收獲真愛；在憤怒中找一條捷徑，說不定就挽回一段愛情；在暴食中加一點陪伴，吃下去也沒那么苦澀。
宜家似乎是在說，
矛盾中的情侶啊，
別逞強了：去挽留！去陪伴！
只要足夠愛，愛便會一直進行下去。
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