京東超市只需一首曲子，就能撩動(dòng)吃貨神經(jīng)
說到食物對(duì)人的誘惑，往往會(huì)想到視覺沖擊、味覺刺激，但是今年京東超市吃貨嘉年華提出了“517盡興每一口”的口號(hào)，要跟用戶達(dá)到情感共鳴，顯然情感共鳴更高級(jí)也更抽象，常規(guī)路數(shù)是肯定行不通的。但是京東超市卻用一支視頻，一首曲子，就撩撥動(dòng)了吃貨最敏感的神經(jīng)，可以說是特別有意思非常值得一看了。
不用聞不用看不用吃
只要一“聽”就讓你口水失守
聞到香辣的零食會(huì)口水直流，看到新鮮水果就想大快朵頤，吃到喜愛的美味更會(huì)自我沉醉，這是通常食物對(duì)人的感官刺激。但“聲音”玩起來，會(huì)是更加致命的誘惑。比如一聽到身邊有人咬碎薯片，注意力就會(huì)全部被帶走；受不了別人吃病態(tài)辣辣到不行倒吸氣，聽了會(huì)不自覺跟著咽口水。正是洞察到聲音具有強(qiáng)大的刺激味蕾的挑逗力，京東超市另辟蹊徑，推出了一支讓人多巴胺迸發(fā)的《吃貨盡興曲》，放大聲量聽。
吃到盡興是一件快樂幸福的事情，京東超市這次的選曲也別具匠心，選取了耳熟能詳?shù)摹稓g樂頌》。輕松歡快的曲調(diào)用各種食物錯(cuò)落交織的聲音演奏出來，竟然魔性十足，AMSR顱內(nèi)高潮效果全程高能，搭配各種食物被“掰”、“咬”、“折”、“撬”、“碰”、“吸”、“嚼”等的各種吃的動(dòng)作及畫面，實(shí)力撩人，讓人食欲大開停不下來。一聽就犯饞，就是這么有魔力。
挑動(dòng)吃貨每一根神經(jīng)的背后
是每一處不放過的匠心
對(duì)于吃貨來說，這是一支1分17秒全程高能的視頻。對(duì)于視頻制作來說，每一處都要精準(zhǔn)細(xì)致不容出現(xiàn)任何失誤。畫面和音樂天衣無縫的卡點(diǎn)，需要進(jìn)行無數(shù)次縝密的調(diào)試。食物的聲音必須具有高識(shí)別度，所以前期需要大量試吃選品。視頻中有很多多人一起做同一個(gè)動(dòng)作的畫面，這些對(duì)演員彼此的節(jié)奏配合以及吃的動(dòng)作力度，都有很高的要求。就像官方對(duì)外說的：用掉了100根格力高，500片薯片，80罐可樂……其實(shí)不斷推翻重來，用掉的食物應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。
據(jù)說，為了確保畫面精致，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)精密測(cè)量每個(gè)食物的大小。畫面上鋪滿的小龍蝦、榴蓮、草莓、薯片……都是精密測(cè)量大小一致后才被 pick 上去成為道具“演員”。
除此之外，前不久當(dāng)紅流量小鮮肉 rapper 小鬼發(fā)了一條被熱議的微博，微博上說自己差點(diǎn)誤了機(jī)，據(jù)說當(dāng)時(shí)就是因?yàn)樵诙αχС直酒詈蟮捏@喜彩蛋拍攝。
匠心出精品，一個(gè)優(yōu)秀的作品，背后是所有人的用心。
盡興吃，還要盡興玩，吃貨和抖友玩在一起
開啟電商社交娛樂合作新模式
《吃貨盡興曲》上線的當(dāng)天，京東超市15秒版本的《吃貨盡興曲》在年輕人都愛玩的熱門 APP 抖音上線了，百萬(wàn)粉絲抖音達(dá)人及抖音用戶紛紛加入拍同款，掀起了創(chuàng)作視頻的熱潮。
京東超市此次選擇和抖音合作，作為《吃貨盡興曲》首發(fā)主推陣地之一，是近來電商平臺(tái)和社交娛樂 APP 之間一次有趣的合作模式探索。除了在內(nèi)容和人群上的高度匹配，有效引流轉(zhuǎn)化也是值得關(guān)注的。
用“快準(zhǔn)狠”、“會(huì)撩會(huì)玩”來總結(jié)本次京東超市吃貨嘉年華，最好不過了。深刻洞察，聚焦一件事突破；選準(zhǔn)目標(biāo)和渠道，一次精準(zhǔn)觸達(dá)。越來越好玩，越來越懂年輕人的京東超市，了解一下。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）