老店煥新，這些設計讓店鋪既好看又保留特色
不要放棄對美的追求。
審美這個東西是有天賦的，就像我吃什么東西都長不胖一樣，但大概率是可以通過后天的學習進行補救和提升，就像如果我沒啥心事好吃好喝好睡眠也多少能夠再長幾斤（顯然我這個人是不會過勞肥的）。前段時間在馬路邊邊偶爾的幾次抬頭就不小心把我又惡心到，難道真的是你知道的越多就會越痛苦？每天嘻嘻哈哈沒頭腦也能愉快的過完這一生——
喏，我叫他們為統一式的喪美招牌。定眼望去，類似的情況幾乎稱霸了我們可愛的國家。讓我不禁想起前些年就被吐槽的清明風招牌，通體的黑底白字！！！這是有多大的膽量才敢做這樣的設計并且付諸于實踐，這是有多牛掰的審美才能征服我們的城市設計人員，這是有多少店家的眼淚才促成了這泣鬼神的驚天之作。
有時候我非常疑惑我們的城市為什么就成了這樣，沒有G點的方塊單元樓，沒有個性的統一式招牌，沒有趣味的街邊店鋪，沒有文化傳承的城市規劃……這一切難道只是因為“要保持市容整潔”？這個問題有點大了，收一收。誠然考慮到社會發展、文化建設、城市規劃等原因，或許有些是無奈之舉，但我相信，中國的街邊店也有美的權利，設計也應該是有力量的。幸運的是，有那么一些人會給到我們更好的選擇。此前五一的廈門之行讓我不小心發現一個暖心的老店改造公益活動，也讓我對于門店視覺營銷有了一些小思考。
1、要識人間煙火氣
找準門店特色，強化個人IP。
每個店鋪都有著鮮活的生活，這些生活就是人間百態，就是一縷縷人們捻搓出來的煙火氣。
略顯破敗不堪的毫不起眼的幾平方米天地，承載著一家人的生計，同時那一抹古早味也抓住了過往路人的味蕾。
這是一家位于廈門的小吃店，主營涼皮，不少人都慕名而來，嘗一嘗這犄角旮旯的市井小味。還好，在沒有被統一招牌的魔抓觸及之前，好心人免費給他們做了店鋪改造。
涼皮大姐的IP形象讓這家很容易被遺忘的小店瞬間有了生命力。當涼皮大姐掀開布簾，手里端著一碗香噴噴的涼皮，這就是叫人親近的人間煙火氣吧。
從涼皮、花生醬中提取的醬橙色也讓店鋪更加顯眼，同時發光招牌也讓小店加入了夜晚的喧鬧。看著一群群衣著潮流的年輕人進進出出，這一抹古早味不但傳遞著城市街角的歷史，也與新世代開始有了更多交集。
2、一看就會很有趣
流行設計結合，創意風格展現。
好看的皮囊可以不千篇一律，但有趣的靈魂始終萬里挑一。
貼著墻壁撐個頂棚一干40年的老店我是沒見過，但它有個頂有趣的名字《仁生果子》，沒讀好的話就往“人參果”上去了。
仁生果子是一家“藏”在廈門中山路的水果攤，攤主阿嬤40年如一日地經營，實打實的鮮榨果汁。也許是這份樸實打動了眾多食客的光顧，但如今網紅店櫛比鱗次，擠壓著這些有趣的靈魂，好看的皮囊終究要上場。
擬人化的水果形象讓有趣的枝丫上開了花，鮮美健康的水果在與嗅覺和味蕾濃情膩歪的同時，仿佛還會在你耳邊情話連篇了。更加突出的招牌讓有趣的店名可以光明正大的“調戲”著過客的神經。由阿嬤IP化處理的形象也讓店鋪增加了記憶點。一家這樣原本有點寒酸的路邊果汁攤，在有了好看的皮囊之后，那份不安的有趣靈魂也愈加的光耀照人，那份樸實的真材實料有了更好的衣缽。
3、牧童遙指杏花村
強化視覺效果，做好動線指引。
如今信息爆炸生活細碎的年頭，酒香也怕巷子深。
借問酒家何處有？這是一家深藏功與名在負一樓的店鋪，但這里卻總是歡聲笑語。這指定不能是德云社的分社，它是閩南地區唯一的年輕態喜劇團體，出演脫口秀、即興喜劇和漫才，在當地是小有名氣也圈了不少粉。然而懷揣著逗笑大眾憋屈自己的喜劇精神，讓他們一直處于內核強大但表面功夫下的不夠的尷尬境地，就像一個乍看沉悶實則逗比的年輕人，窩在墻角等待社交。
牧童遙指杏花村。紅色更能夠讓人興奮，就算是爛梗或許也能煥發第二春，他們管這紅叫“來瘋紅”，我管它叫“人來瘋紅”。通過“瘋仔”形象與標識圖案加強了品牌形象和動線指引，讓人們不再錯過，即使第一次來也能輕松找到，不由自主地跟著下了樓。大面積英文字符和紅黑色塊凸顯了現代工業風格，這讓來這里的人知道自己發出的笑是和德云社傳出來的笑是不一樣的呢，輕松、幽默、讓槽點有點潮。
4、科技讓生活更美
開啟數字營銷，科技為設計賦能。
挺不解人們都說IT男無聊沒趣光禿頂，有時候，穿方格子的人腦袋不一定就方。
瞧這個小叔腦袋的形狀是有點方，但人家的高阿二酸筍面可是上過電視的。歷經15年從深夜幽靈小攤兒發展至今，每天營業到凌晨4點，店外常常排起長龍。多家媒體因其店鋪生意火爆而慕名前來采訪一二，小叔趕緊把自己被采訪時的畫面截圖印在了招牌上。但時過境遷，上電視早不算啥稀奇事兒，況且在年輕人眼里，木訥呆板、略顯雜亂的形象反而顯得有些粗劣。
穿方格子的人出現了，“來一次新營銷工具和市井老店的碰撞吧”，用科技讓生活更美。通過稿定啟屏，運用一種新型的視頻海報形式，把老店的視頻和新的IP插畫融合在了一起，并且一鍵遠程投放到了電視上。既讓原本模糊的品牌故事變得清晰生動起來，也讓食客充分感受到了老店的精神與力量。至于這位小叔腦袋有點方這個問題，那就讓它更方吧。手繪的IP形象顯然要比真人來的帥氣一些，系統化的視覺也讓店鋪瞬間有了品牌的味道。
如何讓店鋪變得生機而不是被抹去性格和色彩，除了專業的系統方法之外，更是需要對于美的認知的意識提升，對于社會發展更深層次的理解。深厚的文化底蘊，不應當只是講解的導游詞，傳承和踐行值得我們去做的更好。
剛舉例的幾家老店很是幸運，不但躲過了被喪美的噩夢，還被好心人給賦予了時代的新意。好心人姓稿名定，來自寶島廈門，他們不但可以提供一站式的門店視覺營銷解決方案，還提供各種場景的物料設計模板，在線編輯就能完成高品質設計物料。能夠看出稿定設計團隊熱愛著那里，免費為幾家街邊老店進行了公益的店鋪改造，不單從視覺形象進行了優化，還在IP塑造、空間布局以及營銷方式進行了全面的提升。
這些善舉讓我看到了溫暖，也看到了街邊店鋪擁有美的權利之可能，看到了設計應該有的力量，也看到了文化與城市的友好共生。
（值得一看的紀錄短片）
一家街邊小店看似很不起眼，微不足道，但成千上萬家街邊小店匯聚了世間冷暖，也承載了千年文化的傳承與積淀，鏈接過去與現代的證物。這也正是我一個微不足道的凡塵俗子，在看到統一式甚至清明風的喪美招牌之后有被惡心到的原因。“繽紛色彩顯出的美麗，是因它沒有，分開每種色彩”，黃家駒的《光輝歲月》其中有這幾句歌詞，我想也可以在此時響起，盡管不完全映射出我的心情。
作者公眾號：天空青藤（ID：babykill2014）
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