喜茶的文案也值4億！
來源：餐飲視覺研究室
這幾天喜茶因為獲得高額的融資又火了一把
這個消息都聊得太多了
但今天餐視君想跟大家分享的是
同樣很值錢的——喜茶的文案
喜茶的文案很喜歡用講故事的方式，用輕柔美妙的話語去闡述，有情節，有場景，循序漸進，搭配清新的插畫，引人入勝。
產品文案
1
夏日很濃稠
蟬聲尖叫時
最烈的日頭拂過身軀
你打了一個冗長的盹兒
雙眼微閉
睫毛上還掛著汗滴
一縷清風撫過臉龐
一陣飄香淺淺襲來
“ 醒醒——”
小扇引微涼，悠悠夏日長
夏日昏沉刻，忽聞蜜瓜香
原來是ta把你從濃夏的夢中叫醒
該來的總會來
正如這一陣微風
倏忽捎來蜜瓜的味道
于是我知道
這個燥熱的夏日，終于有了解藥
濃夏宜吃瓜
2
長圖的形式也是喜茶常用的。這種形式讓人有一鏡到底的感覺，敘述性故事性更強，畫面感更加豐富。
讀下來，就是像一個好朋友在向你分享生活中的美好。而不是那種簡單粗暴的推薦賣貨。這種套路很容易深入人心~
還有一類是利用熱點的切入。比如像下面這個產品的介紹，則是利用年輕人熱衷的自黑形式進行個性的展現。
再來看看它的開業文案，則是結合了店鋪的特點，引用故事搶占心智，再以場景化進行描述。
1
五年等一回，攜茶與君會
他們
千年等一回
方修得好姻緣
我們
五年等一回
攜茶與君會
腦海里構想出與理想戀人在斷橋邊的畫面
一杯玉露給我自己 一杯金鳳留給你
五年等這一回，無怨也無悔
2
聽說，夏日一定得來這兒賞荷
于是我決定待夏日和風徐徐來的時候
手握一杯綠妍
茶香伴著荷香
裊裊來到湖邊
人從橋上過，如在荷中行
好像走進了一幅畫里
一個不小心，還裝飾了別人眼中的美景
3
有人和我說
漫步在北山路
會遇到長滿青苔的沉默的老房子
在一幢紅磚巴洛克建筑跟前停下腳步
迎面走來一對相依偎的戀人
時間凝固，昨日重現
留住抱青別墅往日的浪漫情愫
1949年，蔣碧微和張道藩曾同住在這兒
一個好文案
不僅能最簡單粗暴地撩到消費者的心
還能將品牌個性傳達出去
講真，很值錢的！
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作者公眾號：餐飲視覺研究室（ID：cysjstudio）
原文有刪減
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