瑞典的冷淡風，出產了哪些“不冷淡”的好品牌？
作者：大島，來源：Voicer
原標題《繼丹麥“hygge”之后，北歐的下一個幸福密碼是什么》
擁擠的地鐵是早晨，一望無際的紅色車尾燈是傍晚，喜歡牌子的換季折扣是新季節到來的標志——不知從何時開始，我們不再從自然中感受晝夜與四季的變化。
而在寒冷、安靜、節奏緩慢的瑞典，光線的溫度、顏色、變化總能被瑞典人完整地知覺，四季、晝夜在這里被無限放大。正是這種獨特的敏感，塑造了瑞典設計和生活方式。
瑞典人最常掛在嘴邊的一句話是“Lagom ?r b?st”。瑞典語單詞“lagom”的意思是“不多不少”，他們深諳關于“恰好”的浪漫——過于繁復奪目不好，但過于冷淡空曠也不好，剛剛好才是最好。這樣的日常哲學貫穿在由“瑞典設計”、“瑞典制造”所組成的生活方式中。
01 ACNE Studios
毫不冷淡的現代極簡
因為流蘇羊毛圍巾、笑臉或是emoji刺繡系列被廣泛熟知的瑞典服裝品牌ACNE Studios，在成立之初，就別出心裁地通過投送給斯德哥爾摩“cool kids”們的100條牛仔褲，成為了IT Brand。
2 0多年來，這個從簡單日常牛仔褲起家的酷品牌，依舊延續著他們“瑞典式”的審美哲學：從不過于夸張繁復——這也讓它總被籠統歸為“性冷淡”品牌之一，其實，ACNE簡單時髦的單品，總藏著不無聊的巧思，一點都不冷淡。
無論是濃烈的色彩，還是大膽的圖案，ACNE Studios總以微妙含蓄、“lagom”的方式，冷靜又不失色彩、有趣又不聒噪地占據著時髦精的衣柜。
衛衣
用特別的色盤、充滿巧思的剪裁、或是有著黑色幽默的刺繡貼布，來將衛衣這個日常輕松的服裝變得有趣而特別，是ACNE Studios的“慣用手法”之一。
絨線帽
笑臉系列是不得不提的ACNE當家經典，其中的“頂頭”產品絨線帽擁有諸多色彩選擇：從蒼粉、金絲雀黃，到電光藍、熒光黃……最簡單基本的款型，搭配“雷諾阿式”的色盤，充滿了“lagom”的哲學。
包裝紙袋
即使只是一只粉底白字的logo紙袋，ACNE的這只“小粉袋”也成為了潮流單品般令人向往的存在——這只了不得的紙袋一直是Instagram上日常擺拍的美學符號。
02 BIKEID
充滿人情味的“基本款”
在這個對環保也充滿熱情和創意的國家，城市對于自行車出行的提倡、北歐人對于自行車懷舊、浪漫、優雅的觀感，使得騎行一直是瑞典人首選的交通方式。
這樣的生活方式也催生了許多將自行車這個代步工具設計到極致的品牌——2009年設立于斯德哥爾摩的自行車工作室、頂級自行車品牌BIKEID便是其中之一。
BIKEID以“盡可能創造出純粹的自行車體驗”為使命，一方面，舍去了一切在騎行時令人混亂的多余結構或是裝飾，只設計極度簡單但功能強大的實用型城市自行車。同時，又用極高品質的制造材料、隱藏其中的前沿科技，和“可以掛上墻作為作品欣賞”的設計之美，讓騎行成為令人向往的出行方式。
DIAMOND 7-SPEED 自行車
DIAMOND 7-SPEED的鋼制框架牢固輕盈，外形纖細精巧，搭載的日本品牌Shimano的“Nexus”7速輪轂。它擁有極快的速度，兼顧山地和通勤。硫化橡膠和防水尼龍合成的坐墊不僅可以長時間地舒適騎坐，也可以應對潮濕或是溫度變化。
03 POC
為精確需求而設計
在圈內人氣極高的極限運動品牌POC也同樣來自瑞典，其產品線主要圍繞運動安全保護的功能展開，包括頭盔、手套、防護服在內的一系列“運動黑科技”。
POC擁有一整個專業的跨學科團隊——從你想得到工業設計師、工程師、材料學家，到你想不到的神經學家甚至人體背部專家。他們通過改良、更新各種運動防護裝備，盡所能減少運動事故、減輕事故后果，這也是品牌耿直的“about”里所陳述的、不簡單的使命。
POC總為精確需求而設計，通過尖端科技滿足安全需要，同時又注重視覺上的設計感——如果你曾經也是一個因為熨斗頭盔、手套都很丑而拒絕戴防護設備的人，那你應該會理解一個造型前衛的頭盔的重要性。
山地自行車頭盔
POC的山地自行車頭盔具有旋轉沖擊保護系統SPIN，是在各項下坡賽和耐力賽中常見的競賽級設備。以纖維玻璃外殼材料與多重沖擊EPP內襯組合，具有很高的耐沖擊性能和很輕的重量，集保護、通風和全天候的舒適性于一身。
滑雪護目鏡
POC與Carl Zeiss合作生產的護目鏡，具有極高的光學性能。除了擁有清晰、大視野的設計，鏡片還有特殊的色彩，可以通過調整對比度和光線來增強視覺效果。而獨特的鏡面涂層，可以使得護目鏡適用于陰、晴、陰晴不定的三種不同的天氣條件。
滑雪手套
POC的滑雪手套，可以在保暖舒適的前提下，為運動員提供高強度的保護和極強的雪杖抓力。手掌和手背部分，分別采用優質柔軟的山羊皮和耐磨陶瓷涂層織物制成。拇指關節和手背部分填充了POC屢獲殊榮的VPD 2.0化合物以更好地抗沖擊。手套的袖部剛好可以與護腕無縫銜接。
04 沃爾沃
YES, IT’S A VOLVO
1927年在瑞典哥德堡誕生的沃爾沃，也一直致力于為人類創造出更美好的生活方式，而充滿瑞典性格的“lagom”哲學，在潛移默化中貫穿于它響當當的安全性能和設計視覺里。
北歐人的審美在斯堪的納維亞的生活方式里被潛移默化地影響著。“Beauty is founctionality”，美不應該只是“看起來好看”，車身外觀“美”是擁有功能性的：充滿巧思的比例構成、離地間隙，都令它呈現出穩重卻不笨重、緊湊卻不緊張的美感。
同時，被寫進北歐人基因里的敬畏自然，也出現在產品的周身：亮橙色的內飾和地墊，百分百運用可回收的環保材料制作；經典的雷神之錘大燈由堅毅的窄線轉而豁然開朗，流暢穩定地輸出著光的力量。
“我崇尚POC的設計師用簡單、直接的方式解決問題。”— 沃爾沃車輛外觀主設計師 Ian Kettle
來自瑞典的 POC、BIKEID、ACNE Studios，Volvo ，里里外外都散發著“剛剛好”的氣質：不多、不少，精準直接地滿實用需求的同時，也以富有北歐特質的設計元素，呈現出充滿未來感的“概念派”視覺。
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