"沙雕"文化席卷社交網(wǎng)絡(luò)，這些"社會"產(chǎn)品到底有什么魔力？
作者：騰訊傳媒，來源：全媒派
原標(biāo)題《"沙雕"文化席卷社交網(wǎng)絡(luò)：讓你抱拳尊一聲"社會"的內(nèi)容產(chǎn)品，有啥魔力》
題圖/插圖來自網(wǎng)絡(luò)
公元2018年，沙雕元年。
不知不覺，沙雕文化浩浩蕩蕩席卷網(wǎng)絡(luò)，以其迅雷不及掩耳之勢“征服”表情包、段子、短視頻等領(lǐng)域。本期就帶你看看這場“沙雕風(fēng)”都刮往何處，其讓人欲罷不能的魔力又是從何而來。
社交平臺上的 N 種“傻”法
社交平臺是這場“沙雕風(fēng)”的主場，各式各樣的沙雕元素層出不窮，“沙雕”二字儼然也成為了新的流量擔(dān)當(dāng)。
1. 微博賬號：無聊家族的新成員
有一種風(fēng)，叫別人家的校風(fēng)。官微@山東大學(xué)青島校區(qū)的風(fēng)每天都會根據(jù)風(fēng)力大小認(rèn)真地“呼呼呼”，偶爾忘記還會在第二天補(bǔ)發(fā)，這樣的態(tài)度讓網(wǎng)友們大呼其“可愛”，表示“沒想到自己有生之年竟然愛上了一陣風(fēng)”。
這個(gè)“嚴(yán)肅正經(jīng)”的博主還很熱心地回答網(wǎng)友的私信，考慮到廣大網(wǎng)友們“薄弱”的語言能力，它貼心地自帶系統(tǒng)翻譯，將風(fēng)語譯成看得懂的人話。但隨著私信越來越多，這陣風(fēng)也快要忙不過來了，于是它便建立了“大風(fēng)投訴區(qū)”，網(wǎng)友可以在固定微博評論區(qū)內(nèi)盡情吐槽與投訴所在地的風(fēng)，運(yùn)氣好的話訴求還有可能被轉(zhuǎn)達(dá)。
這陣校風(fēng)火了之后，不少網(wǎng)友在評論區(qū)紛紛@自己的學(xué)校表示“這個(gè)可以有”，或許不久的將來會出現(xiàn)更多個(gè)性化的呼法，一個(gè)“校風(fēng)聯(lián)盟”也有可能被組建。
突然被 cue 到的學(xué)校們
社交平臺不止有“呼呼呼”，@青島大學(xué)的鴨子、@青島大學(xué)的貓、 @浙商大的鴿子三位博主分別以“嘎嘎嘎”、“喵喵喵”、“咕咕咕”每日為網(wǎng)友精心演奏一首“動物協(xié)奏曲”，旋律輕快，極富節(jié)奏感。
2. 表情包：沙雕功效翻倍
作為年輕人的“新語言”，表情包在這場“沙雕風(fēng)”中也沒有輸，不同類型的沙雕表情包走紅網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)系列的沙雕表情過時(shí)了，總會有千千萬萬個(gè)新沙雕表情“站”起來。“震驚體標(biāo)題+一句廢話+相關(guān)圖片”作為沙雕表情包的一種類型，以其鮮艷的配色，令人驚（wu）嘆（yu）的文案成為沙雕表情包中的佼佼者。
太靈了！轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，你就會發(fā)現(xiàn)你多了一條朋友圈動態(tài)
而其他沙雕系列表情包則走著風(fēng)格迥異的路線：“海星”系列大玩諧音梗，高糊的畫質(zhì)、粗糙的制作、豐富的聯(lián)想使其有種迷之笑點(diǎn)；沙雕兔子系列以一只“能發(fā)聲的魔性兔子”為主人公，讓人腦補(bǔ)出各種聲音；沙雕企鵝系列中企鵝的神秘表情、夸張肢體語言自帶萌點(diǎn)，成為最近的頭像熱門。
3. 段子&歪理：一本正經(jīng)胡說八道
社交平臺上還存在著一堆非常有道理的廢話，在“據(jù)研究”、“據(jù)統(tǒng)計(jì)”的包裝下散發(fā)著陣陣涼氣。盡管這類冷知識并沒有帶來任何知識增量，但不少網(wǎng)友在閱讀后依舊會露出心滿意足的微笑。
這些知識有點(diǎn)冷
此外，一些“歪理”也借助社交平臺實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播，“只要我吃的夠快，體重就追不上我”不但在前段時(shí)間榮登熱搜榜首，還成為了流行句式，引起新一輪的造句潮。
“你說你，想要逃，偏偏注定要胖掉”
還有這樣一類博主，其沙雕博畫風(fēng)清奇，不按套路出牌，走出了與眾不同的沙雕感。
雞腿飯&有質(zhì)量微博了解一下
簡簡單單的實(shí)物獎勵已不足以提高見多識廣的人類的轉(zhuǎn)發(fā)意愿了，于是各式各樣的沙雕轉(zhuǎn)發(fā)開始活躍在社交平臺上，主題越沙雕，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越高。其中一些類似于“轉(zhuǎn)發(fā)這顆鹵蛋，你的朋友就會變禿”的沙雕轉(zhuǎn)發(fā)已成為檢驗(yàn)塑料友情的標(biāo)準(zhǔn)之一。
微博上專門有以“每日沙雕推送，非常爆笑”為主題的興趣內(nèi)容，將微博中的沙雕內(nèi)容按日期進(jìn)行整理排列，關(guān)注后可隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新沙雕。
4. 短視頻：智商什么的，不存在的
歡迎收看《把觀眾的智商放在地上摩擦》大型魔術(shù)表演——
短視頻平臺上諸如此類無視觀眾智商的 00 后小學(xué)生魔術(shù)播放量奇高，網(wǎng)友@他是陸垚在看完這一系列“ 0 破綻魔術(shù)”后表示：“感覺智商被摁在地上摩擦，但好歹給地板打上蠟啊。”
除了這類魔術(shù)視頻，外國配音視頻也備受沙雕話題的“寵愛”，網(wǎng)友們通過 MadLipz APP 為一些小短片配音，這款含有音軌、影片長度編輯以及社群等功能的應(yīng)用成為了眾多沙雕流量小視頻的發(fā)源地。
不滿足于只給國外人物配音，給表情包配音是沙雕短視頻的最新創(chuàng)舉，網(wǎng)友腦洞大開，大膽想象如果表情包會說話是怎樣的一種情形。
《如果表情包會說話》視頻截圖
“沙雕風(fēng)”的蔓延
“沙雕風(fēng)”在社交平臺上刮出自己一片天后，便開始在其他領(lǐng)域開疆拓土。
1. 腦回路清奇
一位日本插畫家自創(chuàng)了一套“吃不胖”理論，搭配著饑餓場景，更具說服力。如果說這類漫畫還有些許邏輯的話，另一類沙雕漫則以其詭異的畫風(fēng)，令人想不到的結(jié)局而自成一派，在沙雕江湖中獨(dú)自闖蕩。
你永遠(yuǎn)也猜不到淘寶的店家在想什么，他們憑借著奇特的腦洞開發(fā)著未曾拓展的市場。淘寶商品“通往二次元的大門”描繪了使用上吊繩之后神秘迷人的二次元世界，以此來吸引人們體驗(yàn)“心跳窒息的感覺”。
重新定義繩子：不是所有的繩子，都能通往二次元
相比于上吊繩，達(dá)康書記車貼顯然更有市場，在商品問答區(qū)還能感受到消費(fèi)者們演技的碰撞與一級棒的想象力。
來自達(dá)康書記的凝視
2. 這些產(chǎn)品“不太正經(jīng)”
時(shí)至今日，禿頭青年們迎來了“修仙排行榜”。小程序“熬夜王者”是一款和群友一起記錄睡覺時(shí)間的應(yīng)用，用戶可以每天熬夜打卡，查看最近 7 / 30 天記錄以及獲得一些奇奇怪怪的熬夜成就。在排行榜中，用戶不僅可以看到自己在朋友圈的排名，還可以看到自己在所在地區(qū)以及全國的總排名。
嗯，為了沖榜，不能睡！
另一款小程序“丑圖羞羞”堪稱修圖界的泥石流，它的唯一功能就是瞬間污染用戶上傳的每一張照片，一鍵模板一秒毀掉小清新。混搭的元素，斑斕的色彩，多變的字體都在一本正經(jīng)地辣眼睛。
意境什么的，不存在的
一對非常有 CP 感的 APP — Die With Me & Alive With Me 也雙雙進(jìn)入沙雕 APP 的行列。Die With Me 必須在手機(jī)電量低于 5% 時(shí)才能進(jìn)入聊天室，在這款不會顯示用戶的照片、性別和身份，也不能一對一聊天的 APP 里，不少人聊著聊著就散了。另一款應(yīng)用 Alive With Me 只有手機(jī)電量在 95% 以上時(shí)才能打開聊天，用戶終于能夠坦坦蕩蕩地說出那句話：“不好意思，我的手機(jī)只有 95% 的電了，先不說了。”
世界上最遙遠(yuǎn)的距離大概就是你打開了 Die With Me ，而我卻在 Alive With Me
“知傻犯傻”緣為何
當(dāng)全網(wǎng)都在喊著“這是什么沙雕XX”的時(shí)候，在跟著“哈哈哈哈”之前我們不免需要思考一下，沙雕文化的流行源于何種原因？
1. 全民狂歡下的權(quán)威消解
全民娛樂時(shí)代，權(quán)威和嚴(yán)肅不斷被消解，網(wǎng)絡(luò)為大眾提供了一個(gè)便捷發(fā)表意見的平臺，一切都能以有趣戲謔的方式呈現(xiàn)出來。在突破限制的情況下，大眾的情感得到宣泄與釋放，每個(gè)人都是這場風(fēng)暴的助推者。
沙雕表情生成器、微博評論區(qū)等等都為沙雕文化的傳播提供了條件，個(gè)性化的配字、簡易的操作、社交平臺上的互動吸引著每個(gè)人不斷造梗玩梗，參與到這場狂歡中來。網(wǎng)絡(luò)模糊了傳受雙方的界限，提高了受眾的主體地位，使其實(shí)現(xiàn)了從被動接收者到主動傳播者的轉(zhuǎn)變。
@銀教授微博評論截圖
2. 網(wǎng)絡(luò)社會的信息選擇
信息太多，注意力不夠用了。面對浩如煙海的信息資料，含有沙雕元素的這種簡單不用處理的信息反而更易受歡迎。
施拉姆曾提出信息選擇或然率公式，即：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。公式中“報(bào)償?shù)谋ＷC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者的需要的程度。而“費(fèi)力的程度”則指得到這則內(nèi)容和使用傳播途徑的難易狀況。
這也就意味著滿足程度越高，而費(fèi)力程度越低，則或然率就越大，受眾就越容易選擇這種媒介或信息。當(dāng)下人們的一部分信息需求為：不需要太多思考，只追求短暫的視覺快感和心理愉悅，在這種情況下，獲取成本與理解成本都相對較低的沙雕文化無疑是最好的選擇之一。
緩解焦慮：網(wǎng)絡(luò)中的“瓦爾登湖”
焦慮像流感一樣肆虐，人們急需一方精神凈土進(jìn)行短暫休憩。
生活節(jié)奏的加快、工作壓力的增大等都會使人們陷入周期性的孤獨(dú)和迷茫，而此時(shí)沙雕文化作為一種“調(diào)節(jié)閥”和“情緒解毒劑”能夠使人們從現(xiàn)實(shí)中獲得短暫的解脫，為沉悶單調(diào)的生活注入一絲活力。
沙雕文化還具有一定的心緒轉(zhuǎn)換效用，通過提供消遣和娛樂，幫助人們逃避日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感。在這個(gè)充滿“喪”和焦慮的時(shí)代，沙雕文化有種治愈人心的神奇力量。
在沙雕文化中“放空自己”本無可厚非，只是定要警惕，莫讓這種娛樂變成“愚”樂。畢竟，演技太逼真，容易讓自己都信。
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