"沙雕"文化席卷社交網絡，這些"社會"產品到底有什么魔力？
作者：騰訊傳媒，來源：全媒派
原標題《"沙雕"文化席卷社交網絡：讓你抱拳尊一聲"社會"的內容產品，有啥魔力》
題圖/插圖來自網絡
公元2018年，沙雕元年。
不知不覺，沙雕文化浩浩蕩蕩席卷網絡，以其迅雷不及掩耳之勢“征服”表情包、段子、短視頻等領域。本期就帶你看看這場“沙雕風”都刮往何處，其讓人欲罷不能的魔力又是從何而來。
社交平臺上的 N 種“傻”法
社交平臺是這場“沙雕風”的主場，各式各樣的沙雕元素層出不窮，“沙雕”二字儼然也成為了新的流量擔當。
1. 微博賬號：無聊家族的新成員
有一種風，叫別人家的校風。官微@山東大學青島校區的風每天都會根據風力大小認真地“呼呼呼”，偶爾忘記還會在第二天補發，這樣的態度讓網友們大呼其“可愛”，表示“沒想到自己有生之年竟然愛上了一陣風”。
這個“嚴肅正經”的博主還很熱心地回答網友的私信，考慮到廣大網友們“薄弱”的語言能力，它貼心地自帶系統翻譯，將風語譯成看得懂的人話。但隨著私信越來越多，這陣風也快要忙不過來了，于是它便建立了“大風投訴區”，網友可以在固定微博評論區內盡情吐槽與投訴所在地的風，運氣好的話訴求還有可能被轉達。
這陣校風火了之后，不少網友在評論區紛紛@自己的學校表示“這個可以有”，或許不久的將來會出現更多個性化的呼法，一個“校風聯盟”也有可能被組建。
突然被 cue 到的學校們
社交平臺不止有“呼呼呼”，@青島大學的鴨子、@青島大學的貓、 @浙商大的鴿子三位博主分別以“嘎嘎嘎”、“喵喵喵”、“咕咕咕”每日為網友精心演奏一首“動物協奏曲”，旋律輕快，極富節奏感。
2. 表情包：沙雕功效翻倍
作為年輕人的“新語言”，表情包在這場“沙雕風”中也沒有輸，不同類型的沙雕表情包走紅網絡，一個系列的沙雕表情過時了，總會有千千萬萬個新沙雕表情“站”起來。“震驚體標題+一句廢話+相關圖片”作為沙雕表情包的一種類型，以其鮮艷的配色，令人驚（wu）嘆（yu）的文案成為沙雕表情包中的佼佼者。
太靈了！轉發這篇文章，你就會發現你多了一條朋友圈動態
而其他沙雕系列表情包則走著風格迥異的路線：“海星”系列大玩諧音梗，高糊的畫質、粗糙的制作、豐富的聯想使其有種迷之笑點；沙雕兔子系列以一只“能發聲的魔性兔子”為主人公，讓人腦補出各種聲音；沙雕企鵝系列中企鵝的神秘表情、夸張肢體語言自帶萌點，成為最近的頭像熱門。
3. 段子&歪理：一本正經胡說八道
社交平臺上還存在著一堆非常有道理的廢話，在“據研究”、“據統計”的包裝下散發著陣陣涼氣。盡管這類冷知識并沒有帶來任何知識增量，但不少網友在閱讀后依舊會露出心滿意足的微笑。
這些知識有點冷
此外，一些“歪理”也借助社交平臺實現了病毒式傳播，“只要我吃的夠快，體重就追不上我”不但在前段時間榮登熱搜榜首，還成為了流行句式，引起新一輪的造句潮。
“你說你，想要逃，偏偏注定要胖掉”
還有這樣一類博主，其沙雕博畫風清奇，不按套路出牌，走出了與眾不同的沙雕感。
雞腿飯&有質量微博了解一下
簡簡單單的實物獎勵已不足以提高見多識廣的人類的轉發意愿了，于是各式各樣的沙雕轉發開始活躍在社交平臺上，主題越沙雕，轉發數越高。其中一些類似于“轉發這顆鹵蛋，你的朋友就會變禿”的沙雕轉發已成為檢驗塑料友情的標準之一。
微博上專門有以“每日沙雕推送，非常爆笑”為主題的興趣內容，將微博中的沙雕內容按日期進行整理排列，關注后可隨時隨地發現新沙雕。
4. 短視頻：智商什么的，不存在的
歡迎收看《把觀眾的智商放在地上摩擦》大型魔術表演——
短視頻平臺上諸如此類無視觀眾智商的 00 后小學生魔術播放量奇高，網友@他是陸垚在看完這一系列“ 0 破綻魔術”后表示：“感覺智商被摁在地上摩擦，但好歹給地板打上蠟啊。”
除了這類魔術視頻，外國配音視頻也備受沙雕話題的“寵愛”，網友們通過 MadLipz APP 為一些小短片配音，這款含有音軌、影片長度編輯以及社群等功能的應用成為了眾多沙雕流量小視頻的發源地。
不滿足于只給國外人物配音，給表情包配音是沙雕短視頻的最新創舉，網友腦洞大開，大膽想象如果表情包會說話是怎樣的一種情形。
《如果表情包會說話》視頻截圖
“沙雕風”的蔓延
“沙雕風”在社交平臺上刮出自己一片天后，便開始在其他領域開疆拓土。
1. 腦回路清奇
一位日本插畫家自創了一套“吃不胖”理論，搭配著饑餓場景，更具說服力。如果說這類漫畫還有些許邏輯的話，另一類沙雕漫則以其詭異的畫風，令人想不到的結局而自成一派，在沙雕江湖中獨自闖蕩。
你永遠也猜不到淘寶的店家在想什么，他們憑借著奇特的腦洞開發著未曾拓展的市場。淘寶商品“通往二次元的大門”描繪了使用上吊繩之后神秘迷人的二次元世界，以此來吸引人們體驗“心跳窒息的感覺”。
重新定義繩子：不是所有的繩子，都能通往二次元
相比于上吊繩，達康書記車貼顯然更有市場，在商品問答區還能感受到消費者們演技的碰撞與一級棒的想象力。
來自達康書記的凝視
2. 這些產品“不太正經”
時至今日，禿頭青年們迎來了“修仙排行榜”。小程序“熬夜王者”是一款和群友一起記錄睡覺時間的應用，用戶可以每天熬夜打卡，查看最近 7 / 30 天記錄以及獲得一些奇奇怪怪的熬夜成就。在排行榜中，用戶不僅可以看到自己在朋友圈的排名，還可以看到自己在所在地區以及全國的總排名。
嗯，為了沖榜，不能睡！
另一款小程序“丑圖羞羞”堪稱修圖界的泥石流，它的唯一功能就是瞬間污染用戶上傳的每一張照片，一鍵模板一秒毀掉小清新。混搭的元素，斑斕的色彩，多變的字體都在一本正經地辣眼睛。
意境什么的，不存在的
一對非常有 CP 感的 APP — Die With Me & Alive With Me 也雙雙進入沙雕 APP 的行列。Die With Me 必須在手機電量低于 5% 時才能進入聊天室，在這款不會顯示用戶的照片、性別和身份，也不能一對一聊天的 APP 里，不少人聊著聊著就散了。另一款應用 Alive With Me 只有手機電量在 95% 以上時才能打開聊天，用戶終于能夠坦坦蕩蕩地說出那句話：“不好意思，我的手機只有 95% 的電了，先不說了。”
世界上最遙遠的距離大概就是你打開了 Die With Me ，而我卻在 Alive With Me
“知傻犯傻”緣為何
當全網都在喊著“這是什么沙雕XX”的時候，在跟著“哈哈哈哈”之前我們不免需要思考一下，沙雕文化的流行源于何種原因？
1. 全民狂歡下的權威消解
全民娛樂時代，權威和嚴肅不斷被消解，網絡為大眾提供了一個便捷發表意見的平臺，一切都能以有趣戲謔的方式呈現出來。在突破限制的情況下，大眾的情感得到宣泄與釋放，每個人都是這場風暴的助推者。
沙雕表情生成器、微博評論區等等都為沙雕文化的傳播提供了條件，個性化的配字、簡易的操作、社交平臺上的互動吸引著每個人不斷造梗玩梗，參與到這場狂歡中來。網絡模糊了傳受雙方的界限，提高了受眾的主體地位，使其實現了從被動接收者到主動傳播者的轉變。
@銀教授微博評論截圖
2. 網絡社會的信息選擇
信息太多，注意力不夠用了。面對浩如煙海的信息資料，含有沙雕元素的這種簡單不用處理的信息反而更易受歡迎。
施拉姆曾提出信息選擇或然率公式，即：選擇的或然率=報償的保證/費力的程度。公式中“報償的保證”指傳播內容滿足選擇者的需要的程度。而“費力的程度”則指得到這則內容和使用傳播途徑的難易狀況。
這也就意味著滿足程度越高，而費力程度越低，則或然率就越大，受眾就越容易選擇這種媒介或信息。當下人們的一部分信息需求為：不需要太多思考，只追求短暫的視覺快感和心理愉悅，在這種情況下，獲取成本與理解成本都相對較低的沙雕文化無疑是最好的選擇之一。
緩解焦慮：網絡中的“瓦爾登湖”
焦慮像流感一樣肆虐，人們急需一方精神凈土進行短暫休憩。
生活節奏的加快、工作壓力的增大等都會使人們陷入周期性的孤獨和迷茫，而此時沙雕文化作為一種“調節閥”和“情緒解毒劑”能夠使人們從現實中獲得短暫的解脫，為沉悶單調的生活注入一絲活力。
沙雕文化還具有一定的心緒轉換效用，通過提供消遣和娛樂，幫助人們逃避日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。在這個充滿“喪”和焦慮的時代，沙雕文化有種治愈人心的神奇力量。
在沙雕文化中“放空自己”本無可厚非，只是定要警惕，莫讓這種娛樂變成“愚”樂。畢竟，演技太逼真，容易讓自己都信。
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作者公眾號：全媒派（ID: quanmeipai）
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