《2017年微博視頻白皮書》發布：那些關于網綜市場的玄機
《2017年微博視頻白皮書》于今日下午重磅發布，報告主要針對2017網生內容在微博平臺的數據表現、用戶圈層結構、合作成果等多維度數據進行深度梳理分析。報告指出，2017年網綜總量已經達到182部，總播放量達574億，同比上漲68%，市場表現已經與電視綜藝比肩。那么這份報告到底透露了那些關于網綜市場的玄機？讓我們來梳理一下。
來源：影視產業觀察（微信號：Film-TV_Observer）
作者：胡鈺鑫
編輯：都欣
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《明日之子》播放量拔得頭籌
網綜頭部效應日益凸顯
視頻網站播放量前十的網綜中，騰訊視頻占6席，愛奇藝占3席（其中一檔為愛奇藝和騰訊聯合播出），優酷占2席，騰訊視頻的自制內容更加受到視頻用戶的青睞；2017年，騰訊視頻主推的《明日之子》和愛奇藝主打的《中國有嘻哈》在播放量上遠超過了其它網綜節目。即便是在前十位的節目中，排名第一的與排名第十的之間的播放量相差了34億之多，可見網綜的頭部效應日益凸顯。
《中國有嘻哈》在搜索量方面領先
在年度網絡綜藝微博搜索量排行前十名中，《中國有嘻哈》《明日之子》《奇葩說4》在排行榜中位列前三名，《中國有嘻哈》以20億的搜索量位列榜首。其中，播放量排名前十的節目中有7檔節目在搜索量榜單中同時上榜，但《脫口秀大會》《約吧大明星2》和《小手牽小狗》沒有出現。
女性用戶喜愛的網綜類型豐富
男性用戶獨愛脫口秀
在女性用戶喜愛的網綜前十名中，其中選秀類節目有《中國有嘻哈》《明日之子》兩檔上榜，親子類和美食類綜藝分別有兩檔上榜，另外游戲類、親子類、時尚類節目也紛紛上榜，可見女性用戶在節目類型上沒有明顯的傾向。其中，位于榜首的《放開我北鼻2》中女性用戶占比高達88.69%，而位于末尾的《明日之子》占比也達到75.94%。
而在男性用戶喜愛的網綜前十名中，類型偏好已經十分明顯，除了《中國有嘻哈》為選秀節目之外，其余九檔都是脫口秀或訪談類的綜藝節目。另外，榜單中男性觀看用戶占比最高為42.2%，還不到女性榜單中位于末尾《明日之子》的一半，可見綜藝節目對男性的吸引力遠遠不如女性。
00后對類型沒有明顯偏好
90后更愛脫口秀
16至20歲的視頻用戶喜愛的網絡綜藝排行榜中，節目類型分布比較分散，更出人意料的是，《放開我北鼻2》這樣一檔親子類的節目竟然最受16-20歲這未婚一族的喜愛，可能與節目邀請了易烊千璽等流量明星有關。
在21至25歲的視頻用戶喜愛的網絡綜藝排行榜中，脫口秀或訪談類節目占到7檔，前三名分別是《奇葩說4》《奇葩大會》《脫口秀大會》，可見談話類節目對該年齡段視頻用戶的吸引力非常大。
值得注意的是，16-20及21-25歲觀眾群最喜歡的網綜，基本是騰訊視頻和愛奇藝角逐的天下，而優酷只分別占得一席。
26歲以上人士對脫口秀綜藝情有獨鐘
在26歲以上視頻用戶十大綜藝節目中，帶有脫口秀性質的談話節目、更加有文化內涵、更考驗腦力的節目占據了更大的份額。
值得一提的是，優酷的內容對26歲以上觀眾群的吸引力有顯著的提高。《圓桌派2》與《曉說2017》等文化類節目受到了更加成熟的觀眾的歡迎。而且隨著用戶年齡段的提升，優酷的內容吸引力逐漸增強，也難怪優酷這兩年推出了很多的文化類節目。
播放量前十網綜并未獲得一二線
城市用戶的青睞
數據顯示，一二線城市的微博用戶更喜歡看脫口秀或訪談類節目，該類型的節目共有6檔上榜，其中《十三邀》《圓桌派2》《曉說2017》占據前三位。另外，美食類節目《吃光全宇宙》和《拜托了冰箱3》占據2席，剩余兩檔為養成類節目《超次元偶像》和競技類節目《了不起的獸人族》，然而播放量前十名的網綜全軍覆沒，皆沒有獲得一二線城市觀眾的青睞。另外，一二線城市的視頻用戶對優愛騰三家的自制網綜各有所愛，分布比較均衡。
三四線城市用戶主導頭部綜藝流量
在三四線城市的微博用戶喜愛的網絡綜藝排行榜中，有8檔節目都位居播放量前十名，可見三四線城市用戶對頭部綜藝流量的貢獻十分巨大。其中，《明日之子》以35.43%的占比位列首位。另外，騰訊視頻有6檔節目上榜，優酷占據3檔，愛奇藝只有一檔節目《中國有嘻哈》上榜。
《中國有嘻哈》短視頻播放量拔得頭籌
騰訊視頻集群效應明顯
在網絡綜藝微博短視頻播放量前十名中，《中國有嘻哈》《明日之子》《奇葩說4》位列前三名，《中國有嘻哈》以101億的播放量居于首位。但總體來看，騰訊視頻的自制網綜占據6席（其中一檔與愛奇藝聯合播出），集群效應明顯。
騰訊視頻互動量更勝一籌
用戶粘性更強
在年度網絡綜藝互動量排行榜中，播放量位列前十的網綜占據6檔，其中《中國有嘻哈》以1201.2萬的互動量居于首位，其余分別是《明日之子》《放開我北鼻2》《火星情報局》《約吧大明星》《吐槽大會》，可見這幾檔節目對觀眾產生的粘性較其它的頭部綜藝更高。另外，騰訊視頻的自制網綜已經占據7席，可以窺見其在社交媒體的影響力及營銷方面能力較強。
另外，根據活動票選，《中國有嘻哈》《明日之子》《火星情報局》《約吧大明星》《放開我北鼻》《吐槽大會》《奇葩說》《超次元偶像》《脫口秀大會》《天使之路》十檔節目分獲網絡綜藝單項獎。
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