賀歲檔電影廣告植入哪家強(qiáng)？
來源：TopMarketing（ID：TMarketing）
作者： TOP君
原標(biāo)題：你他娘的還植入：品牌們這樣玩壞春節(jié)檔大片
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首日破13億；3天破32億；6天破55億，與去年同期的30.1億相比增幅超50%；工作日（今天）票房尚有6.47億。今年的春節(jié)檔有點(diǎn)“彪”。
一時(shí)間，同時(shí)投資票房冠軍《唐人街探案2》與小黑馬《熊出沒·變形記》的萬達(dá)和光線及憑《紅海行動(dòng)》逆襲的博納賺得盆滿缽滿。
高票房意味著大流量。春節(jié)檔狂歡下，除了賺得真金白銀的影視集團(tuán)外，獲利的無疑還有搭上快車的品牌們。TOP君遍覽春節(jié)檔電影，總結(jié)出其間品牌電影營(yíng)銷的十宗“最”。
最直白：神州租車
“都什么時(shí)候了，你他娘的還植入”
春節(jié)檔品牌植入千千萬，而其中最戲劇性、話題度最高的，莫過于神州租車在《唐人街探案2》中的“表演”。
植入來得很不合時(shí)宜：影片中，王寶強(qiáng)、劉昊然、肖央趕著去救人。三人火急火燎之時(shí)，美國(guó)脫口秀紅人黃西扮演的司機(jī)出現(xiàn)：神州租車，為您服務(wù)。
王寶強(qiáng)瞬間火了，把黃西暴打了一頓，邊打邊罵：都什么時(shí)候了？你他娘的還植入！而司機(jī)黃西也著實(shí)敬業(yè)（xijing），趴在地上還不忘大喊“神州租車海外出行,別忘給個(gè)五星好評(píng)”。
把植入廣告處理得如此直白，充滿娛樂精神地反諷、自嘲，讓觀眾直呼“驚喜”、“看笑了”。
最招搖：騰訊NOW 直播
“想不火都難”
同樣隨著《唐人街探案2》一炮而紅的，還有“招搖過市”的騰訊NOW直播。
趕去救人途中，三人被紐約警察追捕，駕著馬車“逃亡”的過程還上了騰訊NOW直播。三人看著大屏中的自己異常興奮，高呼“這才叫大片啊”、“想不紅都難”。
在春節(jié)檔票房冠軍里如此“招搖過市”，騰訊NOW直播想不紅都難。
最優(yōu)雅：周大福
為自家形象大使備“嫁妝”
與神州租車、騰訊NOW直播“雞飛狗跳”的植入相比，周大福在自家形象大使趙麗穎主演的《西游記女兒國(guó)》中的植入堪稱優(yōu)雅。
拿下影片的“官方指定珠寶配飾商”后，周大福為女兒國(guó)國(guó)王定制了“嫁妝”：蜻蜓金戒指、金耳線和蜻蜓鹿角吊墜。
周大福官微界面
片中的蜻蜓鹿角耳墜
片中的蜻蜓戒指和耳線
雖說《西游記女兒國(guó)》票房雪崩不及預(yù)期，周大福X西游記女兒國(guó)系列卻從片中火到片外，成為無數(shù)有著公主、女王夢(mèng)的女人的心頭好。
最會(huì)選代言人：康師傅
坐擁“兩大金剛”三大主演
同樣為“女兒國(guó)國(guó)王”趙麗穎定制產(chǎn)品的，還有簽下她做代言人的康師傅茉莉果茶。
其實(shí)不止趙麗穎，《捉妖記2》的兩大主演李宇春和井柏然分別是康師傅冰紅茶和康師傅綠茶的代言人。坐擁“春節(jié)檔四大金剛”中兩大金剛的主演，康師傅想低調(diào)都難。
最廣撒網(wǎng)：美顏秘笈
臨陣磨槍，不快也光
正所謂一山更比一山高，“勾搭”的頭部電影比康師傅還多的，還有集中在電影上映后發(fā)力的美顏秘笈。
2017年與萬達(dá)影院達(dá)成營(yíng)銷戰(zhàn)略合作后，美顏秘笈在春節(jié)檔集中發(fā)力：在今年初一至十五，全國(guó)幾百家萬達(dá)電影院的《唐人街探案2》，《捉妖記2》，《西游記·女兒國(guó)》三大電影放映前播放總計(jì)兩分鐘的貼片廣告。
坐擁占比最高院線的三大黃金影片資源，就意味著，全國(guó)會(huì)有幾億人看到美顏秘笈的廣告!
最會(huì)押寶：小米
精耕細(xì)作
有人廣撒網(wǎng)，就有人精耕細(xì)作。聯(lián)合出品，小米MIX、小米6、小米筆記本等多款產(chǎn)品植入加攜手自家代言人劉昊然拍配套廣告片整合營(yíng)銷，小米這次借著《唐人街探案2》刷足了存在感。
小米影業(yè)參與出品《唐人街探案2》
劉昊然手里拿著小米MIX
眼尖觀眾微博
小米6《唐人街探案》版廣告片
《唐人街探案2》拍賣會(huì)
最“萬眾矚目”：招商銀行
讓世界用上中國(guó)卡
繼刷爆朋友圈的番茄炒蛋后，招商銀行又借《唐人街探案2》大秀肌肉。不僅有用招行信用卡，學(xué)中國(guó)功夫折上折的有趣植入，更在電影末的千人扭腰舞中強(qiáng)勢(shì)露出。
招財(cái)style
除了招商銀行，民生銀行國(guó)際借記卡鉆石卡和中國(guó)進(jìn)出口銀行也亮相春節(jié)檔電影《紅海行動(dòng)》，大有走出國(guó)門，讓世界用上中國(guó)卡的架勢(shì)。
最契合：騰訊游戲
看完電影來這里
《唐人街探案2》這種喜劇偵探片自然好植入，相比之下，全程都在打打打的《紅海行動(dòng)》則讓品牌有點(diǎn)“無處下嘴”。而契合度滿分的騰訊游戲這次無疑找到了正確的打開方式
據(jù)悉，騰訊游戲旗下的絕地求生正版IP手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》成為電影官方首席合作伙伴，共同為用戶呈現(xiàn)最刺激的槍林彈雨，最真實(shí)的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技體驗(yàn)。
看完讓人熱血沸騰的《紅海行動(dòng)》，跑去“吃雞游戲”里玩一局成為再自然不過的選擇。
最強(qiáng)道具：西鳳酒
新晉影視劇植入大咖
與茅臺(tái)的誤打誤撞不同，植入《那年花開月正圓》、贊助《空天獵》，西鳳酒在娛樂營(yíng)銷上可謂多有布局，已成為新晉娛樂營(yíng)銷大咖。
最“不勞而獲”：百度
論一個(gè)好名字的重要性
一分錢沒花，卻被無數(shù)觀眾“發(fā)現(xiàn)”并頻頻cue到的感覺怎么樣，問問百度就知道了。
繼搭了《擺渡人》的便車后，《西游記女兒國(guó)》中，百度再次因?yàn)橐粋€(gè)好名字省下大筆營(yíng)銷費(fèi)用。
好啦，今天本君就嘚啵到這里，你印象最深的是哪一個(gè)？歡迎大家留言。
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