春節(jié)電影檔再破記錄，5天票房近50億！
來源：文娛商業(yè)觀察（公眾號(hào)ID：wenyushangyeguancha）
作者：凌先靜
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2018年的春節(jié)檔，創(chuàng)造了太多的電影行業(yè)紀(jì)錄。
大年初一在《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等電影的集體加持之下，單日票房超過12.6億，打破了去年單日票房8.06億元的紀(jì)錄，增幅超過50%。
春節(jié)前三天總票房達(dá)到32億元，五天近50億元，已經(jīng)大大超過了去年2017年春節(jié)檔七天37.8億元的成績，創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。
這當(dāng)然可喜可賀，足以讓所有人振奮。但是文娛商業(yè)觀察認(rèn)為比創(chuàng)紀(jì)錄歷史成績的取得更為重要的是，今年的春節(jié)檔標(biāo)志著中國電影已經(jīng)進(jìn)入三個(gè)成熟階段：即內(nèi)容成熟、觀眾成熟和影院排片的成熟。
內(nèi)容成熟很好理解，今年春節(jié)檔電影可謂是史上口碑最好的春節(jié)檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》《熊出沒之變形記》五部主力影片在豆瓣上評分均分過6.5分，最高的《紅海行動(dòng)》豆瓣評分達(dá)到8.5的高分。
觀眾的成熟和影院排片的成熟相輔相成，觀眾和影院經(jīng)理都能夠理性地判斷電影內(nèi)容的好壞，給予不同的待遇：
內(nèi)容好的影院經(jīng)理給予更多排片，觀眾更愿意買單，比如今年春節(jié)檔的三大黑馬《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》和《熊出沒之變形記》，都完成了逆襲。
內(nèi)容不好的電影則相應(yīng)地票房出現(xiàn)雪崩，比如評分較低的《西游記女兒國》和《捉妖記2》，上映之后票房節(jié)節(jié)失利，尤其是《西游記女兒國》的票房第五天相較于第一天下滑超過80%。
春節(jié)檔三大黑馬根源在于電影作品內(nèi)容夠好
今年春節(jié)檔是史上口碑最好，也可以說質(zhì)量最好的春節(jié)檔，因此在中長跑中脫穎而出的電影數(shù)量自然較多，相比于往年檔期一部黑馬的情況，今年春節(jié)檔一下子涌現(xiàn)出3部表現(xiàn)相當(dāng)亮眼的電影，分別是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》和《熊出沒之變形記》。
其中最大的驚喜當(dāng)屬《紅海行動(dòng)》，同樣是由博納影業(yè)出品、林超賢導(dǎo)演的電影，相比于2016年國慶檔的《湄公河行動(dòng)》打戲更多，從開頭到結(jié)尾一百多分鐘里全程無尿點(diǎn)，這部電影足夠精彩，因此也是春節(jié)檔電影總評分最高的。
根據(jù)資料，《紅海行動(dòng)》貓眼評分9.5分、豆瓣評分8.5分，都高于《捉妖記2》和《唐人街探案2》等，雖然初一《紅海行動(dòng)》僅拿到11%的排片處于不利位置，但是后半程十分強(qiáng)勁，已經(jīng)開始彎道超車。
上映第二天，單日票房1.5億元，擠掉了前一天的《西游記女兒國》，成為單日票房第三名；上映第四天，單日票房2.2億，超越《捉妖記2》成為單日票房第二名；按照這個(gè)趨勢，在明天也就是上映的第六天，《紅海行動(dòng)》將超越《唐人街探案2》成為單日票房冠軍。 一舉擊敗春節(jié)檔所有的對手，成為春節(jié)檔最大的贏家。
如果說《紅海行動(dòng)》是一開始就顯示出逆襲的跡象，那么《熊出沒5》的票房走高則出乎所有人的意外。雖然這部電影已經(jīng)連續(xù)出了4季，成為每年春節(jié)檔的標(biāo)配，但是此前成績一直都是不溫不火，沒有引起外界太多關(guān)注。
而今年在換了光線發(fā)行之后，好內(nèi)容＋I(xiàn)P系列效應(yīng)＋唯一定位兒童的影片屬性，讓這部電影在第五季的時(shí)候驚艷亮相。截止到今晚8點(diǎn)，這部電影已經(jīng)以5000萬元的單日票房，超越《西游記女兒國》成為春節(jié)檔單日票房排名第四的電影。
這部電影最終的體量將會(huì)超過7億元，打破春節(jié)檔動(dòng)畫電影票房的紀(jì)錄；如果《熊出沒5》運(yùn)氣足夠好，或許還能夠打破國產(chǎn)電影《大圣歸來》9.56億元的紀(jì)錄，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影NO.1。
最后一部讓人意外的電影是《唐人街探案2》。雖然在上映前，外界普遍認(rèn)為《捉妖記2》將會(huì)和它成為春節(jié)檔的“雙雄對決”，誰超越誰都具有較大的爭議。但是誰也沒有想到《捉妖記2》的失利是塌方式的，《唐人街探案2》在春節(jié)檔的第二天單日票房就甩開《捉妖記2》3000多萬，成為單日票房冠軍。
截止到今天晚上8點(diǎn)，《唐人街探案2》單日2.7億的票房已經(jīng)是《捉妖記2》的2倍，總票房也在今天超過《捉妖記2》，贏得了全局的勝利。
誰也沒有想到《唐人街探案2》贏得這么快，這么明顯。
《西游記女兒國》票房雪崩源自提前點(diǎn)映帶來的口碑崩壞
有人歡笑就有人憂愁，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》和《熊出沒之變形記》三部電影成績喜人的背后，《捉妖記2》和《西游記女兒國》兩部電影票房加速下跌。
其中最讓人意外的莫過于《西游記女兒國》，堪稱斷崖式下跌，上映第一天拿到1.6億的票房，第二天下跌至9000萬元，第三天進(jìn)一步下跌到6500萬元，等到第五天也就是今天，票房僅過3000萬元，相比于第一天下跌幅度超過80%。
如此驚人的跌幅自然引起片方的憂慮，坊間傳言有8條院線在《西游記女兒國》上映前后使小動(dòng)作，才會(huì)導(dǎo)致斷崖式下跌，出品方星皓影業(yè)的老板更是留言“如果這是真的，我會(huì)考慮退出電影行業(yè)”等。
這似乎是在幫助《西游記女兒國》尋找失敗的原因，出發(fā)點(diǎn)是好的但是結(jié)論還有待商榷。今年春節(jié)檔創(chuàng)紀(jì)錄行情下，的確出現(xiàn)了一些不和諧的聲音，比如有的影院私自賣站票，有極個(gè)別的偷票房行為，但是總體上相對于往年，公平、透明很多，小動(dòng)作也少很多。
《西游記女兒國》的慘敗，首要原因在于點(diǎn)映策略的失敗。今年春節(jié)檔之前被看好的“四大金剛”《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》和《西游記女兒國》中，只有《西游記女兒國》提前進(jìn)行了點(diǎn)映，其他三部開畫前都捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，玩起饑餓營銷。
《西游記女兒國》提前點(diǎn)映勇氣可嘉，但是內(nèi)容的致命缺點(diǎn)導(dǎo)致了口碑的崩壞，根據(jù)豆瓣的評分這部電影僅為4.7分，為春節(jié)檔電影中最低分；貓眼評分7.8分，幾乎跌出了8分的紅線。
春節(jié)檔再次驗(yàn)證中國電影的內(nèi)容、觀眾和排片的三個(gè)成熟
口碑的崩壞導(dǎo)致了票房的雪崩，這是越來越被驗(yàn)證為正確的邏輯，即使在春節(jié)檔觀眾的消費(fèi)帶有一定的盲目性，但是爛片終究是爛片，買單的人會(huì)越來越少，大家越來越傾向于為好片貢獻(xiàn)票房。
這被認(rèn)為是中國電影觀眾的成熟，隨著前幾年?duì)€片的狂轟濫炸，曾經(jīng)被糊弄的觀眾現(xiàn)在開始相對成熟，鑒賞影片的能力在提高，再也不是馮小剛導(dǎo)演口中的“垃圾觀眾”了。
這當(dāng)然沒錯(cuò)，而且從2016年下半年已經(jīng)開始顯露出痕跡，觀眾會(huì)為好電影買單，所謂的流量電影已經(jīng)沒有市場，但是今年的春節(jié)檔還需要加一條：
這是今年年初華影天下董事總經(jīng)理劉歌對外發(fā)表的言論，他認(rèn)為電影排片的目的是為了保護(hù)中小影片，讓真正的好內(nèi)容有更多排片，而經(jīng)過多年的發(fā)展，負(fù)責(zé)排片的院線經(jīng)理們已經(jīng)開始走向成熟，懂得鑒賞好電影，并為好電影爭取更多的排片。
這在2017年表現(xiàn)得相當(dāng)明顯，真正的好電影、尤其是中小成本電影如《忠愛無言》《二十二》《七十七天》《岡仁波齊》等，因?yàn)橛捌|(zhì)量過硬，很多影院經(jīng)理自發(fā)地為這幾部電影吶喊助威，從排片上給予支持，從而讓它們?nèi)〉昧瞬凰椎钠狈俊?nbsp;
這個(gè)道理在今年春節(jié)檔同樣適用，前面提到的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》和《熊出沒之變形記》一開始在排片上都是落后的，但都因好內(nèi)容引發(fā)好口碑，最終排片一路上漲實(shí)現(xiàn)逆襲的。
所以說今年春節(jié)檔已經(jīng)驗(yàn)證了中國電影的三個(gè)成熟：電影內(nèi)容成熟、觀眾成熟和排片成熟。
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文娛商業(yè)觀察（公眾號(hào)ID：wenyushangyeguancha）
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