LUCAS：我們是媒介的策略者
在媒介訊息爆炸的時代，如何在茫茫信息叢中，讓品牌信息有效傳達，傳達給品牌的目標受眾而不至于讓廣告主產(chǎn)生："我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。"這樣的困惑。如何避免媒介投資被過度浪費？Lucas 與其他廣告公司一樣，一直在思考這個問題。
關(guān)于Lucas
從社交媒體看到媒介上衍生的效應(yīng)
作為一家媒介公關(guān)公司的 Lucas，見證了社交媒體的成長與興盛，社交媒體的誕生也改變和衍生了許多營銷效應(yīng)，一直是 Lucas 不斷探索和踐行的。以粉絲經(jīng)濟為例：如何讓品牌通過大 IP 去獲取更高的品牌曝光度和轉(zhuǎn)化率？
我們不妨看看江詩丹頓和馬天宇的案例，其通過社交媒體借勢營銷的案例，將高端奢侈品通過明星這個大IP去實現(xiàn)自己的品牌曝光和市場教育，通過明星和一些 KOL 的宣導，進而在社交媒體引發(fā)粉絲的參與，達成營銷目的。消費者通過馬天宇這個參照群體適當使用品牌形象時，這會觸發(fā)良好的仰慕群體自我彰顯需求，進而去尋求與品牌連接。這就是我們經(jīng)常提到的粉絲經(jīng)濟。這也是在社交媒體上衍生的效應(yīng)之一。
那么如何更好的運用媒介呢？基于這些年的服務(wù)經(jīng)驗，Lucas 總結(jié)了自己的一套理論。
六個維度，更好把控媒介有效性
媒介作為營銷的一部分，其應(yīng)該從營銷形全局為出發(fā)點，以營銷執(zhí)行工具而存在。媒介策劃必然是為了解決一個營銷問題，因此不能二者關(guān)系，我們進行媒介策劃時，應(yīng)該從營銷形式作為出發(fā)點。因此市場需求，品牌/產(chǎn)品特質(zhì)，消費者偏好都應(yīng)作為媒介策劃作為參考和策劃依據(jù)。媒體策劃方案中首先應(yīng)當對媒體目標進行闡述，因為目標構(gòu)成了媒體策劃的基礎(chǔ)，只有有明確目標，才能有目的性的部署，制定相應(yīng)媒介策略。
我們服務(wù)奢侈品客戶時，通過目標消費者數(shù)據(jù)統(tǒng)計和偏好分析發(fā)現(xiàn)，在鐘表奢侈品媒介表現(xiàn)上，與目前主流不同的是，鐘表奢侈品消費者更偏好于傳統(tǒng)雜志和企業(yè)官網(wǎng)。但并非選擇消費者偏好度的媒介為最好，因為還涉及傳播目的，傳播受眾等因素的影響。因此，通過有針對性的消費者洞察、偏好以及對營銷目的的明確都是有必要。
Lucas：更有趣與更好玩
在我們 LOGO 的設(shè)計上，U 與 S 設(shè)計上分別體現(xiàn)了有趣與友好，這也是我們的辦公室文化，除了優(yōu)秀的專業(yè)能力之外，因為我們相信在這樣的文化下，大家茶余飯后閑聊之下，能激蕩創(chuàng)意，了解目前的媒介形式和社交輿情，其實是蠻不錯的方式。
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