來源：TopMarketing（Id：TMarketing）
作者：TOP君
嚴(yán)防猛攻，41：33，費(fèi)城老鷹終于第一次捧起了文斯-蘭巴迪杯！
衛(wèi)冕冠軍新英格蘭愛國者沒能續(xù)寫絕地反擊的奇跡，老鷹的兇猛從開局一直延續(xù)到奪冠，讓它疲于防守，無力反擊。縱然第四小節(jié)傳奇四分衛(wèi)布雷迪連線格隆考斯拿下達(dá)陣和附加分趕超比分，但決勝關(guān)頭，老鷹仍未慌亂，憑借一個(gè)達(dá)陣一個(gè)任意球，綠巨人成功反超，避開加時(shí)，鎖定冠軍！
跟往屆的超級(jí)碗一樣，除了比賽打得焦灼萬分，今年的休息時(shí)段，為了不讓30秒500萬（約合人民幣3146萬）的天價(jià)廣告費(fèi)打水漂，各大品牌圍繞注意力的爭奪依舊激烈。那作為全球創(chuàng)意的頂尖巡演，2018年的超級(jí)碗，又有哪些不容錯(cuò)過的絕佳創(chuàng)意呢？
TOP君從幾十只廣告中精心挑選，為你呈現(xiàn)2018超級(jí)碗必看創(chuàng)意TOP10（排名不分先后）：
亞馬遜、Jeep、起亞2018超級(jí)碗廣告合集
01 亞馬遜
Alexa loses her voice（Alexa失聲了）
去年的超級(jí)碗，谷歌帶來了它的語音助手Google Home，今年的超級(jí)碗，語音搜索市場的老大亞馬遜帶來了它的Alexa。不過，跟Google Home的無所不能相比，Alexa這次卻意外失聲了！Alexa的突然罷工，讓新晉世界首富貝佐斯（真人出鏡）萬分驚慌，好在下屬急中生智想出了一招——讓真人扮演Alexa來回答用戶的問題，但這招似乎并不好使。
因?yàn)槊鎸?duì)“起酥三明治該怎么做”、“地球距離火星有多遠(yuǎn)”、“播放鄉(xiāng)村音樂”這樣簡單的問題或指令，真人并不能像Alexa一樣耐心、專業(yè)的解答，他們會(huì)嘲諷用戶32歲了怎么還不會(huì)做起酥三明治，甚至還會(huì)濫用數(shù)據(jù)來騷擾用戶，相比之下，Alexa顯然更貼心也更放心。這支廣告多少有點(diǎn)類似蘋果2017年WWDC期間“如果沒有App Store,世界將會(huì)怎樣”的廣告”，雖然表面上是在自黑產(chǎn)品，但實(shí)際上卻是在彰顯自己存在的價(jià)值。
02 Jeep
《Jeep Jurassic》（Jeep的侏羅紀(jì)公園）
如今，借用電影情節(jié)以及劇中人物已經(jīng)成為車企們的“常規(guī)”操作了，但正如“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，如何將自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)和劇情完美融合，巧妙“借勢”，就成為了廣告能否真正打動(dòng)受眾的關(guān)鍵。
點(diǎn)擊查看案例詳情 ：Jeep 2018 超級(jí)碗廣告：如果在路上遇見一只恐龍，該怎么辦？
所以從這個(gè)角度來看，Jeep這支由DDB Chicago和Universal Pictures共同操刀的超級(jí)碗廣告就十分討巧了。首先，借用《失落的世界:侏羅紀(jì)公園》經(jīng)典人物——“數(shù)學(xué)家”伊恩·馬爾科姆博士（由著名演員杰夫高布倫扮演）來擔(dān)當(dāng)主人公，拉近與受眾的心理距離；緊接著高度還原侏羅紀(jì)電影中的經(jīng)典片段，給受眾帶來極強(qiáng)的代入感和探知欲；最后，通過博士 “死里逃生”的歷險(xiǎn)之路，來從側(cè)面影射Jeep強(qiáng)大的越野能力和精準(zhǔn)的操控性，整支廣告可謂驚險(xiǎn)刺激，一氣呵成，堪稱典范。
03 起亞
《Feel something again》（回到過去）
“假如真可以讓時(shí)光倒流，你會(huì)做什么？”
雖然TOP君不知道你會(huì)做什么，但在今年的超級(jí)碗廣告中，起亞卻讓美國音樂界“教授級(jí)”人物——史蒂芬泰勒擦去了歲月的痕跡，重返了小鮮肉的青蔥歲月。
不得不說，起亞這支由代理公司David&Goliath操刀的創(chuàng)意，在整體構(gòu)思方面十分巧妙。剛一開場，本以為史蒂芬泰勒會(huì)和賽車界“泰斗級(jí)”人物埃默森-菲蒂帕爾迪來一次別開生面的極速狂飆，但是，當(dāng)史蒂芬泰勒打開引擎的那一刻，他卻突然開始了瘋狂的倒車，而在這個(gè)過程中，史蒂芬泰勒不僅找到了久違的速度與激情，還重新“返老還童”、容光煥發(fā)。最后，當(dāng)他以一個(gè)漂亮的甩尾走下車時(shí)，滿眼望去都是自己18歲時(shí)的影子……在整支廣告片中，起亞通過對(duì)史蒂芬泰勒“追逐青春”的敘述，完美地展現(xiàn)了這款轎跑（斯汀格）的狂野性能和出乎意料地穩(wěn)定性。據(jù)悉，這款被跑車也被各方給予厚望，起亞也希望通過這款高性能跑車與奧迪、寶馬等高端品牌展開面對(duì)面地較量。
Ram、多力多滋、激浪、豐田2018超級(jí)碗廣告合集
04 Ram
Built to srve（生而為民）
每年的超級(jí)碗廣告幾乎都有一個(gè)關(guān)鍵詞，如果去年這個(gè)詞是“反政治”的話，今年應(yīng)該就是“懷舊”。百事請(qǐng)來了辛迪·克勞馥和摩根·弗里曼、起亞請(qǐng)來了史蒂芬··泰勒，Ram最厲害，它請(qǐng)來的是馬丁·路德·金。不過，跟百事、起亞不一樣的是，它沒法請(qǐng)來讓馬丁·路德·金真人，為了緬懷這位民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖，它選用了他50年前2月4日的一段演講錄音來做廣告的背景音， 頗具紀(jì)念意義。
馬丁·路德·金在演講中強(qiáng)調(diào)了“相信服務(wù)者”的力量。如果我們要實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、變得偉大，首先要做的就是學(xué)會(huì)借助比我們更厲害的人的力量，這些人可能是父母、可能是老師、可能是醫(yī)生，還可能是Ram皮卡，他們是值得信賴的專業(yè)服務(wù)者，只要你足夠真誠，他們便心甘情愿的為你服務(wù)。
05 多力多滋VS激浪
DORITOS BLAZE vs. MTNDEW ICE（多力多滋火焰VS冰爽激浪）
作為百事旗下的薯片品牌，往年多力多滋一般都是單闖超級(jí)碗，今年它做了一個(gè)不一樣的探索，帶著兄弟品牌激浪唱起了雙簧。兩個(gè)品牌一支廣告，節(jié)省出來的廣告費(fèi)花在了請(qǐng)摩根·弗里曼和imp彼特·丁拉基身上，效果出奇的好，不知道不會(huì)不開啟超級(jí)碗品牌合拍廣告之門！
06 豐田
《Good Odds》（重燃希望）
在今年汽車廣告扎堆的超級(jí)碗上，豐田卻依靠這支“走心派”廣告異軍突起，賺足了觀眾的眼淚。
身為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)贊助商，豐田通過對(duì)加拿大殘奧滑雪運(yùn)動(dòng)員勞倫·伍爾斯托克(Lauren Woolstencroft)從出生就殘疾到一步步成為奧運(yùn)冠軍這艱辛歷程的再現(xiàn)，向世界宣告了自己不只是一家汽車公司（比如廣告中出現(xiàn)的可穿戴機(jī)械腿支架都是豐田的產(chǎn)品）。
作為"Start Your Impossible"奧運(yùn)campaign一部分，豐田這支由盛世長城和電通打造的廣告明顯在“格局”上比其它車企高了許多，巧妙地通過以景動(dòng)情的方式來強(qiáng)調(diào)科技對(duì)人的幫助與改變，同時(shí)這種相對(duì)“克制”地植入表現(xiàn)，也使受眾對(duì)其平添了一份信任與好感。
澳大利亞旅游局、現(xiàn)代、汰漬、Squarespace2018超級(jí)碗廣告合集
07 澳大利亞旅游局
Dundee（鄧迪）
如果給旅游局評(píng)廣告大賞，澳大利亞旅游局一定能奪下桂冠，它不止在中國頗為活躍，為了吸引美國人到澳洲旅游，它還把廣告打到了超級(jí)碗上。這支廣告，你乍一看以為是電影宣傳片，但它其實(shí)就是支廣告片，不過，這支廣告的靈感確實(shí)來自今年夏天即將上映的電影《鄧迪》（致敬澳大利亞電影《鱷魚鄧迪》）。因?yàn)閯∏椤⒓糨嫾百|(zhì)感太像電影，電影中扮演鄧迪的Danny McBride也一度以為自己還在拍電影。
廣告中，除了澳大利亞籍的雷神帶著Danny McBride橫穿3700英里的原始海灘、在原始森林里對(duì)抗野牛等鏡頭剪輯自電影預(yù)告片，探索葡萄酒莊、在世界頂級(jí)的餐廳用餐、到透明度極高的大堡礁浮潛的鏡頭均是后期廣告實(shí)拍。這樣做的好處，一是宣傳了電影，二則為澳大利亞旅游做了廣告，虛實(shí)結(jié)合，一箭雙雕！
08 現(xiàn)代
《Hope Detector》（希望探測器）
年年來扎心，次次666！繼去年通過技術(shù)手段，讓軍人們和遠(yuǎn)隔千里的家人共賞超級(jí)碗賽事后。今年，由代理公司Innocean操刀的現(xiàn)代超級(jí)碗廣告又來了次送“溫暖”的活動(dòng)，并且今年比去年的更扎心！
眾所周知，大型賽事中每個(gè)觀眾都會(huì)在進(jìn)場前進(jìn)行安檢，而大部分安檢“有問題”的觀眾都會(huì)被安保叔叔帶進(jìn)“小黑屋”中做進(jìn)一步的檢查和確認(rèn)，不過令人疑惑的是，在這次超級(jí)碗安檢中，不少現(xiàn)代車主集體遭遇了“不合格”的狀況，一同被帶進(jìn)了“小黑屋”中。但萬萬沒想到，等待他們的并不是進(jìn)一步的檢查，而是一次來自心靈的洗禮……
原來，現(xiàn)代把這些車主關(guān)在“小黑屋”里竟然是為了感謝，因?yàn)樵诮?0年來，現(xiàn)代每售出一部車就會(huì)向兒童癌癥研究事業(yè)捐贈(zèng)部分費(fèi)用，換句說，這些購買現(xiàn)代車的車主都在為醫(yī)療事業(yè)和患病兒童貢獻(xiàn)自己的力量。而當(dāng)這些曾經(jīng)的病患走到幕前并向車主表示感謝時(shí)，這樣讓人熱淚盈眶且震撼心靈的畫面真的讓人久久不能平靜。TOP君覺得這真的是今年超級(jí)碗最扎心的一支廣告。
09 汰漬
It's a Tide Ad（敲黑板！這是汰漬廣告）
全球廣告大戶寶潔每年都會(huì)派出旗下小將出征超級(jí)碗，去年是清潔劑噴霧Mr.Clean（朗白先生），今年是Tide（汰漬）。單看廣告名字，想必你就已經(jīng)猜出這個(gè)廣告不同尋常了，而廣告如其名，為了讓觀眾知道這是汰漬的廣告，這支廣告里一直都在重復(fù)一句臺(tái)詞——這是汰漬的廣告（It's a Tide Ad），相當(dāng)簡單粗暴。
除此之外，它還混淆視聽，占了多個(gè)品牌的便宜。廣告開頭，演員大衛(wèi)·哈珀駕駛著汽車呼嘯而過，會(huì)讓你以為這是則汽車廣告（奧迪），但之后他又出現(xiàn)在酒吧里，你又覺得這可能是則啤酒（百威）廣告，但最終他公布的答案卻是“這是汰漬的廣告！”，而當(dāng)被問起這為何是汰漬的廣告時(shí)，哈珀的回答同樣讓人哭笑不得，“因?yàn)閺V告的每個(gè)鏡頭中都有干凈的衣服”，是不是巧哉妙哉？
10 Squarespace
《Make It Happen》（讓它發(fā)生）
不知道你是否還記得沃爾沃那支在兩個(gè)卡車之間劈腿的經(jīng)典特技廣告。
而在今天的超級(jí)碗上，著名網(wǎng)站搭建平臺(tái)Squarespace同樣帶來了一支超級(jí)爆炸的特技廣告。在廣告中，曾經(jīng)“黑客帝國”的男主角基努·里維斯不僅在摩托車上做出了如半蹲、直立等各種高難度動(dòng)作，而且在作出這些動(dòng)作的同時(shí)，他還能保持摩托車平穩(wěn)且高速的行駛。而全程看下來的TOP君，早已是心驚肉跳，手心里捏了一大把汗。此外，值得一提的是，這部堪稱經(jīng)典的特技廣告，完全是由Squarespace內(nèi)部團(tuán)隊(duì)制作而成。
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