重金下的創意盛宴，2017年超級碗廣告精選合集【中】

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舉報 2017-02-13

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來源：網絡廣告人社區(iwebad)
數英網對內容有所編輯，如需轉載請聯系原作者

一年一度的超級碗在瘋狂刷屏的同時，其廣告價格的水漲船高也再度刷新了廣告人的三觀。

超級碗到今年已經是第51屆了，有著比中國春晚還長的歷史，多年造就的高曝光度、高收視率以及良好的廣告口碑，讓一大批廣告主和代理商不惜重金，自愿買單。

本屆超級碗的廣告金主一共有47家，除了寶潔、士力架、彩虹糖、百威、本田等老主顧，還有Tiffany、84 Lumber等新面孔，共同上演了一部部堪比好萊塢大片的廣告作品。

到底這筆巨額廣告費花得值不值？繼上篇強勢登場之后，中篇也將繼續為你揭秘。

1、雷霆天下：施瓦辛格又回來了

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來自雷霆天下(Mobile Strike)手機游戲超級碗廣告請來施瓦辛格（去年也是找的他），廣告中他拿著手機控制軍隊對戰，最后一鍵把所有敵人消滅掉。

2、TMobile：比伯變身慶祝專家

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來自美國電信公司 T-Mobile 超級碗廣告，廣告中一直以潮流街頭風示人的賈斯丁比伯穿上了西裝革履，變身慶祝專家（了解慶祝禮儀的專家），煞有其事地亂侃了一番達陣慶祝舞的來歷，新英格蘭愛國者隊的近端鋒 Rob Gronkowski 還友情客串了一把原始球員，前舊金山49人球員 Terrell Owens 也客串了一把。這則無厘頭的廣告用達陣舞動作越來越自由無限制，來帶出 T-Mobile One 無限流量計劃。

3、WeatherTech ：特工為你服務

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WeatherTech 是美國一家汽車配件廠商，廣告中一個司機在遠郊為了躲避障礙，把咖啡灑在了副駕駛上，結果 WeatherTech 立刻接到通知，派特工過去緊急救援，廣告要宣傳的是他們隨時隨地配件上門服務。

4、GoDaddy: 我是互聯網

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Godaddy 是一家域名注冊商，也提供網站搭建服務，在今年超級碗廣告中模擬了一個叫互聯網的人，他身上紋著互聯網的信息，比如<body>等標記，一開始還來了一次冰桶挑戰，衣櫥里面是那件爭議的金藍色襯衣，后面還出現了吃竹子打噴嚏的熊貓，而這一切都在說明互聯網包容一切，在互聯網上可以快速找到目標用戶（好像是這個意思）。最后，號召大家來 godaddy.com 購買域名搭建網站，非常簡單都不用一個小時。

5、文明帝國：王者歸來

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手機游戲Battle of Evony （文明帝國）邀請了中國演員范冰冰飾演中國女皇武則天，美國男演員Aaron Eckhart（廣告中飾演美國第一任總統“華盛頓”）、Jeffrey Dean Morgan（廣告中飾演大不列顛的偉大君主“亞瑟王”），廣告中他們分別代表各方勢力進行對抗。

6、別克：變身明星

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別克汽車的廣告講述了一場小學生橄欖球比賽，比賽的過程中場邊有父母開了一輛全新的別克，看臺上的兩個父親就在討論這個是不是別克，一個父親懷疑到”如果這是一輛別克，那么我兒子就是牛頓了“，結果比賽廠商的男孩真的變成了橄欖球明星牛頓……最后教練也不相信那竟然是別克車，所以就變成了超模米蘭達可兒。

7、Squarespace：請回答 JohnMalkovich.com

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Squarespace是美國一家網站建設公司，同時也提供域名注冊服務，域名具有唯一性，被注冊就沒辦法了，所以在這支廣告中Squarespace請來了大明星約翰馬爾科維奇給另外一個也叫馬爾科維奇的人打電話。因為他自己的域名被這個馬爾科維奇給注冊了，而他本人最近想要開展新業務，需要這個域名，于是就出現了人家不給的情況。廣告的目的就是號召大家趕緊來注冊屬于自己的域名，以免以后被人注冊就沒辦法用了，同時也推廣Squarespace的網站建設服務。

8、Avocados 鱷梨脆片：秘密社團

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Avocados是一款鱷梨脆片產品，每年他們都會在超級碗投廣告，去年的地球博物館，前年的上帝選單。今年廣告設定的背景是一群人組了一個秘密社團，這個秘密社團有一些奇奇怪怪的秘密，比如偽造了登月，或是給橄欖球放氣（這是上屆比賽的梗），或是遇到大腳怪什么的而最后當然是要告訴大家，鱷梨的脂肪很好，很健康。最后出現了一個”潛意識廣告“，是指他們放了最后這個很短的片段來植入消費者的腦中，讓他們有下意識吃鱷梨脆皮的欲望；然后播完之后，這幾個人就被影響去吃鱷梨了。

9、Michelob酒：健身者也適用的低卡路里

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和去年超級碗廣告主題差不多，Michelob 今年的廣告依然是宣傳Michelob 酒低卡路里，適合健身群體。

10、Pistachio：大象健身

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之前我們就介紹過Pistachio這家開心果食品公司找了一只大象代言，而在今年超級碗廣告中這只大象在跑步機上運動旁邊還放著開心果，而它想要告訴大家的是，開心果有豐富的蛋白質，非常適合健身人群。

11、奧迪：一位父親的自白

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美國總統特朗普在競選時或是最近入住白宮對政府班底的女性員工要求“dress like women——穿得像個女人”都引起了社會強烈的不滿；而奧迪汽車這支超級碗廣告就是在這樣的背景下誕生的，廣告講訴了一場賽車比賽，在這場男生占主導的比賽中一名小女生反而獲得了最后的冠軍，廣告旁白則是父親的自白“女人就應該不如男人么？也許是時候應該改變了。”

12、百威：來之不易

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難民危機在世界各地蔓延，各國都在為如何處置來自中東的難民而頭痛，包括近日美國新上任總統特朗普又簽署了難民禁令，引發了全球范圍內的抗議；包容是現在很多當下品牌的主題，百威啤酒在今年的超級碗上推出的這支廣告，講訴了百威的創始人遠渡大西洋來到美國創業的故事，他也是歷經艱險來到了美國，最后在另一個德國人（也是他的岳父）的幫助下創業成功。

13、任天堂：Switch游戲機花式玩法

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日本任天堂游戲公司為推廣他們家新出的Switch游戲機，在超級碗上推出這支宣傳廣告，展示了Switch這款游戲機多種多樣的玩法。

14、Wendy漢堡餐廳：我們只用新鮮牛肉

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Wendy 是美國一家漢堡連鎖餐廳，據說他們的牛肉都是采用的新鮮牛肉，而不是冷凍牛肉，也就是說他們是直接從宰殺的牛肉做成漢堡肉餅，但消費者并不會意識到這個，大家會覺得肯定都是運輸過程中冷凍后的。所以為了宣傳這個新鮮的牛肉原材料，Wendy 公司在今年超級碗活動期間推出了一個Othr Guyz公司（是other Guy-其他人，有諷刺其他公司的意思），在這支廣告中一開始出現的就是Othr Guyz公司的牛肉冷凍室。