這家去年剛升級的廣告公司，2017的年度關鍵詞是“會玩”
數英用戶原創文章，轉載請遵循底部規范
“人是一種社會性動物”這句出自亞里士多德的名言放在今天這個時代，我想大概可以換個說法——“人是一種社交動物”，不信反觀一下自己，是不是已經完全離不開各種社交軟件了？每天不刷刷微博朋友圈就感覺分分鐘錯過了全世界？就連微博熱搜下線整改僅一周的時間里都感覺自己好像跟不上熱點了？不得不說社交讓人上癮，而同時這也直接影響了營銷陣地的變化。
那么這些變化何以見得？從國內最早一批試水社會化營銷的傳播公司——睿路的發展史中就可窺一二。從玩轉 social 到投身數字營銷大陣營，直至去年下半年完成了整合營銷的升級，睿路這一路的變化恰恰折射出了這個行業的一種趨勢。
面對消費者日益刁鉆的需求，營銷活動早就不能用單一的營銷方式去打造了，而是不斷排列組合帶給我們新的體驗。接下來就以睿路為例，看看他們去年在升級前后都玩出了什么名堂。
原來 Social 也能這么玩
在升級前，睿路一直深耕于數字媒體營銷領域，尤其在社會化營銷上有其獨有的 social 之道，在過去的一年里一如既往地展現了他們“會玩”的一面。
1、玩出品質感：力士好物溯源，尋香普羅旺斯
說到力士，我們對它的印象大致都停留在家喻戶曉的國際洗護老牌，而其核心優勢“香氛”卻逐漸被年輕消費者所忽略。去年夏季力士又推出了全新升級的香氛沐浴露，卻用其未曾有過的 social 玩法讓人耳目一新、印象深刻。
當我們對一個產品毫無了解或興趣時，達人們的安利勢必會成為我們的重要參考之一，當然僅僅是通過文字可能沒有那么大的種草效果，所以去年睿路就幫力士搞了一次大事：發動在年輕人中極具號召力的知名作家安東尼及 5 位人氣時尚博主，穿越到力士香料原產地法國普羅旺斯進行實地體驗與考察，通過跨國實時直播的形式將真實可觀的薰衣草田和香氛調制過程展現在我們面前，再配合社交媒體矩陣的話題互動與發酵，給用戶內心種上一片“有事實、有實驗、有美感、有香味”的大草原，最終落地京東直播集中引爆，促進直接購買。
這場浪漫帶感的跨國之旅，抓住影響消費者決策的關鍵因素之一，用最狙擊年輕人取向的互動形式，將社交平臺的勢能最大化，讓力士沐浴露的品質感看得見且有感于心，強化了品牌認知也促進了雙向溝通，讓彼此的距離更進一步。
2、玩出新鮮感：立頓PARTEA，一杯茶的玩樂場
在現代消費主力軍 90 后的眼里，“茶”似乎顯得頗有年代感，就像保溫杯是中年人的標配似的。去年 9 月份，睿路助力大眾茶品牌立頓，顛覆了我們對于茶的固有認知，重新定義了飲茶體驗，也刷新了我們對其“成熟老干部”的品牌形象。
如何與年輕人玩到一塊？首先品牌自身要足夠好玩。立頓這次基于年輕人喜歡的味道、喝法、元素、周邊、玩法等，打造了一個集“吃、喝、玩、樂”于一體的 PARTEA 快閃體驗店，前期借力社交平臺以及“一日店長”周冬雨的明星效應，廣泛快速地觸達 TA ，順利晉升為年輕人話題聚焦的“網黃店”，并為線下的正式開張有效導流，吸引消費者主動參與體驗，收割大批年輕粉絲心。
可見快閃店成為去年最火的營銷方式之一并不是沒有道理的，畢竟主動走入年輕人當中展現自我更易于對方接受。而立頓利用快閃店的形式玩出了更多的新花樣，讓消費者沉浸在“原來茶還可以這樣玩”的驚喜中，看到了品牌更多的新可能。
其實從立頓這場活動聯動了線上線下不少資源、遠遠超出社會化營銷范圍內的營銷方式中，看得出來睿路有在為此后的升級蓄力。十月中旬睿路正式宣布成為一家整合營銷公司，這之后也就玩得更大了。
整合之下玩得更大
3、玩出新風格：血色百威，掀起萬圣狂歡
每個節日不僅屬于作為消費者的我們，也是各大品牌營銷的最佳節點。去年我見過玩得嗨的節日營銷中百威算一個，不像其他品牌只是做了借勢海報或者宣傳廣告，百威從產品到活動都讓人大開眼界。
去年的萬圣節也正值上海時裝周，百威不僅雙重借勢，還大膽跨界，攜手 Labelhood 三大先鋒獨立品牌，以“血色百威”為靈感，打造時尚靜態展覽「Scarlet’s Room」，重塑吸血鬼、喪尸、女巫等萬圣經典形象。緊接著又在上海舉辦了一場融合血色主題的沉浸式品牌大秀，并特邀國際彩妝品牌 M.A.C.呈現萬圣妝容，引起了諸多潮人、超模等時尚圈人士的圍觀。最后還牽手中國最大的萬圣狂歡派對品牌 FREAK OUT，在北京、廈門、成都等多個城市舉辦倉庫派對，讓更多的人一起加入到這場狂歡之中。
血色百威萬圣摩登夜
此次節日營銷可以說融合了借勢、跨界、體驗等眾多營銷手法于一身，讓啤酒行業的百年老字號百威不僅延續了“敬真我”的品牌精神，也玩出了史無前例的“無畏”新風格。
4、玩出新認知：Blueair，空氣有顏色
如果不是睿路為空凈品牌 Blueair 重新定義了潔凈空氣的顏色——純凈藍，你想過空氣也可以有顏色嗎？
除了拋出一個品牌結合度極高的創意概念，還聯合權威氣象 APP 墨跡天氣推出了一個“測試空氣顏色”的趣味型互動 H5 ，利用全國 661 個城市空氣成分的大數據及實時定位功能，生成各地用戶專屬的色彩空氣瓶，全網擴散“凈”享純凈藍的活動理念。
Blueair X 墨跡天氣 H5
線下打造中國首個快閃空氣體驗館，采集多國空氣，根據AQI（空氣質量指數）為不同污染程度的空氣標記上顏色進行展示，利用科技將被污染的空氣轉化為空氣墨水從而打造“空氣”畫廊。并由明星何潤東擔任“一日店長”進行直播體驗，帶動人氣。最后以舉辦空凈領域第一個天貓超級品牌日活動完成流量變現。
線下快閃空氣體驗館
整個活動圍繞傳播話題，從線上到線下，環環相扣，層層遞進，體現了 Blueair 用專業而創新的品牌精神，從意識到行動喚醒用戶對空氣質量的關注和對健康呼吸的認知，進而激發消費者對品牌的好感度。
值得一提的是，去年睿路在操盤了眾多商業廣告的同時，也心系公益，有在認真擔起自己的社會責任。
5、會玩，也會認真做公益：我不是矯情，是抑郁
還記得去年轟動一時的公益項目“小朋友畫廊”嗎？作為騰訊9.9公益日的預熱活動，它大大刷新了大眾對公益廣告的認知。睿路也參加了去年騰訊“我是創益人2017公益廣告大賽”，并憑借作品“我不是矯情，是抑郁”獲得了大咖組的特別獎。
睿路聚焦“產婦”這一可能被忽視的社會特殊群體，以第一人稱直面產后抑郁癥，將新手媽媽的心聲作為主體打造了一支 H5 ，直接用語音形式呈現她們的日常對話，將回答與真實獨白對比呈現，引導大眾產生同理心，從而為這個群體購買心理課程實現幫助。
說實在的，光是這句“我不是矯情，是抑郁”，就讓我感受到了強烈的反差感，再結合這一社會現狀，真的讓人不得不反思和正視，也最終達成公益廣告的目的——讓公益人人可及。
通過對睿路在過去一年里的精彩案例復盤，我們看到了睿路“愛玩、會玩、敢玩”的一面，期待它在今后的日子里能繼續給我們帶來更多不一樣的創意新玩法。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）