古天樂的“貪玩”直播，最后變成了300萬人的“暗中觀察”
編者注：昨晚是 152 年一遇的罕見超級藍血月全食，在眾多品牌借勢中，近期被惡搞成熱點的網頁游戲《貪玩藍月》無疑成為了除藍月亮洗衣液之外的最大贏家。然而昨天其代言人古天樂的直播卻在一片罵聲中結束，究竟是怎么回事呢？
介四你從未砍過滴急播活動
來源：ACGx（微信號：acgxclub）
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2018年1月31日上午10點，宣傳已久的古天樂直播終于在B站和虎牙開場了。這場由頁游《貪玩藍月》代理廣州貪玩游戲主導的直播活動，在虎牙直播最高達到了12萬觀看人數，在B站一度達到了最高360萬人氣值，位居當日B站直播人氣之首。
然而，這場直播卻在觀眾的一片罵聲中結束。
古天樂出場，直播觀眾“暗中觀察”
近段時間來，孫紅雷、古天樂、張家輝為《貪玩藍月》頁游拍攝的一系列游戲廣告，盡管脫不了頁游廣告一貫的俗氣，但是因為幾名演員的身份和游戲內容本身形成了極高的反差萌，由此成為了近期網絡上的熱點之一。
在各種社交平臺，“我系轱天樂，我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鐘，里造會干我一樣，愛象節款游戲。” 魔怔的廣告語，以及網友圍繞廣告畫面進行的二次創作，讓《貪玩藍月》走紅網絡。
這也能解釋為什么一款頁游的明星直播能夠在B站獲得如此高的直播人氣，不僅僅是因為這是古天樂是在B站的首次直播，更是代表了B站用戶對近期網絡上廣泛流傳的《貪玩藍月》系列廣告在網絡上走紅的熱烈追捧。
不過，和網友原本定于10點開始的直播，在主持人一再解釋當天天氣不好導致塞車，為了暖場拉來現場各個工作人員進行了長達2個半小時的聊天。熱情的彈幕里除了刷著那幾句耳熟能詳的《貪玩藍月》廣告詞以外，網友們還圍繞古天樂的生活、拍戲提出的問題，期待等會直播時古天樂能夠回答。
直到12點30分，主持人宣布：“古天樂到了！咱們先看看他在現場拍廣告！”很快畫面切換到了古天樂的廣告拍攝現場，但畫面中仍舊只有工作人員的身影。
接近下午1點，吃過了午飯的古天樂終于出現在攝影棚的直播視頻中。不過，攝影棚的直播角度卻如粉絲偷窺一般，直播主持人也未曾出現在攝影棚與古天樂互動。
在接下來約20分鐘的廣告拍攝期間，來自B站和虎牙的300萬直播觀眾就通過一個固定直播的攝像機“暗中觀察”了整個拍攝流程。直到直播結束，主持人依舊未能和古天樂面對面交流過，顯然這不是一場傳統意義上的明星直播活動。
針對中年玩家的頁游廣告，卻意外成為了年輕群體的流行
《貪玩藍月》是一款2016年4月發行的頁游，走的是經典網游《傳奇》的玩法套路。
《傳奇》玩法盡管在現在看來簡單粗暴，卻是大量中國老資格網游玩家懷舊時的心頭好。十多年來，大量仿《傳奇》的端游、頁游、手游推陳出新，簡單粗暴的氪金玩法對那些年齡稍大、經濟實力高的中年玩家來說，擁有極大吸引力。
2016年7月，孫紅雷為《貪玩藍月》拍攝宣傳片。11月，新版本邀請古天樂代言。2017年6月，張家輝成為最新一版代言人。
在今天的直播過程中，廣告的導演在和主播的聊天中曾提到，選擇孫紅雷、古天樂和張家輝進行游戲代言，是因為這幾名演員曾經出演過經典電影（電視劇）。孫紅雷的《潛伏》、古天樂的《尋秦記》和《神雕俠侶》、張家輝的《千王之王2000》和《證人》等影視作品，都曾在播出期間成為階段性的話題作品，影響過當時大量觀眾。
作為仿《傳奇》類游戲的后起之秀，《貪玩藍月》的玩法并不比同類游戲更出眾，然而貪玩公司卻能通過一波又一波針對性極強的商業投放，將這款游戲精準推向目標用戶。顯然，在B站和虎牙觀看直播的這些年輕觀眾并不屬于“有情懷”的《傳奇》玩家，也和“經濟實力高”很難搭上邊，其中看過以上影視作品的人也不多，可以說“渣渣輝”系列廣告在網絡上的走紅是偶然性事件。
在各個視頻平臺中，《貪玩藍月》游戲廣告在很長一段時間里，都是影視視頻貼片廣告的常客。直到有網友將廣告詞改為“我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鐘，里造會干我一樣，愛象節款游戲。”的空耳版本，網絡上各種惡搞將《貪玩藍月》的百度指數推向了一個高潮。
一時間，《貪玩藍月》頁游廣告中出現的許多素材，便成為了B站鬼畜區的常客。隨著《洗腦向貪玩藍月廣告（合集）申精23333》、《【渣渣灰&古天咯】系兄弟一起來砍我》、《【貪玩藍月合集】大家好！我是渣渣輝》這些B站點擊破百萬的作品出現，張家輝、古天樂、陳小春等影視明星，也因此被收錄進了鬼畜全明星的行列。
時至今日，聽到《貪玩藍月》四個字，我們就會想起張家輝和古天樂，此處心疼孫紅雷老師3秒。
直播活動全網宣傳，結果惹了一身騷
游戲邀請明星代言已是常態。在頁游崛起的那幾年，曾經因為使用露骨“美女”廣告被國家整頓過的頁游，即使是現在，也處于網絡主力軍——30歲以下網民的游戲歧視鏈末端。
前幾年，林子聰、張衛健、鄧超、朱茵等人成為頁游代言人，而諸多二三四線明星同時出場的《傳奇霸業》，更是讓網友為頁游代言的明星冠上了“頁游全家桶”的惡搞稱呼。貪玩公司旗下另外一款產品《貪玩傳世》，在宣傳方面也了走同一路線，邀請了陳小春和劉燁作為代言人，其最新的手游《一品官老爺》也找來了“和珅專業戶”王剛代言。
網友們一邊對這些“一刀99”的頁游廣告嗤之以鼻，一邊又疑惑：明星們已經夠出名了，需要靠接這種掉身份的頁游廣告來維持生計嗎？甚至王思聰也曾在網絡上懟過林子聰拍攝的頁游廣告。
和大量盜用《神秘海域》、《輻射4》這類3A級游戲素材的頁游廣告一樣，明星代言頁游廣告一樣是靠精準的渠道進行廣告投放推廣，吸引有錢有閑的情懷玩家。在知乎，就有一位自稱是《貪玩藍月》研發人員的匿名網友表示，該游戲的月流水目前大概能達到1.5-2.3億之間，其用戶主要是喜歡玩《傳奇》的土豪中年玩家。該網友同時還表示，明星做這樣的代言，一天的費用甚至能夠達到數百萬人民幣。
或許正是因為有錢任性，這家本應“悶聲發大財”的頁游公司，卻打起了直播的主意。
就在這場直播活動的前一天，多家媒體轉發或報道了古天樂即將直播《貪玩藍月》的消息，然而最終的結果卻變成了300萬觀眾“暗中觀察”，而古天樂本人也僅僅只面對攝像機說了一句：“大家好，我是《貪玩藍月》代言人古天樂，我送給大家一份禮物，這是我的照片。”便匆匆離去。
現在，對此次直播活動頗為不滿的網友已經開始在微博上怒懟《貪玩藍月》，希望能夠得到一個官方說法。但尷尬的問題其實在于，年輕人并不是這款頁游的目標用戶，而貪玩公司似乎也沒有必要針對這些聲音作出正面回應。除了在直播頁面右上角舉報虛假宣傳之外，這群年輕網友又能做什么呢？
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