內(nèi)容黃金時代的困境：拿著粗鄙當(dāng)精致
來源：歪道道（wddtalk）
作者：歪道道
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網(wǎng)信辦約談新浪微博，指出新浪微博對用戶發(fā)布違法違規(guī)信息未盡到審查義務(wù)，持續(xù)傳播炒作導(dǎo)向錯誤、低俗色情、民族歧視等違法違規(guī)有害信息。所以新浪微博熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能等板塊暫時下線一周進(jìn)行整改。
在前不久，今日頭條、鳳凰新聞手機(jī)客戶端也被約談，下線了一些頻道。然后一夜之間，各大媒體紛紛上線了一個充滿正能量的頻道：新時代。而這個頻道的內(nèi)容，我覺得我是沒有資格評論的，因?yàn)槊看未蜷_這個頻道，都會讓人充滿熱血產(chǎn)生膜拜的沖動，仿佛我們面臨的一切煩惱都沒有了。所以只需要接受就可以了。
而作為一個行業(yè)深度觀察者，我一直隱約有種預(yù)感，想必新浪微博早晚也會上一個歌頌新時代的正能量頻道。這次新浪整改，也許就是一個機(jī)會。與此同時，這也是一個讓我們繼續(xù)開眼的機(jī)會：別老盯著那些負(fù)能量，要向著陽光而生，讓黑暗自己在黑暗中繼續(xù)腐爛吧，哪怕它臭氣熏天，時間久了，味就散了。
除此之外，更令人擔(dān)憂的是，有個更重要的問題正在被忽略：在這個內(nèi)容的黃金時代，正能量走偏了會有意識形態(tài)扭轉(zhuǎn)，可是內(nèi)容泛濫導(dǎo)致的粗鄙化，卻似乎沒人關(guān)心。這是幸之不幸，卻也幸之又幸。
以至于許知遠(yuǎn)質(zhì)疑這個時代正在粗鄙化，反而收獲了排山倒海般的嘲諷。
“德藝雙馨”的馮驥才老先生，曾經(jīng)指出“一個民族文化的粗鄙帶來的問題，不僅是對自身文化的損害，而是影響著民族素質(zhì)的下降，同時致使人們喪失文化的自尊與自信。而失去這種文化的自尊和自信才是最危險的。”
其實(shí)，內(nèi)容領(lǐng)域更是如此。
念念不忘，并沒有回響
元旦期間，羅振宇的跨年演講以及各種所謂知識跨年之后，內(nèi)容從業(yè)者們興高采烈的拿收視率說事，整個輿論甚至也以為又一批新概念可能要熱鬧一陣，可現(xiàn)在看來著實(shí)有些冷清。
但事實(shí)是，滿堂觀眾追捧并沒有帶熱羅胖等所謂內(nèi)容大 V 的“名人名言”和見解，有些概念乍聽新穎，可細(xì)嚼之后又覺得索然無味。
比如超級用戶思維，本質(zhì)上和王興深耕用戶的“下半場”似乎也沒什么區(qū)別。再說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的高潮早已過去了，只剩下不夠體面的氣喘吁吁。
在 1 月 23 號發(fā)布的《這個事我忍了很久了，今天一定要說一下》文章中，六神磊磊稱“作為寫作者，常常被強(qiáng)行‘拿走’標(biāo)題、創(chuàng)意甚至原文，找上門去對方卻駁斥說此乃‘借鑒’。”并羅列了數(shù)條相關(guān)圖文截圖。
次日，周沖就在自己的公眾賬號回應(yīng)，稱“沒有抄襲，更沒有剽竊”，并直接出示法律意見書以證清白。要求六神磊磊停止傳播“不實(shí)言論”，并保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。再然后，就是六神磊磊又曬出周沖洗稿、炫富、疑似貶低粉絲等黑料。兩方撕的不可開交，不過孰是孰非很明顯，怪就怪在周沖為何會如此理直氣壯呢？
當(dāng)然不是因?yàn)樗辉┩髁耍谴蠖鄶?shù)人并不在意她洗沒洗稿。就像我的文章《風(fēng)頭蓋過吃雞游戲，這只日本青蛙為何征服了中國佛系青年？》被國內(nèi)大媒體環(huán)球網(wǎng)洗稿成《風(fēng)頭蓋過吃雞！這只日本“佛系”青蛙為何能征服國內(nèi)玩家》，當(dāng)我質(zhì)疑的時候，有位網(wǎng)友的回復(fù)可能代表了許多人的心態(tài)：“讓人多抄襲幾次不就出名了，重要的不是維權(quán)而是你文章的價值，只要具備大師胸懷你就不會去計較那些，重要的是你思想達(dá)到傳播，那才是你的財富。”
這代表了很多人對于洗稿的縱容心態(tài)。被損失的權(quán)益在很多人眼里，其實(shí)什么都不是。除了內(nèi)容從業(yè)者，誰會關(guān)心內(nèi)容的出處呢？現(xiàn)在大家最關(guān)心的，是充滿投機(jī)主義的區(qū)塊鏈投資，以及宣揚(yáng)一夜暴富心態(tài)的直播問答。
這兩種當(dāng)前最耀眼的互聯(lián)網(wǎng)聚焦點(diǎn)，總會讓我想起“虛擬積分理財傳銷騙局”和三流電視臺們打著直播名義的電話競猜。前者以投資“互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新型公司”為名進(jìn)行非法集資，后者則是以回答弱智問題獲得高級獎品為誘餌，詐騙用戶高額通話費(fèi)用。
它們升級了，但是內(nèi)容本身卻在墮落。
這也許是一個非常宏大且無法回答的問題：知識經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時代，為什么沒有讓思想和思考方式升級，反而是升級的這種東西？
內(nèi)容黃金時代的真相
信息爆炸時代，低俗黃暴的內(nèi)容也隨之增長，這本身不可避免。只是到了最近幾年，當(dāng)新生代的內(nèi)容平臺都相繼成了這部分內(nèi)容的分發(fā)出口，尤其是當(dāng)全民涌入內(nèi)容領(lǐng)域后，就可能不再是正常的增量過程了。
從一開始的四大門戶到新聞端，是從 PC 端轉(zhuǎn)移到了移動端，但今日頭條卻憑借算法成為變量，一舉打破了聚合平臺的規(guī)則。在公眾發(fā)聲平臺上，歷經(jīng) BBS 、博客再到蛻變后的微博，三四線用戶的活躍度讓新浪的估值一升再升。而視頻內(nèi)容行業(yè)，優(yōu)土騰訊愛奇藝三大視頻平臺依舊如故，但直播和短視頻的興起一度吸引了用戶的目光，快手更是橫掃三四線城市和農(nóng)村。
以正面的角度看，內(nèi)容平臺的更迭意味著它們一直處于蓬勃前進(jìn)的姿態(tài)，便利性、趣味性、互動性皆是不斷提升。但從內(nèi)容質(zhì)量上講，很難說水平也是處于上升狀態(tài)。這似乎也成了一種很奇怪的現(xiàn)象，我們看到，如今短視頻、直播、今日頭條乃至微博這些內(nèi)容平臺，皆為低俗黃暴和炒作所累。
肯定是哪里出了問題，而這個問題的癥結(jié)就是，我們所謂的內(nèi)容黃金時代，無非是做內(nèi)容的多了，內(nèi)容的品質(zhì)并沒有隨之提升，提升的只是更趨于商業(yè)化的外在形式。
流量為王的商業(yè)邏輯，其實(shí)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域依舊是主流。陳翔六點(diǎn)半是個視頻大號，可不還是照樣做偷情小視頻，在 QQ 空間創(chuàng)下近 4 億的點(diǎn)擊、600 多萬人點(diǎn)贊，而咪蒙被禁言之前，《我有個春夢，你跟我做嗎》以及《嫖娼簡史》等如此露骨的文章比比皆是，正是靠著如此粗鄙的內(nèi)容迎合大眾。
可以說，由于快手、今日頭條等平臺所改變的只是內(nèi)容傳播的形式，或者說利用人工智能等外衣將內(nèi)容呈現(xiàn)形式包裝得更精致、便捷，但結(jié)果反而令低俗內(nèi)容找到了分發(fā)的出口。就像曾經(jīng)廣泛蔓延的“震驚體”，用博人眼球的標(biāo)題包裝一件極其無趣的事件，再通過智能分發(fā)使用戶繼續(xù)停留在這一“興趣”上。
這無疑讓我們獲取內(nèi)容的方式越發(fā)粗鄙化。對用戶群體來講，自以為看起來高大上的、自己喜歡的或是足夠吸引人的就是好內(nèi)容，但這些經(jīng)過深度包裝加工的迎合型的內(nèi)容或知識，反而降低二次思考的價值，更多的只是一時情緒宣泄。
所以，我們所謂的內(nèi)容黃金時代，不但要接受意識形態(tài)的監(jiān)督，就算是內(nèi)容自身其實(shí)也在衰落，所謂的升級的只是獲取內(nèi)容的多樣性，而正是這種讓人眼花繚亂的多樣性，掩蓋了內(nèi)容的困乏。
嚼爛的知識，更像被馴化之前的投食
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)培育市場的過程中，用戶趨向懶惰似乎可以預(yù)見。
尤其是無論新聞客戶端還是微博等平臺，都相繼“頭條化”，傾向依靠自動分發(fā)，而到了用戶這里，自然就從之前的主動找尋變?yōu)榱吮粍咏邮芴暨x過的內(nèi)容。盡管號稱是適合個性喜好的投放，但主動變被動的質(zhì)變，不可避免地會縮小外部信息的輻射入口，相應(yīng)地可能就削弱接受內(nèi)容時正常思考的能力。
這種接受知識或內(nèi)容投放時渾淪吞棗的形式，對用戶群體來講，何嘗不是另一種內(nèi)容獲取上的粗鄙呢？
在業(yè)內(nèi)，隨著今日頭條的批評之聲越來越頻繁，公眾對其營造的“舒適區(qū)”也漸趨有了認(rèn)知，更重要的是，這段時間頭條也算是諸事不順，屢屢被爆出官方約談、內(nèi)容侵權(quán)，甚至侵犯用戶隱私、篡改系統(tǒng)影響用戶體驗(yàn)等諸多問題。老對手微博最近也是如此。熱搜被下，被質(zhì)疑過度娛樂化等等問題層出不窮。
但盡管如此，頭條化更像是一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢，各種新聞客戶端及內(nèi)容、社交平臺，還是在不遺余力地將智能分發(fā)融入各自產(chǎn)品之內(nèi)。這是市場規(guī)律的必然結(jié)果，可這也側(cè)面說明了，想要令平臺承擔(dān)起引導(dǎo)用戶提升辨別信息價值的能力，越發(fā)的困難。基本不可能，因?yàn)樗麄冋絹碓娇粗亓髁俊?/p>
當(dāng)信息源頭由今日頭條們把控，而下一步用戶的知識體系構(gòu)架，再由邏輯思維這樣的頭部自媒體灌輸，這種前后銜接構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)鏈”對用戶意味著什么呢？
有豆瓣網(wǎng)友曾寫了一篇文章，直指《羅輯思維》在敗壞思維：
它不引導(dǎo)你去往上繼續(xù)思考，而只是給你一個可以自圓其說的、很簡易的觀念體系，讓你心安理得呆在里面，遇到什么事都可以解釋一番，從此恬然得道。
這和去年火爆一時的《羅振宇的騙局》一文，主題相似：知識產(chǎn)品解決不了新一代年輕群體的焦慮。
當(dāng)然指望知識完全改變?nèi)松吘共惶F(xiàn)實(shí)，但比較不好的一點(diǎn)在于，它們卻試圖使用戶相信通過這種方式的知識增長，能夠應(yīng)對這個互聯(lián)網(wǎng)劇烈變化的年代。以致于很少人再重新審視或思考其中更深的信息價值，甚至說，未來可能真的難以跳脫出這種觀念約束。正如速讀一本書，他人所講再好也是別人的邏輯。
這個過程就像是一種悄無聲息的馴養(yǎng)，弱化了爪牙被困于籠子里，卻不自知。
內(nèi)容暴發(fā)戶引發(fā)的“中年危機(jī)”
百度百科對于暴發(fā)戶的解釋是，暴發(fā)戶，在法語中也稱之為新貴，通常情況下，被冠以暴發(fā)戶稱號的人之前往往都處于一個較低的社會階層，突然間的他們所獲得的財富賦予了他們以前不敢奢望的奢侈生活和影響力。這個詞有時也可以用作嘲諷等貶義詞，來描述那些缺乏經(jīng)驗(yàn)的暴發(fā)戶。
而在這個內(nèi)容爆發(fā)的時代，其實(shí)，我們每個人都守著海量的信息，也許一年獲得的信息比以往一位文豪看的還多，但是卻并沒有相應(yīng)的可以充分吸收的能力，因?yàn)椋Q之為內(nèi)容暴發(fā)戶十分恰當(dāng)。
而正是這種內(nèi)容爆發(fā)所造成的心態(tài)，間接的讓我們越來越焦慮，開始產(chǎn)生各種撕裂感。比如去年一整年，我們看到了中年危機(jī)的各種狀態(tài)。
年初一篇《互聯(lián)網(wǎng)科技公司員工的中年危機(jī)：過了 40 歲該去哪里？》，道出了身處最前沿公司也要面臨職業(yè)危機(jī)的現(xiàn)實(shí)。而后一個保溫杯觸發(fā)了全民性的“中年心態(tài)”，感慨歲月之時，馮唐的《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》，深戳中年男的痛楚。
中年男性得罪了誰，我們不知道，但這些標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的群體性共識，卻值得深思。而且從垮掉的一代、最悲慘的一代到“ 1988 年的中年女子”、“第一批 90 后已經(jīng)禿了”，這或許說明現(xiàn)代社會與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代人群，對于年齡的焦慮愈發(fā)赤裸裸。而這種焦慮來自于哪里呢？
去年年底，中興通訊的中年程序員因公司裁員而跳樓自盡，令人唏噓，這個深陷中年困境的公司及其中年員工的死亡，透露出絕望的背后實(shí)則是商業(yè)競爭的鮮血。而與此同時，朱嘯虎“只投八零九零后”的判斷，進(jìn)一步撕裂了年齡所造就的代溝。
在這里，互聯(lián)網(wǎng)或技術(shù)萬能論不僅完全失效，反而加劇了商業(yè)歧視和不公，這種全民性的焦慮或許就來自互聯(lián)網(wǎng)或技術(shù)本身。而具體到個人，信息獲取或知識來源都以一種商業(yè)化的方式被掌控，其真實(shí)的學(xué)習(xí)能力潛移默化地被削弱。
而且從新聞資訊的“頭條化”，到知識產(chǎn)品的普世性，內(nèi)容暴發(fā)戶往往會傾向于形成一種淺薄的精致利己主義。一切以自我為核心評判信息的價值，自己喜歡的自以為是高達(dá)上，自己厭惡的就不假思索地惡意揣測，所以用旁觀者眼光“檢閱”世界的許知遠(yuǎn)，才會被一些人批評得一無是處。
如果有一天內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，許知遠(yuǎn)們趨向“滅絕”，只剩咪蒙之流，那么內(nèi)容暴發(fā)戶們估計會更加焦慮。
在這個人人深陷內(nèi)容暴發(fā)戶困境的時代，技術(shù)可能非但沒有通過形式的改變而緩解焦慮，反而獲取內(nèi)容方式及內(nèi)容本身的粗鄙化，令人陷于更大的焦慮。
尤其是在這個特殊的環(huán)境背景下，每個群體的危機(jī)感都逐漸被釋放，如果要真沒點(diǎn)自覺，可能真的會被內(nèi)容大繁榮的表象帶“跑偏”，拿著粗鄙當(dāng)精致。
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