在著名荷蘭設(shè)計師眼中，什么樣的設(shè)計是好設(shè)計？
素材參考：VOUW 官方網(wǎng)站
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Justus Bruns， 荷蘭設(shè)計師和藝術(shù)家，世界經(jīng)濟論壇全球杰出青年。
他的作品被 Designboom, The Huffington Post 和 NY Daily 等競相報道，服務(wù)過 Google 和 Philips 等來自歐美和亞洲的品牌。
關(guān)于Justus Bruns
畢業(yè)于代爾夫特科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)，
目前創(chuàng)立了 VOUW 工作室，
致力于創(chuàng)作富于科技感和社會關(guān)懷的藝術(shù)和設(shè)計作品。
不久前，特贊邀請到 Justus 來上海演講，向大家分享其背后的設(shè)計理念。剛好前往現(xiàn)場，也有機會和這位知名設(shè)計師聊了聊。
從 VOUW 的 City Gazing 裝置作品認識了這家設(shè)計工作室，City Gazing 裝置呼吁人們關(guān)注黑暗之美，回應(yīng)光污染等環(huán)境問題。這件作品被 Designboom 放在頭版報道，目前已在阿姆斯特丹和吉隆坡展出。
City Gazing 城市裝置
想法初衷：在我們的銀河系中，有一千億個星星。然而，因為光源污染，全球卻有 24 億人無法看見夜空中的星星。因此，City Gazing 這件作品希望能從中點亮黑暗。
荷蘭 阿姆斯特丹
吉隆坡
除此之外，目前 City Gazing 的作品被制作成衍生的限量版裝飾品：打開燈會看到這些燈光，關(guān)掉會看到星空，希望通過這個作品去回應(yīng)光污染的問題。
對于我們生活和居住的地方而言，設(shè)計的力量是什么？
Justus 說，從廣義上來說，設(shè)計更可能是解決問題，讓我們的生活變得更好。當你在設(shè)計時，你會設(shè)立某個標準去定義什么是你想要的好設(shè)計，舉例來說，當你在設(shè)計一個新的支付系統(tǒng)時，你希望把它定義為不論現(xiàn)金或信用卡都能夠方便支付。
所以，一個好的設(shè)計師需要傾聽和理解用戶，以及用戶所工作和生活的地方。通過理解，就可以設(shè)定正確的標準，那么自然而然就能有的放矢地解決問題。
我們希望能夠啟發(fā)大家像設(shè)計師那樣去思考，這樣的話，越來越多的問題就可以被解決。
聊到如何有效地解決問題，Justus 強調(diào)理解非常重要，不論是用戶還是客戶。
“在現(xiàn)實生活中你會發(fā)現(xiàn)，項目中客戶總是給你一些問題，而不是給你整個項目的全貌。所以要去發(fā)掘真正的問題是什么，才能更好的解決。”
以荷蘭的芭蕾舞團做的項目為例，VOUW 為荷蘭國家歌劇及芭蕾舞團打造了 Foyer Evenings 項目，吸引了大批歌劇愛好者。“在項目初期，我看了他們所有的財報，了解真實的問題是什么。我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常會有 25 歲以下的人來看演出。針對這個群體，VOUW 為荷蘭的芭蕾舞團設(shè)計了一系列活動，去吸引這些人，同時又不影響原有的觀眾。”
Foyer Evenings
想法：歌劇始于16世紀，但隨著新時代的升級，如何吸引下一代年輕人來看歌劇成為了歌劇院的困惑。Foyer Evening 為了展示歌劇與現(xiàn)代藝術(shù)的鏈接，利用歌劇院的大廳作為舞臺，F(xiàn)oyer Evening 以這樣的非正式形式開放給大眾，降低了新粉絲對于歌劇的門檻，同時也能夠讓現(xiàn)有的觀眾有了耳目一新的體驗。
項目執(zhí)行：Foyer Evenings 由 VOUW 負責主辦和推廣，每一次活動都會介紹一個全球知名的歌劇，然后將它與現(xiàn)代課題相結(jié)合，比如說聊聊民主下，當代社會的女性地位。最終，這樣輕量級的藝術(shù)活動很受大家歡迎，每一場活動都很成功，接下來，VOUW 也會繼續(xù)將這一項目延續(xù)下去。
其實，VOUW 在做設(shè)計時，一直肩負著社會使命感，Justus 坦誠說道，在接了一個商業(yè)項目之后，他們一定會再做社會公益項目。
Live Still Life 是 Justus 帶領(lǐng)團隊做的一個公益藝術(shù)項目，在印度的班加羅爾創(chuàng)作了裝置Live Still life，用影像傳達“變”與“不變”之間的微妙聯(lián)系。當時，“幾年前在印度的班加羅爾，我們想做一個生活版的藝術(shù)品，可以讓大家去體驗和感受。” 然后就創(chuàng)作了Live Still Life。
Live Still Life - 保留數(shù)字世界的美好，將其變得觸手可及
想法：自16世紀以來，靜物油畫不僅用來彰顯財富，更能留存住眼前轉(zhuǎn)瞬即逝的美好。那么如今的財富意味著什么呢？我們又如何能夠保留下美好？Live Still Life 的項目就用來解答這些問題。
項目執(zhí)行：他們將新鮮水果擺放在一個小木盒里，再把這個小木盒放在印度地鐵里的一個小房間里。每分鐘，照相機都會拍攝一張靜物照片，這些圖像被發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。與此同時，策展人會在一旁替換腐爛的水果，以保證圖像的完整性。當圖像保持不變時，對抗腐朽的斗爭就一直存在，美就以這種方式永存下來。
看了這三個項目，相信你不難發(fā)現(xiàn)，VOUW 的設(shè)計理念偏藝術(shù)，以展覽的形式去呈現(xiàn)一件作品，反而將這件作品的價值有了更深的沉淀。這也是 Justus 自己喜歡做的事情。除此之外，VOUW 也為客戶提供設(shè)計咨詢，從信息集成系統(tǒng)到數(shù)據(jù)分析，從藝術(shù)到科技，VOUW 都能玩轉(zhuǎn)。
所以，如何平衡藝術(shù)與商業(yè)，讓客戶對藝術(shù)性的項目買單？
首先要足夠抓眼球，其次會是一個值得被傳播的好設(shè)計。
說起這一點，Justus 很直接，根據(jù)客戶最基本的需求來做，好設(shè)計除了吸引人，也值得被傳播，這樣大家自然會樂于為此買單。
道理不難，要若做好，就要花功夫去做。對于 Justus 而言，藝術(shù)就是他喜愛的事物，“但如何在實現(xiàn)夢想的同時又能把公司維持的很好，這對我來說真的是個很大的挑戰(zhàn)。我和我的合作伙伴一直都在探索夢想和現(xiàn)實結(jié)合的道路。”
相信你也會好奇 Justus 是如何激發(fā)靈感？
其實對我來說，每個想法都是積極的，有意義的idea。所以大家首先要抱著積極的態(tài)度去思考，在每一個想法出現(xiàn)時把它記下來，然后好像樹狀那樣去延伸，不斷結(jié)合，最后就會有你想要的答案了。
演講最后，Justus 為創(chuàng)意設(shè)計師們分享了他的個人經(jīng)驗 ——
創(chuàng)作值得被大家討論的作品
透過表現(xiàn)看本質(zhì)，理解真正的問題
每天花點兒時間學(xué)習
創(chuàng)作有價值的內(nèi)容，并把它們記錄下來
想辦法去推廣你的個人品牌
連接更多人
?Justus 演講 PPT
和 Justus 聊完之后，能夠感受到中外不同的設(shè)計文化和氛圍，對于國外更為開放的設(shè)計環(huán)境，藝術(shù)和設(shè)計的邊界不斷融合，客戶對于設(shè)計的最終產(chǎn)物包容度更大，更多元。因此也讓 VOUW 在追尋愛好的同時，能夠有空間探索藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的可能性。
慶幸的是，現(xiàn)在國內(nèi)對于藝術(shù)形式的傳播也逐漸為大家?guī)砹钊梭@喜的作品。讓我們想到不久前數(shù)英采訪的代理商不是美術(shù)館，資深廣告人因為熱愛藝術(shù)轉(zhuǎn)型，反而開拓了營銷傳播的新領(lǐng)域。
不過，這并非新鮮玩法，目前已有不少代理商跨界多領(lǐng)域，將線下展覽實體呈現(xiàn)，結(jié)合新媒體技術(shù)為用戶帶來別具一格的體驗，不論對商業(yè)品牌的助力而言，對整體國民審美的提升也大有好處，相信這會是大家喜聞樂見的。
- END -
參考資料：
《把有溫度的藝術(shù)帶給全世界 | Tezign Meetup x Justus Bruns 全程回顧》
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