get起來(lái)，寫(xiě)文案的7種句式
以前，我總覺(jué)得寫(xiě)文案就像是寫(xiě)作文，得書(shū)讀得多，肚子里滿腹經(jīng)綸才能寫(xiě)的好；現(xiàn)在，我倒覺(jué)得寫(xiě)文案更像是做數(shù)學(xué)題，需要推理演繹，熟記常用的幾個(gè)“句式”，文案也能寫(xiě)的讓人眼前一亮。記住“句式”很重要，但是更重要的是理解這個(gè)“句式”背后的洞察。
一 、重復(fù)（相同的字／主語(yǔ)／定語(yǔ)等）
例如：臺(tái)灣全聯(lián)廣告：長(zhǎng)得漂亮是本錢(qián)，把錢(qián)花的漂亮是本事。
莎士比亞名言：一千個(gè)人的眼中有一千個(gè)哈姆雷特
陌陌2017廣告片：這個(gè)世界沒(méi)有真相，只有眾生相
支付寶：十年的賬單算得清，美好的改變算不清
mac book：輕于時(shí)代，先于時(shí)代
網(wǎng)易新聞：努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己
“重復(fù)”可以是重復(fù)名詞，動(dòng)詞，或者形容詞等，雖然字面上重復(fù)的字是一樣的，但是帶給受眾的理解卻不一樣。所以當(dāng)你腦海中有了一個(gè)大概的文案雛形，或者只想到了前半句，后半句可以故意去找重復(fù)的字詞來(lái)表達(dá)你想要的意思。
二、 對(duì)比
例如：
豆瓣十周年：有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我。
oppo：充電五分鐘，通話兩小時(shí)
張愛(ài)玲：人總是在接近幸福時(shí)倍感幸福，在幸福進(jìn)行時(shí)卻患得患失
晨光文具：原來(lái)你偷偷溜出學(xué)校，如今你偷偷溜進(jìn)學(xué)校
騰訊QQ：在網(wǎng)上潛水這么久，卻沒(méi)空一探世界的深淺
NIKE：在我們的三分線里，就是你的紫禁城
“對(duì)比”常用來(lái)表示一種沖突，相反的觀點(diǎn)或者態(tài)度，很具有感染力和讓人去反思的效果。仔細(xì)讀上面幾句文案就會(huì)有這種感受了。
比如，我寫(xiě)過(guò)“不玩預(yù)定的套路，你懂現(xiàn)貨的好處”。
對(duì)電商有了解的寶寶都知道，雙11各大電商平臺(tái)都會(huì)提前做預(yù)售，來(lái)鎖定一部分銷(xiāo)售額，但是因?yàn)橥饨缭颍覀兤脚_(tái)做不了預(yù)售，所以就直接打現(xiàn)貨利益點(diǎn)，最后寫(xiě)出了這句文案。將”現(xiàn)貨“與”預(yù)定“進(jìn)行對(duì)比，隱晦的說(shuō)“預(yù)售都是套路”，來(lái)突出現(xiàn)貨的好處。
“某緣服務(wù)費(fèi)真貴，我們免費(fèi)還珍貴”。
當(dāng)時(shí)給一個(gè)相親平臺(tái)寫(xiě)的文案，因?yàn)楹翢o(wú)知名度，在寫(xiě)文案的時(shí)候?yàn)榱俗屓艘豢淳椭朗窍嘤H服務(wù)，所以還通過(guò)“傍大款”的技巧，借勢(shì)“世紀(jì)佳緣”，“真貴”和“免費(fèi)”的對(duì)比，一看就知道我們的不同。
三 、類(lèi)比
例如：
蔡康永：
鏡子很臟的時(shí)候，我們并不會(huì)誤以為是自己的臉臟
那為什么別人隨口說(shuō)出糟糕的話時(shí)，我們要覺(jué)得糟糕的是我們自己呢？
李欣頻：
《過(guò)期的舊書(shū)，不過(guò)期的求知欲》
過(guò)期的鳳梨罐頭，不過(guò)期的食欲，
過(guò)期的底片，不過(guò)期的創(chuàng)作欲，
過(guò)期的《PLAYBOY》，不過(guò)期的性欲，
過(guò)期的舊書(shū)，不過(guò)期的求知欲。
全面5~7折拍賣(mài)活動(dòng)，
貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。
知識(shí)無(wú)保存期限，
歡迎舊雨新知前來(lái)大量搜購(gòu)舊書(shū)。
一輩子受用無(wú)窮。
“類(lèi)比”和舉例子的作用差不多，經(jīng)常會(huì)在寫(xiě)長(zhǎng)文案中用到這種方法。你已經(jīng)知道了一個(gè)結(jié)論，然后想要讓其他人認(rèn)可的時(shí)候，就可以通過(guò)找例子——類(lèi)比的方式去實(shí)現(xiàn)。比如上面這篇李欣頻給誠(chéng)品書(shū)店的舊書(shū)寫(xiě)的文案。結(jié)論：外在容易過(guò)期，但是內(nèi)在不過(guò)期，就好比書(shū)籍。于是她通過(guò)一系列“外在容易過(guò)期，但是內(nèi)在不過(guò)期”的事物來(lái)證明這個(gè)論點(diǎn)，就顯得很有說(shuō)服力了。
比如我想要寫(xiě)一個(gè)關(guān)于“選擇”的長(zhǎng)文案，然后我就在網(wǎng)上搜集了一些因?yàn)檫x擇了正確的人／事而成功的例子，然后寫(xiě)了下面的文案
喬布斯選擇去印度修行，發(fā)現(xiàn)商業(yè)和科技才能解救貧窮，
哥倫布選擇遠(yuǎn)航探險(xiǎn)，發(fā)現(xiàn)改變世界格局的新大陸，
弗洛伊德選擇研究夢(mèng)，發(fā)現(xiàn)一條通往潛意識(shí)的秘密通道，
林徽因選擇梁思成，發(fā)現(xiàn)愛(ài)情值得用一生去期待，
有時(shí)候，選擇比努力更重要。
4. 反轉(zhuǎn)
例如：
笑一笑，明天的稿子未必比今天好
被人洗稿就很煩，不過(guò)好像也沒(méi)人會(huì)洗我的稿
沒(méi)人關(guān)注不可怕，可怕的是你還相信這句話
你以為粉絲過(guò)百萬(wàn)的號(hào)主很快樂(lè)嗎，他們的快樂(lè)你想像不到
比一個(gè)人熬夜碼字更難過(guò)的是，一個(gè)人熬了一整夜卻啥也都寫(xiě)不出來(lái)
當(dāng)你覺(jué)得自己沒(méi)思路沒(méi)創(chuàng)意，一無(wú)是處時(shí)，不要絕望，至少，你的判斷是對(duì)的
不要看別人的號(hào)表面上做的順風(fēng)順?biāo)瑢?shí)際上，他們私底下也做的順風(fēng)順?biāo)?br/>哪有什么才思敏捷，還不是因?yàn)楸?br/>你還年輕寫(xiě)不出好文章很正常，往后也一樣
每次更新都痛苦又消沉，加油撐過(guò)去，會(huì)有下一個(gè)痛苦在等著你
謝謝那些曾經(jīng)記到我的人，躺著真舒服
不順利嗎？多照照鏡子，你就明白原因了
俗話說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難，然后中間難，然后結(jié)尾難
我常常倒下，倒下，可以好好看看天空
謝謝那些曾經(jīng)打敗我的人，躺著真的好舒服
說(shuō)實(shí)話，我覺(jué)得反轉(zhuǎn)的文案很難寫(xiě)，這也是段子手文案值錢(qián)的原因吶，就像小品講究的“斗包袱”，都是耗費(fèi)腦筋的事情。
5. 押韻
例如：
征服所有不服
理想就是離鄉(xiāng)
給無(wú)畏的青春，有所畏就回味
平生最?lèi)?ài)三朵花，有錢(qián)花，隨便花，使勁花
請(qǐng)與我保持距離，畢竟你負(fù)責(zé)不起
世界難改變 先改頭換面
與懂你的人同行，讓你更懂旅行。
分享你的熱愛(ài)，讓你我更熱愛(ài)分享。
文案的“押韻”效果就是讀起來(lái)朗朗上口，有點(diǎn)玩文字游戲的意味，常常寫(xiě)了上半句，關(guān)注最后一個(gè)字的音韻，想出后半句結(jié)尾的字詞，一整個(gè)句子就出來(lái)了，要想寫(xiě)得好，還是要字字斟酌。
比如，我寫(xiě)過(guò)：
“你可以給自己打滿分，我們的審核不能有水分”
當(dāng)時(shí)寫(xiě)這句文案，是為了表現(xiàn)我們平臺(tái)的用戶審核機(jī)制很?chē)?yán)格沒(méi)有”水分“，我其實(shí)是先想到了后半句的文案——審核沒(méi)有水分，然后就在想“水分”的反義詞，于是就有了“滿分”。
還有這句“最舒服的交友距離，隔著一個(gè)可愛(ài)的面具”。
距離和面具之間的關(guān)系就很微妙，有時(shí)候面具意味著距離，但有的時(shí)候，面具又能使兩個(gè)人之間維持比較安全的關(guān)系，這或許就是相親交友所需要的。
6. 數(shù)字
例如：3厘米的旅程，一顆好葡萄要走十年。
排量只有2.0，卻只比蘭博基尼慢2s
四毛一斤收舊書(shū)，我賣(mài)了156.8元
畢業(yè)三年初吻還在，可以忍；護(hù)照辦了3年卻沒(méi)蓋一個(gè)章，不能忍
見(jiàn)過(guò)半夜三點(diǎn)的上海灘，沒(méi)有超過(guò)3個(gè)月的男朋友
放假8個(gè)月翻一番，可以忍；發(fā)際線高了一點(diǎn)點(diǎn)，不能忍
已經(jīng)在忍500的霧霾，別再讓我忍5塊錢(qián)的口罩
運(yùn)用數(shù)字技巧是相對(duì)比較簡(jiǎn)單的，數(shù)字越具體越準(zhǔn)確，就會(huì)讓受眾覺(jué)得更加具有說(shuō)服性，同時(shí)也易于傳播，人們對(duì)數(shù)字的記憶力明顯高于文字。
下面這句“一瞬間太短，3秒鐘剛剛好”，描寫(xiě)的是LIVE拍攝功能，將瞬間定義為“3秒鐘”，這也是live功能拍照的圖片時(shí)常。
7.轉(zhuǎn)折
例如：黃妞的包裹不能改變天寒，卻能讓父母的家多點(diǎn)溫暖
會(huì)好好珍惜那一段記憶卻沒(méi)有辦法再珍惜你
李山的快遞不能打包故宮長(zhǎng)城，卻能讓家人吃到北京烤鴨
張壯壯的年貨不能帶家人走遍世界，卻能陪他們看各國(guó)的山河
王二的箱子裝不進(jìn)童年回憶，卻能裝兒時(shí)伙伴們最?lèi)?ài)的游戲
周曉明的禮物沒(méi)有神奇的魔法，卻能把女兒變成白雪公主
我想收集螢火蟲(chóng)，去解救黑暗王子，但奶奶說(shuō)蟲(chóng)兒臟
我想出去抓魚(yú)，但我爸給我買(mǎi)回一條魚(yú)，最后還燉了湯
“轉(zhuǎn)折”帶給消費(fèi)者的意外感弱于“反轉(zhuǎn)”，轉(zhuǎn)折文案的目的在于能夠引發(fā)受眾的反思，寫(xiě)走心的文案時(shí)常用。
例如下面這句：“沒(méi)法及時(shí)來(lái)到你身邊，好物卻可以及時(shí)分享”是在情人節(jié)寫(xiě)的促銷(xiāo)文案，目的就是促進(jìn)消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，給心愛(ài)的人送禮。
學(xué)習(xí)文案句式并不能變成文案大師，但是可以在我們腦筋腦汁不知道怎么寫(xiě)文案時(shí)，提供思路方法。比如產(chǎn)品功能上或者價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì)，可以用數(shù)字句式去表現(xiàn)；再比如想要顛覆受眾的認(rèn)知，提供另一種選擇，可以用對(duì)比、轉(zhuǎn)折的句式去思考等等。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵循文章底部規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）