奧美預(yù)測：2018 年全球數(shù)字化 5 個(gè)關(guān)鍵趨勢
來源：奧美中國（微信號：ogilvymather）
作者：小奧
原標(biāo)題：《兩分鐘，讀懂2018年全球數(shù)字化關(guān)鍵趨勢》
本文原載于 Ogilvy.com ，由奧美中國獨(dú)家編譯
過去的五年中，奧美全球每年都會出具一份預(yù)測報(bào)告，針對影響下一年市場發(fā)展的數(shù)字及社交化媒體營銷重點(diǎn)趨勢進(jìn)行梳理，并逐點(diǎn)對品牌提出建議。奧美希望，通過仔細(xì)甄別真實(shí)數(shù)據(jù)來源，最大程度地保證預(yù)測準(zhǔn)確性。
2018 年，預(yù)測如下：
01 AR 更進(jìn)一步被運(yùn)用
奧美往年對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）所作的預(yù)測均已實(shí)現(xiàn)，包括其在移動技術(shù)上的運(yùn)用、AR 平臺大幅改進(jìn)、以及上述平臺上完成了大量用戶滲透。
而在品牌表現(xiàn)方面上，近期有報(bào)告稱，臉書正利用 AR 品牌領(lǐng)域發(fā)起魅力攻勢，Snapchat 與各家媒介代理商也對這個(gè)領(lǐng)域孜孜以求，谷歌作為強(qiáng)有力的參與者，更會進(jìn)一步加深各品牌的合作。
02 RIP！鍵盤輸入
任何一種形式技術(shù)、用戶界面，在演變過程中都會慢慢地淘汰鍵盤輸入，而逐漸采用類似聲音或圖像這類的非接觸式交互。
人機(jī)交互方式將會越來越自然，越來越直觀。技術(shù)將更好地理解人們的指令，以及自然語言表達(dá)中所蘊(yùn)含的細(xì)微差別。所以，品牌可以發(fā)揮的空間將會是巨大的。
03 KOL 影響力的迷思
這一年，太多品牌與機(jī)構(gòu)在意見領(lǐng)袖們身上砸錢，用他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出和產(chǎn)品推廣。而這樣做，事實(shí)上反而使得自身的公信力下降。
在代理機(jī)構(gòu)、代理中間人過度產(chǎn)業(yè)化的狀況下，魚龍混雜。意見領(lǐng)袖們產(chǎn)生的實(shí)際影響力或未來潛在影響力，已經(jīng)遠(yuǎn)低于品牌商當(dāng)初付出的價(jià)格，這對影響力營銷無疑產(chǎn)生了負(fù)面影響。
隨著時(shí)間的不斷推移，這終將威脅整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。而那些認(rèn)真做有益?zhèn)鞑サ钠放坪痛砩蹋紩蛘麄€(gè)行業(yè)的公信力下降而收到牽連。
2018 年，影響力營銷行業(yè)將會繼續(xù)增長，令人擔(dān)心地是，這樣的分歧也會更加顯現(xiàn)，特別在高端領(lǐng)域，當(dāng)意見領(lǐng)袖和明星的界限越加模糊，問題就會更明顯。
04 亞馬遜平臺的覺醒
亞馬遜是數(shù)字廣告領(lǐng)域中新近崛起的重要平臺，很快就會與谷歌和臉書形成三足鼎立之勢。不僅是電商銷售，重要的是亞馬遜將作為每一個(gè)銷售環(huán)節(jié)重要而實(shí)用的推廣平臺。
05 市場運(yùn)營面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
數(shù)字化營銷已經(jīng)崛起，對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)亦是如此。成熟的運(yùn)營方式和成熟媒介形式都面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2018 年必將也需要解決這些問題。
通過數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）就是積極的一步，也有一系列措施應(yīng)對數(shù)字廣告詐騙相關(guān)問題，緩解客戶對程序化媒介購買的疑惑。各家平臺均致力于增強(qiáng)評估透明度，在營銷活動與業(yè)務(wù)成效之間，建立更加明確的聯(lián)系。
盡管 2018 年會取得更多的進(jìn)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。各國政府必須進(jìn)一步重視國家支持的黑客活動，安全行業(yè)應(yīng)當(dāng)大力保障用戶免遭更多攻擊。這些問題都超出了市場營銷專家的能力范疇，也較難在 2018 年取得顯著進(jìn)展。
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