《20年，有多長》神廣告致敬科比，這次真的被戳到淚點了
2017年12月19日中午，在美國洛杉磯的斯臺普斯球館，湖人隊退役了球星科比·布萊恩特的“8”號、“24”號兩件球衣。這個特地為他舉辦的致敬儀式，不僅開創了NBA同時退役兩件球衣的先例，還在相隔半個地球的中國，引發了一場全民熱議。
有一種青春，叫“科比”
從初出茅廬的毛頭小子，到5座冠軍獎杯的榮耀加身。那個投籃飄逸美如畫的紫金色身影，在很多球迷的青春留下了難以磨滅的印記。外號“黑曼巴”的科比，既創造過輝煌的紫金王朝，也經歷過被眾人指責的低谷。而一直陪伴球迷20年后，終于到了跟他最后說再見的時候。
NBA官方直播平臺的騰訊體育，洞察到用戶的關注話題趨勢。在球衣退役儀式的前夕，精心打造了一支“一鏡到底”的催淚長圖文H5。用這份特殊的禮物，送別科比離開。這份真誠瞬間戳中了球迷們的情感淚點，紛紛一致給予好評并轉發分享，掀起了一陣刷屏熱潮。
有網友看完表示：“本來完全不關注體育的，看完H5感覺好像看完了一個傳奇的一生。”
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腦洞穿越H5，回顧科比生涯高光
坐在熟悉已久的湖人更衣室內，身著筆挺西服的科比，正靜靜等待某個特殊時刻的到來。直到聽到工作人員的召喚，他站起身推開大門，卻目睹了自己18歲時，挑戰“籃球之神”喬丹的一幕……
從科比從推開更衣室大門開始，到最后離開走向球場聚光燈下。這支H5以科比的第一視角，通過還原過去無數經典時刻的方式，回顧了科比20年的傳奇籃球生涯。
單場拿下81分，以一己之力摧毀猛龍隊的整條防線；
生涯中期更換球衣號碼，曾經青澀的“小飛俠”成長為終極殺手“黑曼巴”；
意外受傷跟腱撕裂，仍堅持罰完兩球后退場；
仿佛是穿越進入了一個時空穿越隧道，那些球迷腦海里無數記憶猶新的瞬間，在科比的眼前不斷浮現。而球迷們也跟著他從年輕無畏的8號，到榮耀無悔的24號，一路感受成名、低谷、巔峰的階段式成長。經歷第二次人生的科比，感嘆一路走來終于遇見了最好的自己，而被他烙下青春印記的球迷，也難以抑制地回憶起了自己一路以來的經歷。在長圖文的最后科比穿越回到了球場的聚光燈下，而被激起強烈情感觸動的球迷用戶，也自然而然被導流到騰訊體育的視頻直播間。
匠心手繪插畫，用細節圈粉
除了出彩的創意之外，整個H5的設計和制作，也充滿了值得玩味的亮點。
H5的整體設計以經典的藍紫和明黃搭配為主色調，不僅在視覺體驗上并不突兀，同時也契合湖人隊標志性的紫金二色。處處可見達利筆下的時鐘，代表著球迷與科比的記憶。而例如OK組合的恩怨糾葛、總得分超越“籃球之神”喬丹等等，那些曾在科比一生扮演重要轉折點的事件，通過一種細節的寫實化還原和蒙太奇般處理方式，產生了一種非常奇妙的視覺反應。
除了盡可能還原那個偉大，但可能并不完美的真實科比之外，這支H5吸引人們尤其是忠實球迷的，還有它的故事主題#20年，有多長#。用耐人尋味的故事主題，體現科比20年，只因深情如此，全力以赴，致敬親愛的籃球！而“一鏡到底”的長圖形式，恰巧擁有足夠的長度，去釋放科比20年經典時刻歲月的長度。
對普通的體育球迷來說，科比可能僅僅是一個著名的籃球巨星之一。而對伴隨科比一路成長的科蜜（科比的粉絲）和湖人球迷來說，他就是心中唯一的英雄。深諳用戶球迷心理和籃球文化的騰訊體育，巧妙地通過一系列設計和小巧思，強化了科比身上的英雄屬性。
整篇長圖的人物形象和場景表現，有意借鑒了類似DC、漫威等經典美漫的手繪風格。不僅貼合了NBA的美國文化背景，并且同為表現超級英雄的題材，也在某種層面傳遞了科比球衣退役的意義。
“一鏡到底”長圖廣告為何又刷屏
基于微博、微信等社會化平臺本身樂于分享的文化氛圍，牢牢抓住TA情感觸點的優質內容，非常容易擴散和傳播。但無論單純采用文字圖片或是視頻等形式，似乎都難以完美呈現，科比橫跨20年的傳奇籃球生涯。
而2017年開始火熱的“一鏡到底”的長圖文廣告，卻擁有足夠的篇幅和長度，去盡可能展現每一個信息和細節。這支H5很討巧地采用了長圖文的內容形式，并在此基礎上將用戶體驗升級。加入旋轉的籃球的控制按鈕，以合適的瀏覽速度和互動形式，層層釋放科比的經典時刻。同時還創造性地在長圖文中加入音樂元素。精美制作的插畫，配上喬丹退役主題曲《Hero》的動人旋律，用音樂的力量將球迷情緒自然帶出。
讓鐵桿球迷熱淚盈眶，讓泛互聯網用戶感受體育的魅力。在如今的體育營銷大年，成功借勢科比球衣退役引發全民關注，用長圖文廣告制造一次現象級的亮眼傳播，從中不難看出騰訊體育深耕精品內容的決心和能力。
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