「佛系90后」圍剿注意力，卻逃不出自帶宿命感的“中年標(biāo)簽”
來源：全媒派（微信號(hào)：quanmeipai）
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“中年”，在今年忽然成了內(nèi)容生產(chǎn)者們選題必備的熱點(diǎn)。
前陣子的“油膩”、“焦慮中產(chǎn)”余溫尚存，“90后中年人”又在這兩天猛地火了起來——舉目四望，個(gè)性張揚(yáng)的一代人，除了被打上清凈無求的佛系標(biāo)簽之外，順帶還禿了、垮了、離婚了、衰退了、油膩了、中年危機(jī)了，表面上看是熱熱鬧鬧的“90后”話題，實(shí)際上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又往回蹭起了“中年”這個(gè)自帶流量的年齡標(biāo)簽。
這股逢中年必火的熱潮，還從自媒體蔓延到了影視圈。《我的！體育老師》、《情滿四合院》、《生逢?duì)N爛的日子》，接連在衛(wèi)視取得不俗收視率的劇目，主角陣容無一例外都有中生代演員的身影。
無論是社交媒體的中年向熱議也好，影視圈的作品落地也罷，內(nèi)容工作者們一擁而上，化中年危機(jī)為中年狂歡，把原本一直游離在流量邊緣的中年人送到了聚光燈下，就連天生爆款的“90后”也要拱手讓三分。
本期全媒派（ID：quanmeipai）就來和大家聊聊，“中年”何以擁有對全年齡群體的吸引力。
一、中年眾生相：不同側(cè)寫，都是爆款
實(shí)際上，“中年”這一依靠年齡劃分的概念，在媒體的呈現(xiàn)中關(guān)聯(lián)了多重意涵。前一秒是男友力max的韓劇大“蘇”，后一秒就變身為保溫杯里泡著枸杞菊花，手上戴著沉香手串的“油膩中年”。免不了好奇，這些冠以中年名號(hào)的媒介側(cè)寫，到底有幾分是和現(xiàn)實(shí)中的“中年”有關(guān)？
1、油膩與焦慮
化用一句流行語：中年人每月焦慮一次，每次養(yǎng)活一篇10w+。
8月，鼓手趙明義的保溫杯作為話題走紅，“當(dāng)年鐵漢一般的男人，現(xiàn)在端著保溫杯向我走來”，引起了一輪網(wǎng)友圍觀轉(zhuǎn)發(fā)，自媒體公號(hào)集體跟進(jìn)解讀，誕生了《保溫杯的時(shí)代隱喻：85后都中年危機(jī)了》等多篇爆款熱文。
全媒派當(dāng)時(shí)總結(jié)的一些熱文
10月底，馮唐《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》一文激發(fā)了大眾對“油膩”的探討，一時(shí)之間，所有正值中年或是舉止透著造作不真誠的群體，周身似乎都泛起了油光；在此之前，一篇名為《人到中年，職場半坡》的文章，也將中年人懸而未決的職場發(fā)展暴露在了大眾視野中。
根據(jù)清博指數(shù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，在其系統(tǒng)日常監(jiān)測的64萬多個(gè)微信公眾號(hào)里，在11月里，搜索“三十歲/脫發(fā)/中年危機(jī)”等關(guān)鍵詞，一個(gè)月內(nèi)相關(guān)的文章累計(jì)10347篇，總閱讀量高達(dá)2754萬，其中有43篇10w+。
圖源清博大數(shù)據(jù)
自媒體爆款文章與話題熱潮里的中年人，展現(xiàn)的是“油膩”和“焦慮”這兩個(gè)并不十分令人感到愉快的屬性。趙明義手持的保溫杯代表的是中年的那一絲青春已逝年華不再，馮唐的文章讓一大批人中槍“油膩”，另外，這家科技媒體的長篇故事還在提醒著你，人到中年，對網(wǎng)上的段子不感興趣，不如先考慮下實(shí)在點(diǎn)的職場危機(jī)。
雖然“油膩”、“焦慮”的話題熱度趨于平淡，但相關(guān)語匯早就成為形容中年人時(shí)，在記憶中慣性啟動(dòng)的流行修辭。比如最近的熱門綜藝《演員的誕生》中，一位男評(píng)委因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)略顯隨意、表演發(fā)揮不穩(wěn)定，一開始也遭遇了從當(dāng)年靈氣到如今“油膩”的爭議。
你方唱罷我登場的話題熱潮，和層出不窮語匯套用的“蹭熱點(diǎn)”里，中年人頂起了“造熱點(diǎn)”的半邊天。
2、以作品致意歲月
前一批大火的青春劇里，少年逆著光的好看側(cè)臉收割了無數(shù)少女心。同樣的地，熒幕上的大叔們也在用玻尿酸般的演技重返20歲，表現(xiàn)出絲毫不輸小鮮肉的魅力。
《生逢?duì)N爛的日子》、《我的！體育老師》和不久前收官的《情滿四合院》中，主演隊(duì)伍中都有不少“大叔”演員們，比如張嘉譯、姜武、何冰……中生代演技派男演員們集體霸屏，劇集和演技也收獲了不少好評(píng)。何冰主演的《情滿四合院》在豆瓣拿到了8.2分的評(píng)價(jià)；《生逢?duì)N爛的日子》近期收視破1，在12月6日當(dāng)天的CSM52城收視率排行榜排行首位。
豆瓣《生逢?duì)N爛的日子》短評(píng)
在微博近期公布的“最美表演”演員名單里，同樣看到了熟悉的三位中年大叔面孔，以《白夜追兇》中的“分裂”表演圈粉的潘粵明，飾演《不二情書》中的文藝大叔、《軍事聯(lián)盟》中的司馬懿的吳秀波，以及表情包和表演一樣精彩的雷佳音。近期，潘粵明主演的《白夜追兇》被Netflix買下海外發(fā)行權(quán)，這波中年演員熱，已然有沖出國門，走向世界的趨勢。
雷佳音：真讓人高興
國內(nèi)中生代演員之外，曾經(jīng)韓劇中的溫暖大叔也用演技換來了熱度與流量。比如被豆瓣網(wǎng)友評(píng)為“歲月醇香”的孔侑，去年名為《鬼怪》的韓劇作品，收視率一度超出《請回答1988》，當(dāng)時(shí)“鬼怪新娘”拔劍效果的同款濾鏡也刷屏了國內(nèi)的微博和朋友圈。
用作品說話的中年大叔們，同樣圈走了一批年輕人的心。
3、你不是真正的蒼老
自媒體爆款文章和影視作品中的“中年”，還可以說指向的是已經(jīng)年齡步入中年的人群，但作為社交平臺(tái)上的一道風(fēng)景線，“中年”的所指就不那么精確了。比如，“人到中年，要穿秋褲”、“不好，要禿”、“不禁露出老阿姨笑”之類不離口的，反而是年輕人居多。
最近“中年少女”的稱號(hào)也在網(wǎng)上悄悄地流行了起來，“喜歡粉色、脫發(fā)、愛逛淘寶、開始養(yǎng)生、想和小鮮肉談戀愛、喜歡甜文一點(diǎn)虐的都吃不下”……幾條標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證了這一新型人設(shè)。越來越多的年輕人，愿意對這些初老特征對號(hào)入座，戲稱自己已到中年。
“中年少女”的六大鑒定標(biāo)準(zhǔn)
全媒派往期文章《“為我們的友誼干杯...”為啥這年頭年輕人都愛死了中老年表情包》里，也提到過年輕人對中老年表情包的偏愛與再創(chuàng)造。中老年網(wǎng)民群體數(shù)量正在增長，他們在社交媒體中展現(xiàn)出的審美和生活方式，給素愛吐槽惡搞的年輕人提供了素材來源，一并成就了社交平臺(tái)上的中老年景觀。
二、中年是一群人的狂歡：年齡標(biāo)簽何以成為全民話題？
無論是爆款文章、影視作品，還是社交景觀，都可以看出“中年”早已不僅僅是局限于某一年齡群體，其所指大概可以分為兩層，一層是某一群體抱團(tuán)焦慮的集體悲情，另一層則是公眾由此生發(fā)的標(biāo)簽式群嘲與自嘲，最終指向一場全民的話題狂歡。
那么問題來了，“中年”為什么能從潮流邊緣，走向注意力焦點(diǎn)？
1、內(nèi)容生產(chǎn)與營銷助推
首先是操作層面上相關(guān)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)。如同上文提到，中年危機(jī)一個(gè)月，激發(fā)43篇10w+。無論是造熱點(diǎn)還是蹭熱點(diǎn)，話題出現(xiàn)之后，各方紛紛跟進(jìn)圍繞“中年”的后續(xù)內(nèi)容與營銷推廣，反復(fù)使用或套用油膩、脫發(fā)、中年危機(jī)等語匯，可以說每一根脫落的頭發(fā)都不曾被辜負(fù)。
十篇“油膩”相關(guān)的媒體報(bào)道，圖源“知微事見”
在影視作品的宣發(fā)中，同樣以“中年大叔”人設(shè)作為看點(diǎn)之一。最近的幾部劇集，關(guān)聯(lián)的“中年生活”、“演技派大叔霸屏”，以及所引發(fā)的流量小生與中年演技派的對比討論，都為其提供了話題度。
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2、培育話題的現(xiàn)實(shí)土壤
離開“中年”在現(xiàn)實(shí)中指向的真切焦慮，相關(guān)話題也不會(huì)這樣一點(diǎn)就著。一方面是中年群體生活及心態(tài)上的壓力，另一方面則是年輕人對于初老想象的擔(dān)憂。
近期，“80后年薪多少才能擺脫中年油膩”的話題火了，與之關(guān)聯(lián)的是復(fù)旦大學(xué)相關(guān)研究中心發(fā)布的一份長三角地區(qū)80后人群的研究報(bào)告，收入、教育程度、家庭、職業(yè)無一不構(gòu)成中產(chǎn)鄙視鏈條之中的一環(huán)，而他們也坦言目前正面臨著經(jīng)濟(jì)、子女教育、住房三大壓力。
調(diào)查報(bào)告圖解中給出的關(guān)鍵詞詞云圖，“字字戳心”
在這種情況下，主打現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的影視作品提供了對于中年生活熟悉而又陌生化的戲劇呈現(xiàn)；自媒體中年故事，則設(shè)置了安放焦慮與壓力的話語空間。
中年年齡是特定的，焦慮卻是全世界的。還記得聯(lián)合國之前發(fā)布的“1992年前出生的人要被認(rèn)定為中年”引發(fā)的集體感慨、被廣泛探討的“四分之一人生危機(jī)”，保溫杯的當(dāng)事人趙明義則表示“保溫杯讓人很舒服，自己沒有中年危機(jī)”，更多的是圍觀群眾感慨猝不及防的蒼老。從各種社交話題中，也可以窺得青年群體的這一輪面向未來焦慮的未雨綢繆。
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3、真真假假的標(biāo)簽式認(rèn)同
關(guān)于“中年”年齡范圍的定義，實(shí)際上有很多種。聯(lián)合國之前將15到24歲劃定為青年，似乎意味著25歲以后就已經(jīng)步入中年。在國內(nèi)一般默認(rèn)的是，35歲以下屬于青年。而中年的年齡界定，與其承載的文化意義所指并不全然相同。帶流量的“中年”，是作為一類標(biāo)簽而流行的。
刻板印象也好，認(rèn)知基模也罷，標(biāo)簽思維也是人們來簡化對一件事物的認(rèn)知與思考過程的方式，最后與標(biāo)簽相關(guān)的單一屬性得以突出。所以“年齡”一直以來都是屢試不爽的人設(shè)劃界標(biāo)準(zhǔn)。垮掉的“95后”、“00后CEO”、“千禧一代”稱謂，都是這種思維的體現(xiàn)。
“千禧粉”，色彩營銷也加入了年齡陣營
年齡標(biāo)簽一旦打下，一種傳播中的流行方式是，不斷驗(yàn)證預(yù)設(shè)，贏得標(biāo)簽人群對號(hào)入座的共鳴，比如社會(huì)事件相關(guān)解讀中，言必稱的“中產(chǎn)焦慮”；另一種則是推翻預(yù)設(shè)、或者用戲謔體來解構(gòu)預(yù)設(shè)，帶來娛樂效果，比如青年人自稱佛系、中老年，或朋克式養(yǎng)生的自嘲。
同時(shí)，以標(biāo)簽為圓心劃界，內(nèi)部圈出來的，是樹立認(rèn)同時(shí)的符號(hào)依賴。想要尋找一勞永逸的“理想自我”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)而不得，年薪、教育程度、“新中產(chǎn)生活指南”，乃至“你的朋友圈有多少人關(guān)注咪蒙”的“含咪量”，似乎可以作為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，又好像還不夠。于是就在搖擺中棲身于群體焦慮，在青年自嘲的圈層中暫時(shí)停留。
所以視野中的“中年”，就像大多數(shù)流行語匯一樣，所指泛化，概念邊界模糊，作為一種符號(hào)資源，在各路演繹中，有了千人千面的內(nèi)涵，而歸附于各自的表達(dá)需求。
那么這次，把自己稱作中年的一群人想表達(dá)什么呢？可能就是，比起老去，更不想無趣，不甘心把人生全部消磨在庸常，忙著應(yīng)付疲憊生活，也想要尋得英雄夢想。
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