一條視頻獲贊271w？港風(fēng)博主如何在抖音制造爆款
作者：MS，編輯：韓俊杰，來源：饅頭商學(xué)院
原標題：一條視頻獲贊271w，話題播放量近64億：港風(fēng)博主如何在抖音制造爆款？
盡管21世紀已經(jīng)進入第21個年頭，但每次看到上世紀八九十年代的香港影視劇，還是會感嘆：在那個沒有修圖的年代，每一位香港女星，都美得既個性又獨特。 都說時尚是一個輪回，港風(fēng)的復(fù)興亦是如此。
大概是從2018年下半年開始，眾多明星仿佛約定好了一般，紛紛凹起復(fù)古港風(fēng)造型。 尤其是原本走清純路線的女星，以宋祖兒、鞠婧祎、陳都靈為代表，搭上“港味”十足的黑發(fā)、紅唇、大波浪，讓網(wǎng)友大呼：絕了。
而在追流行趨勢上，向來反應(yīng)靈敏的視頻博主們，貢獻了比明星們更經(jīng)典的表現(xiàn)：老式發(fā)廊燙頭、菜市場買衣服、復(fù)古舞廳跳disco……
截至目前，#港風(fēng)話題在抖音播放量達63.9億，在B站，相關(guān)視頻最高播放量已達2973萬。 看著他們的視頻，我們仿佛真的回到了上世紀，那個歲月流金的時代。
一、港風(fēng)短視頻的內(nèi)容形式
整體來說，短視頻平臺上的港風(fēng)博主大致有以下三種類型：
1、撞臉港星的“幸運兒”
都說“時尚的完成度是靠臉”，這句話套用在抖音港風(fēng)博主身上，也十分適用。若是長相神似某位港星，則可謂占據(jù)了先天優(yōu)勢。
我們在研究的過程中，就發(fā)現(xiàn)了好幾位“明星臉”，大家不妨一起看看像不像。
在抖音擁有502w粉絲的@宛央，她的每條視頻下，都有粉絲評論像某某明星。從李嘉欣、周慧敏、張柏芝、邱淑貞、再到藍潔瑛，涵蓋了多位具有代表性的香港女星。 宛央的視頻內(nèi)容多以粵語歌對嘴和模仿香港電影橋段為主，又在另一層面上，增添了她的“港味”。
圖源：宛央抖音賬號主頁
另一位美妝博主@火野兔-，堪稱“王祖賢抖音分賢”。從她2019年1月11日發(fā)布的第一條視頻開始，王祖賢就成了視頻評論區(qū)最常出現(xiàn)的三個字。
視頻來源：抖音賬號火野兔
不過，有一說一，從微微上翹的嘴巴，到眉眼間，以及絲絲毛流感的發(fā)際線，誰看了不會情不自禁叫一聲“小倩”呢。
圖源：火野兔抖音評論區(qū)
同樣的情況還有和朱茵撞臉的博主@小羽毛，她的視頻下， 被提及最多的也是朱茵。
圖源：抖音賬號小羽毛
男明星方面，無論視頻內(nèi)容是什么，都會網(wǎng)友被勸“阿祖，收手吧”的@糯米#，則因為某些角度和吳彥祖相像，即使身在海口市，自稱海南仔，逛個夜市也讓人恍惚間覺得身處香港街頭。
圖源：糯米#抖音賬號
2、善用場景和變裝的氛圍型選手
如果說和港星撞臉，還只是港風(fēng)的入門階段，那么接下來這幾位，也許會讓你感嘆，難道穿越這件事是真的嗎？
因為他們的視頻中，無論是妝容、造型乃至所處的背景環(huán)境，都極具復(fù)古感覺。
這種氛圍型選手，可能不是傳統(tǒng)標準中的帥哥美女，勝在氣質(zhì)和一種整體的氛圍。
三七分的蓬松的頭發(fā)，淡妝+正紅色口紅，夸張珍珠耳環(huán)，墊肩款媽媽服裝……這是抖音博主@__夢依親授的秘訣，也是她常常出現(xiàn)在視頻中的形象。
她的每個視頻都十分具有年代感。復(fù)古之余，你可能還會覺得有一絲似曾相識：這個造型很像90年代港片里的女明星，那件衣服好像老媽的衣柜里也有一件…...
圖源：夢依抖音賬號主頁
利用自身顏值優(yōu)勢，憑借復(fù)古港風(fēng)，夢依在抖音收獲了556.4w粉絲的關(guān)注。
但其實，夢依并不是一開始就走“港風(fēng)”路線，而是視頻對嘴、跳舞等才藝展示。跟其他的才藝博主相比，非要說她哪里特別，也許只有造型比較復(fù)古一些，那時并沒有明顯的港風(fēng)標簽，視頻點贊數(shù)基本上穩(wěn)定在幾萬。
她第一條真正意義上爆款視頻，是在2018年7月25日。視頻中夢依扎著干凈馬尾，戴著大耳墜，身穿墨綠色襯衫，在超市貨架前挑零食，回眸時溫柔一笑，搭配上BGM《戀曲1990》，瞬間“港風(fēng)”拉滿。
這條視頻也獲得了140.8w的點贊，用粉絲的評論來形容就是“太干凈了，那個時代，那個人。”
而不到2個月后的9月13日，她的視頻又一次爆了。
復(fù)古花襯衫+西裝、港風(fēng)墨鏡、草蜢的《失戀陣線聯(lián)盟》……一段隨意舞動的視頻獲贊高達高達251.4w，也是夢依目前可見點贊量最高的視頻。
視頻來源：抖音賬號夢依
相比之下，同樣主打港風(fēng)的博主壺提提，入駐抖音的時間就比較短。
2020年3月8日才發(fā)布第一條視頻的她，在第三條視頻時，就確定了港風(fēng)的路線。
視頻點贊量也從之前的不到2000，一舉達到5.8w。壺提提非常擅長使用變裝，2020年7月，一條發(fā)箍變裝的視頻獲得85.5w贊，很多粉絲都是從這條視頻入坑，從而去考古她之前的視頻。
視頻來源：抖音賬號壺提提
而最讓她出圈的視頻，還屬那條爆米花變裝。在菜市場門口，伴隨著老式爆米花機“砰”的一聲，壺提提變換了10余個造型，截至目前該條視頻獲贊271.0w，還在抖音掀起了爆米花變裝風(fēng)潮，截至目前該話題下的視頻播放總量高達25.2億次。
爆米花變裝
圖片來源：抖音賬號壺提提
據(jù)說還帶火了爆米花大叔，讓他的生意變好，大叔還特意拍視頻感謝。截至目前，爆米花大叔的抖音賬號目前粉絲已有18.1w。
圖源：貴陽爆米花大叔抖音賬號主頁
另外，不得不提的是，壺提提為了致敬偶像劉德華，曾經(jīng)發(fā)布過一條和劉德華合拍的視頻《天若有情》。今年2月7日，劉德華抖音直播首秀時，居然觀看了這條視頻，壺提提算是在抖音追星成功了。
劉德華直播截圖
圖源：賬號抖音電影
整體來說，在抖音復(fù)古港風(fēng)博主以女生居多，但也有一些男生博主，被粉絲認為長相和氣質(zhì)很適合復(fù)古港風(fēng)，比如把菜市場衣服帶火的逍飛。
2020年11月2日，逍飛發(fā)布了一條在菜市場淘衣服的視頻，一堆標價29元、39元的衣服，本以為會又土又low，沒想到逍飛穿上后卻復(fù)古潮流，甚至有一種“金城武”的即視感，這條視頻的點贊量目前是186.2w。
視頻來源：抖音賬號逍飛
他的視頻也產(chǎn)生了與壺提提類似的效果，各方美妝博主、時尚穿搭博主紛紛效仿，話題#菜市場的衣服真的絕了，播放量達到1.8億，夢依和壺提提也都拍了菜市場衣服的同款視頻。
3、靠化妝逆襲的技術(shù)型選手
美妝博主的神奇之處在于，不但能把自己化得好看，還能把自己化成別人。
當(dāng)港風(fēng)重新流行起來后，很多明星出圈的港風(fēng)妝容，就成了美妝博主們一展身手的最佳選擇。
其中，最火的仿妝對象當(dāng)屬鞠婧祎。
2019年底，她在愛奇藝尖叫夜紅毯，以一襲黑色絲絨長裙+復(fù)古造型驚艷亮相。
在這之后，無數(shù)美妝博主發(fā)布了相關(guān)的化妝教程和仿妝視頻，并且都收獲了不錯的反應(yīng)。以#鞠婧祎妝容為關(guān)鍵詞在抖音搜索，獲贊量最高的一條視頻得到了173.2w贊。在快手、B站、微博等其他平臺，鞠婧祎的仿妝視頻播放量也高達幾百萬。
非常有趣的一點是，仿女生妝容并不是女生博主的專利。我們意外發(fā)現(xiàn)了幾位藝高人膽大的男博主，不知道是不是更有內(nèi)味呢？
圖源：B站
但若說真正的港風(fēng)，應(yīng)該沒誰比得上經(jīng)典香港電影中的女星，因此他們也是美妝博主非常喜歡的仿妝對象。
比如B站up主Ruby幼熙，她一口氣把朱茵、李嘉欣、張敏、張柏芝等女神仿了個遍，乍一看都跟本尊都有幾分神似呢。
圖源：B站up主Ruby幼熙主頁
二、港風(fēng)短視頻的幾大要素
上述三種類型的博主雖然側(cè)重各有不同，但若仔細看他們的視頻，則不難發(fā)現(xiàn)，在港風(fēng)視頻中，有些要素是必不可少的。
首先是造型。
比如前文我們提到三七分的蓬松頭發(fā)、正紅色口紅、珍珠耳環(huán)等等。
在我們小時候看的香港電影中，女生大多擁有一頭濃密的黑發(fā)，或直或卷，非常蓬松，帶有一點毛流感。所以不管是不是三七分還是中分，濃密和蓬松的頭發(fā)是港風(fēng)的第一要義。
男生的話，略長的順毛發(fā)型比較適合，畢竟《古惑仔》中的陳浩南，就留著一頭柔順的長發(fā)。
妝容上，港風(fēng)美人大多有著特別白皙的皮膚，口紅以紅色系為主，但妝面整體呈現(xiàn)啞光狀態(tài)。這跟人們的審美有關(guān)，也因為當(dāng)時的攝影技術(shù)導(dǎo)致畫質(zhì)較低容易過曝。
在服裝配飾上，襯衫、牛仔裝、有墊肩的西裝&裙子套裝、喇叭褲……甚至爺爺奶奶、爸爸媽媽的舊衣服都能穿出復(fù)古的效果。配飾講究夸張，比如耳環(huán)要大、項鏈要粗、發(fā)箍要寬。
完成了造型，只是港風(fēng)短視頻的第一步。如果沒有適時去營造氛圍，就會顯得不倫不類。
像背景音樂，最好是粵語老歌或者上個世紀90年代前后音樂人的作品。比如去年突然火遍全網(wǎng)的《處處吻》、前文提到的《戀曲1990》、《千千闕歌》等。
另外，視頻濾鏡的加持也必不可少，可以使用抖音自帶的復(fù)古濾鏡或者后期調(diào)整，越老越舊越好。
如果視頻是在室內(nèi)拍攝，要注意視頻的打光。常刷到港風(fēng)短視頻的人，都會發(fā)現(xiàn)，視頻很多是偏紅或者偏黃的暖色調(diào)，這樣能夠營造出一種年代感。
視頻的背景也要和整體相得益彰。
比較常見的是90年代明星的海報墻，像是四大天王、張國榮、梅艷芳等。
一些老物件，比如黑白電視機、錄音機、老式電扇……電扇其實還有一個妙用，那就是當(dāng)和緩的風(fēng)吹動發(fā)絲，搭配上暖色調(diào)的燈光，會襯得人閃閃發(fā)光。如果室外優(yōu)先選擇老街，街頭是一片繁體字廣告牌的背景，會為整體效果加分。
具備以上兩個要素，基本上一個港風(fēng)短視頻就已經(jīng)成型了。
但過于同質(zhì)化的內(nèi)容，很容易讓人審美疲勞，如何突破其實是這類博主的難點，通過我們的觀察，這時一點新的改變就可能帶來意想不到的效果。
比如同樣是變裝，壺提提將場景換到了賣爆米花的攤位前，以爆米花開鍋“砰”的一聲做卡點變裝，點贊量就幾十倍甚至幾百倍的上漲。
再比如菜市場買衣服、老式發(fā)廊剪頭/燙頭、去復(fù)古舞廳、老式照相館拍寫真等等，不斷解鎖新場景，或者融入劇情，加入新角色等等，能提高粉絲的心理預(yù)期，也是一種創(chuàng)新的手法。更能成功與其他博主區(qū)分開，打造有別于其他博主的獨特標簽。
三、港風(fēng)為什么又流行起來？
近兩年，楊千嬅17年前的一首粵語歌《處處吻》突然翻紅，在B站和抖音被花式改編。
歌詞中，“一吻便傾倒眾生，一吻便救一個人”，節(jié)奏分明，畫面感極強，常作為博主們卡點視頻的BGM。
而最初，搭配《處處吻》的畫面，便是80、90年代香港女星群像剪輯。
視頻來源：b站up主一本正經(jīng)的小方
直到2020年1月，B站up主@一本正經(jīng)的小方的視頻播放量突破千萬（截至目前播放量2973萬），歌曲《處處吻》全面出圈。也是從這時起，“港風(fēng)”作為一種時尚標簽，越來越多被提及。
作為三四十年前的潮流風(fēng)格，港風(fēng)為什么在今天依舊能夠深深打動我們？
說到底，人們懷念的是那個千人千面、真實鮮活的時代。這種千人千面，被那個時代的港片和港星詮釋得淋漓盡致。
眾所周知，上個世紀80、90年代是香港電影的黃金時代：文藝片浪漫唯美、引人入勝，武俠片俠肝義膽、快意恩仇，喜劇片令人捧腹、笑中帶淚，警匪片節(jié)奏緊湊、部部經(jīng)典……
無論哪一種類型的片，都不乏優(yōu)秀的令人印象深刻的佳作，真正是百花齊放，各有千秋。而電影中的演員，在沒有濾鏡美顏的時代，即使用現(xiàn)在的審美眼光來看，也依然美得驚心動魄，并且每一個都個性鮮明，真實，極具辨識度。
我們能一眼認出，林青霞就是林青霞，王祖賢就是王祖賢，邱淑貞就是邱淑貞，不用瘦的只剩排骨，也不需要統(tǒng)一的錐子臉，她們就是她們自己，不會為了迎合單一的標準，而扼殺自己的特點。
反觀現(xiàn)在，一些網(wǎng)紅偶像過于追趕流行，寧愿“美得千篇一律，也不愿丑得各不相同”，失掉了個人特色，也造成了觀眾的審美疲勞。 在見過太多的網(wǎng)紅臉，ins風(fēng)臉后，大眾渴望真實的不一樣的美。
古風(fēng)、港風(fēng)等各種風(fēng)格的流行，正是人們審美趨于多樣化的表現(xiàn)。
一方面，人們不斷探索塑造新的審美，另一方面，也有人開始回歸過去，從舊時光中尋找記憶中的美。
正如文章開頭提到，時尚是一個輪回，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，可能又會回到原點。
八九十年代的香港，經(jīng)濟發(fā)達、文化繁盛。由于尚未回歸，深受歐美流行文化影響。在此背景下形成的港風(fēng)文化，兼具歐美元素和東方審美，既有風(fēng)情，又落落大方，是當(dāng)時華人世界時尚潮流的代表。
這一潮流，深深影響了大陸的年輕一代。大陸年輕人們的審美偏好，精神素養(yǎng)，言談舉止，穿衣打扮，都在不斷被港文化影響并塑造著。
戴hama鏡，穿喇叭褲，披風(fēng)衣，是年輕人追逐時髦的真實寫照；去錄像廳看香港電影，家里守著電視看TVB電視劇，是年輕人豐富精神文化生活的主要途徑。
所以，香港文化，對70后來說，是青春，對于80、90后來說，則是無憂無慮的少年記憶。即使香港影視的黃金時代已經(jīng)過去，但是它造成的影響，早已種在一代人的記憶和基因里。
在當(dāng)下這個信息爆炸的時代，人們生活節(jié)奏加快，身心疲憊，更容易產(chǎn)生懷舊情懷，渴望回到過去，找到可以讓精神放松的后花園。
即使如今的港風(fēng)短視頻，很難完美復(fù)制出當(dāng)年的“港味”，但能讓人們回想起塵封在記憶中的美好歲月，獲得一種精神的愉悅，也已經(jīng)足夠了。
作者：MS
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