在你刷網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，杜蕾斯已經(jīng)刷屏了！你比杜蕾斯就差了這三步！
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昨天，我們都是余文樂的粉絲。
余文樂的粉絲果然和他們的偶像一樣低調(diào)，
要不是昨天他突然宣布大婚，
還真的沒發(fā)現(xiàn)世界上有這么多人是余文樂粉。
黑白的婚紗照一出，
“余文樂大婚”的消息，迅速踩著各種花邊新聞，
榮登熱搜榜寶座第一名。
而伴隨著余文樂宣布結(jié)婚成為熱點(diǎn)，
則是杜蕾斯又雙叒叕追熱點(diǎn)成功……
并且，杜蕾斯看似簡(jiǎn)單的一張海報(bào)，
卻包含了足足四層含義：
第一層：致敬志明與春嬌
第二層：對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人
第三層：125=要愛我
第四層：12.5日，到（倒）了…
……不得不說(shuō)，杜蕾斯再一次，
以極快的手速，和獨(dú)具創(chuàng)意的海報(bào)，
狠狠地借了一把勢(shì)，走自己的路，
讓別人家的微博運(yùn)營(yíng)無(wú)路可走……
如果杜蕾斯的“快”
（作為一個(gè)套套，這么快真的好嗎）
已經(jīng)把各大品牌打了個(gè)措手不及，
那海報(bào)中隱含的四層意義，
則是讓所有其他運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只能望塵莫及了……
作為一個(gè)心中一直存著一個(gè)“刷屏”夢(mèng)想的你，
看到這里，是不是已經(jīng)“心寒、心焦、心如死灰”了……
杜蕾斯就像別人家的孩子，
永遠(yuǎn)比你強(qiáng)，永遠(yuǎn)比你快，永遠(yuǎn)比你有創(chuàng)意！
每次看到他們的海報(bào)，
我都想大聲地喊：為什么？！
為什么他們的借勢(shì)，每次都又快又準(zhǔn)又好？！
為此，我決定好好研究一下這位“隔壁家的孩子”，深扒一下這個(gè)借勢(shì)天團(tuán)的背后，到底怎么生出這么厲害的創(chuàng)意的。
【第 一 步】
運(yùn)用「超收集術(shù)」，以極快的速度搜集到和余文樂有關(guān)系的信息，“余文樂、電影、人物角色、經(jīng)典橋段、明星好友、女友、時(shí)間、地點(diǎn)”不評(píng)判地將散點(diǎn)素材一網(wǎng)打盡，而后對(duì)他們進(jìn)行歸納，整理。
找出核心需要解決的問題：“什么關(guān)鍵詞最能引起關(guān)注？”從近年來(lái)余文樂的一些動(dòng)作來(lái)看，“張志明”無(wú)疑是最具有話題性的一個(gè)關(guān)鍵詞。
再經(jīng)由「聚焦」、「思考」的步驟催化，形成全新的創(chuàng)意手法。
利用「心智圖法」，將關(guān)鍵詞“張志明”進(jìn)行發(fā)散，找到影片中幾個(gè)關(guān)鍵橋段：
樓頂抽煙，短信表白，經(jīng)典臺(tái)詞“有些事情不用一晚上做完”。
經(jīng)由思考，篩選出能以最快速度、最好效果呈現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)：發(fā)短信表白。
【第 二 步】
利用「創(chuàng)意公式」，模仿經(jīng)典橋段的“倒看”形式，把搜集來(lái)的素材做結(jié)合，選擇「創(chuàng)意加法」的方式，把“倒過來(lái)的短信”和“對(duì)的時(shí)間對(duì)的人”簡(jiǎn)單相加，得到短信上的內(nèi)容“12.5”。
也許一次成功不容易，多試幾次自可能有突破。
【第 三 步】
運(yùn)用「情緒記憶」的方式，將“志明與春嬌”里面的經(jīng)典橋段，以及其中所包含的感情信息，完美呈現(xiàn)。
利用熟悉的視覺“手機(jī)短信”，以及“倒過來(lái)的暗號(hào)”，迅速喚起對(duì)影片中“愛”的記憶，把你帶回到那個(gè)熟悉的張志明身上。
電影中張志明對(duì)于“愛情”萌發(fā)最初的情節(jié)，將這種情緒記憶的每一個(gè)感情細(xì)節(jié)總結(jié)出結(jié)構(gòu)，套回現(xiàn)在進(jìn)行復(fù)制。
讓你既熟悉又親切，同時(shí)一瞬間就感覺到“愛”的感覺。
至此，一個(gè)既扎了無(wú)數(shù)營(yíng)銷人心，又打動(dòng)了無(wú)數(shù)看客的創(chuàng)意借勢(shì)海報(bào)，大功告成！
其實(shí)每一次杜蕾斯的成功，看起來(lái)毫無(wú)邏輯，其實(shí)都是有跡可循。
我這么說(shuō)，是因?yàn)槲蚁嘈乓磺械膭?chuàng)意思考力，都是可以學(xué)會(huì)、鍛煉、加強(qiáng)的。
只要多收集、多分析、多總結(jié)，下一次把別家運(yùn)營(yíng)踩在腳下的人，就決定是你了！
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