每個公關(guān)人的心中，都有一個位置留給了798
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01
第一次聽說798這個名字，還是源于剛進大學時期的一次“耳誤”。那會兒在宣傳部的同學組織了一趟集體活動，說是去798，我心想宣傳部真是開放。他們回來之后，在人人網(wǎng)上曬了一堆照片，這時我才發(fā)現(xiàn)：噢，798并沒有酒吧。
時光流轉(zhuǎn)，三年之后，我來到跟798只有一街之隔的星城國際實習，這才得以近距離感受798的氣息。站在萬紅路的馬路牙子上，一面是大山子的塵土飛揚，一面是798園區(qū)內(nèi)的琴棋書畫。我想：這真是個玄到讓風水先生都會懷疑自己專業(yè)能力的地方。
那時我還不會料到，在接下來的幾年里，我將不可避免地加入“798活動創(chuàng)意”的提案大軍，并和很多同行一樣，在無眠的長夜里，靜靜的面對來自內(nèi)心深處的靈魂三問：
今年又提了幾個在798的線下創(chuàng)意？
數(shù)量上比去年進步了嗎？
最終有執(zhí)行出來的嗎？
嗯……好多，有，沒有。這是我的答案——從農(nóng)歷龍年一直到狗年。
說起來，這些年我參與執(zhí)行過的在798的線下活動大概只有兩次，一次是一場30人規(guī)模的media workshop，另一次是在大山子片區(qū)搬磚的同學聚餐。嚴格地來說，只能算一次。但就這樣，我可能都還是幸運的。
02
現(xiàn)在的798藝術(shù)區(qū)是原國營798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。這里曾是中國第一顆原子彈和第一顆人造衛(wèi)星“東方紅一號”重要零部件的出處。哪天碰見附近銀發(fā)蒼蒼、纏著紅色臂章的朝陽群眾，興許他們還會驕傲地告訴你：以前進798工廠，那可是要查三代出身的。而這邊樓里的下崗工人，還是愿意稱798為“718”。
2000年，原700廠、706廠、707廠、718廠、797廠、798廠等六家單位重組為七星集團，隨后一部分閑置的廠房陸續(xù)被出租。
2002年2月，美國人羅伯特租下了這里120平方米的回民食堂，并繼續(xù)外租給一些藝術(shù)工作者，798藝術(shù)家群體的雪球就這樣滾了起來，慢慢形成了今天的798藝術(shù)區(qū)。洪晃、劉索拉等文化界人士也在這里創(chuàng)建工作室。
據(jù)說，2008年奧運會期間，798是北京的三張名片之一，另外兩張是長城和故宮，后者代表的是古代中國文化，而798則代表著當下中國文化最精美的部分。當然，我知道會有人對此表示不贊同，因為哪兒有“藝術(shù)”，哪兒就有分歧，何況今天798的藝術(shù)成色正在漸漸褪去。
03
濃厚的藝術(shù)氛圍，加之密集的人流眷顧，漸漸地，798開始成了開展各類公關(guān)廣告營銷活動的理想場所，就像上海的1933老場坊。于是在北京，但凡和藝術(shù)設(shè)計有點沾邊的創(chuàng)意，798都會成為落地的首選目標。
751火車頭廣場、尤倫斯、佩斯北京、798藝術(shù)工廠……一個個場地的名字，配合著“令人興奮”的線下創(chuàng)意，不斷地游走在4A公司的提案PPT上，寄托著“爆點”和“刷屏”的傳播夢想。
從提案到落地，中間只隔著一筆預(yù)算，但足以像隔著萬水千山。
據(jù)統(tǒng)計，798里容納了大約175家藝術(shù)機構(gòu)，每年有數(shù)不清的展覽，能否將這些場地空間的名字如數(shù)家珍一般地記住，并在最短的時間內(nèi)進行場地情況、檔期和費用等方面的排查，成了衡量乙方線下活動能力的重要指標。
這里的場地使用，一般的發(fā)布會類活動，從幾萬元起，到十幾萬不等，而乙方推薦場地的標準有時候也很特別簡單：場地合適與否和費用都不是決定性的，是否需要預(yù)付款才可能是最終的拍板因素。
04
在798的活動中，尤以發(fā)布會居多。
沒有人統(tǒng)計過，一年當中到底有多少發(fā)布會在798形形色色的場館里落地。從西北側(cè)紅石廣場到東南側(cè)751D·park火車頭廣場對角一線的覆蓋區(qū)域，就像一個發(fā)布會“產(chǎn)房”，排滿了臨盆的廠商和他們的新品，而乙方則在里面扮演了一個個婦產(chǎn)大夫。
大到奔馳、Dior這些一線大牌，小到無人問津的冷門APP，都會選擇把發(fā)布會放到798，為的就是給品牌增添些藝術(shù)加持，俗稱叫“逼格”。
與忙忙碌碌籌備活動的乙方相對應(yīng)的，是四處“趕場子”的記者。相信798這個名字對于我們的媒體老師來說，就是陰魂不散的前任，是個經(jīng)常聽到卻又不太樂意觸碰的名字。
經(jīng)常聽到，是因為這里是北京各種新聞發(fā)布會扎堆的地方，新車、新手機、新款時裝、新科技產(chǎn)品，甚至一項新的合作，廠商們往往愿意將新聞發(fā)布會的地點選在798。
“實在沒有好的場地，那就選798吧?！?/strong>
而不樂意觸碰這個名字，則是因為798臨近北京東北五環(huán)，地鐵不通道路擁擠，要是趕上一場在晚上召開的發(fā)布會，會議一結(jié)束，急著回家趕稿的記者們往往折騰半天也打不到一輛車，白天申請的稿子排期可能就要不得不延后。
798的車馬費，山高路遠，不好掙。
05
大學那會兒聽同學說，沒有創(chuàng)意就去798看看；工作了就聽一些做創(chuàng)意的同行說，沒有靈感就去798找找。
和我在798的街頭走一走…oh…oh oh oh….你會覺得我不太low，我會把錢揣進褲兜，走到751的盡頭，問問靈感你有沒有…
但必須要說，當看到在798的品牌活動的時候，應(yīng)該表現(xiàn)出起碼的敬意，就像尊重生命一樣，因為每一個案例都如同是最終沖向卵子的精子，需要過五關(guān)斬六將，能生存下來，實屬不易，畢竟也算是寄托了公關(guān)人心中的798提案情節(jié)。
那么，問題來了，你提的798創(chuàng)意通過了么？
<就這樣>
關(guān)公小姐
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