Duang！90后開始禿了，畫風清奇的霸王也轉型了！
來源：營銷新榜樣（微信號：newrankco）
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你知道最近的90后都在焦慮些什么嗎？
在不少花季少男少女的身上，已經開始出現各種中年人的哀傷：
發際線漸漸后移
梳頭掉一把頭發
洗頭掉一把頭發
扎頭發又掉一把頭發……
天吶，90后已經開始禿了！這種焦慮情緒在社交媒體被放大傳播，也被另一群人搶抓商機，例如植發機構、食療書籍、假發頭套等。
防脫發產品一躍成為最大贏家，你看，霸王洗發水的官博都表示，90后都已經把本王的洗發水、育發液買斷貨了！
不過，榜妹今天關心的不是“90后禿了”，而是這個畫風轉變清奇的品牌——霸王。它曾深受“致癌事件”影響6年之久，又一步步成功翻身，看完霸王的營銷手段，榜妹忍不住留下了熱淚……
堅持不懈蹭流量
拉出老板應對公關危機
前段時間，有媒體吐槽霸王防脫洗發水的老板陳啟源也禿了，大批網友嘲笑著質疑，“這就尷尬了，防脫洗發水根本沒用嘛！”沒想到這個話題登上熱搜，引發十幾萬人討論。
面對棘手的危機，霸王集團的公關直接錄了一個有趣的小視頻，“你們把霸王boss本尊給炸出來了”！
視頻中，陳啟亮用略帶口音的普通話說，自己家族天生發際線就高，這是“老板頭”“富貴頭”，60歲還有這么多頭發很滿足，建議年輕人勞逸結合，愛護頭發。結尾處還用手扯了自己的頭發，表示這是純天然無加工的。
這一視頻收獲了不少網友支持和喜愛，“老板也太可愛了吧！”
當天晚上，霸王又發布微博表示疑問：“一天24小時黑個不停，非要讓本王再上一次熱搜嗎？這背后的推手究竟是誰？”再次引發網友熱評。
甚至，還有人質疑“是自導自演的套路”，官博毫不怯弱，機智應對。
直接拉Boss應對危機，用親民、幽默的方式回應，霸王的做法贏得大量網友的好感，還有人路轉粉，借力打力，幫助品牌完成一波借勢傳播。
和支付寶、杜蕾斯一樣，霸王一直以來也堅持不懈地蹭熱點，不管是否提到自己，只要能扯上關系的都要變著法去蹭。
關于脫發的新聞，它要蹭！
關于程序猿的微博，它要蹭！
連宣布退役的“足壇中場大師”皮爾洛，它也要蹭！
最喪心病狂的是，它連國寶洗頭都不放過！
總之，為了讓大家一提起頭發就能想到它，也是蠻拼的！
曾憑借duang翻身
惡搞、自黑樣樣精通
如今活躍在互聯網上的霸王，曾經也是麻煩纏身。
很多人可能還記得2010年的一篇報道——《霸王致癌》。去年5月，霸王集團狀告《壹周刊》的官司終獲判決，有關“霸王”產品致癌的報道系誹謗，霸王才算獲得正名。
霸王洗發水微博截圖
但是，“致癌風波”仍對其業績造成不小影響。據說，從2010年起，霸王連續虧損6年，累計損失16.62億元。
在霸王銷聲匿跡的這幾年，他們重新布局，專注于中草藥防脫領域，將目標受眾定位在80、90群體。
恰好在這個時候（2015年），一個神助攻duang的出現了！
好事網友將成龍代言的霸王洗發水廣告和《我的滑板鞋》混剪，搞出一個鬼畜視頻，“拍完加特技，頭發duang~很黑很亮很柔”。
duang！視頻瞬間在網絡爆發，順便“黑”了霸王集團。躺槍的霸王公關團隊蹭熱而上，趕制出一則“原裝正版”視頻，以正視聽（趁機營銷）。
“我加特技了么？你還要來黑我，連續七年銷量第一你說我容易嗎？一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang，一百塊錢都不給我，好壞好壞的。”
憑借這種惡搞自黑的方式，扭轉了霸王品牌在大家心里的認知，在互聯網上收獲了不少年輕受眾的支持。
為貼近年輕受眾
打造二次元人物形象
據一則調查數據顯示，在阿里零售平臺購買植發、護發產品的人群中，90后竟占36.1%，差一點趕超80后的38.5%。
為更貼近年輕受眾，洗脫自己舊有形象，霸王對其產品包裝進行了大改造。
利用二次元形象，為自己每款產品內含的中草藥都打造了一個二次元人物，用不同的人設和漫畫故事豐滿每個形象。
不僅如此，在雙十一期間，推出了定制禮盒。
還聯合了“微漫畫”進行轉發抽獎活動，也引發大批網友響應。
這些二次元人物，不僅戳中年輕人萌點，更帶來大批自來水，有才的網友們為這些漫畫人物畫同人、寫小說，通過二次創作表達喜愛。
正因受年輕人的喜愛，霸王產品的銷量也蹭蹭蹭上漲，根據官博數據，雙十一共產生40萬個包裹的銷量。
面對當今脫發低齡化的趨勢，霸王抓住機遇，不斷蹭熱點、刷存在，憑著惡搞自黑精神虜獲年輕網友，獲得消費者的認可，讓自己完成了一次華麗轉身……
那么問題來了，雙十一的訂單里，你有沒有貢獻一個呢？
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